美團新品牌KeeTa進軍香港,十億補貼席捲外賣市場 - Strategy - 2023-05-24 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

美團新品牌KeeTa進軍香港,十億補貼席捲外賣市場

24th May, 2023| In Strategy

中國外賣巨頭美團已正式進軍香港,新品牌KeeTa 近日在旺角、大角咀進行地區試點。美團指出,預計在2023年底服務就可以覆蓋全香港。新競爭者美團對於香港外賣市場有很大的衝擊。

美團為吸引用戶,推出「十億激賞」計畫,每位新註冊的消費者可獲價值港幣300元,折合約38美元的優惠券,其中包括現金優惠券、無門檻體驗券以及多張免運費券等組合。且首批合作的餐廳除了麥當勞、美心MX、KFC、吉野家、太平洋咖啡等大型連鎖品牌,亦包括鴻福堂、南記粉麵、喫茶三千等香港本地餐廳。

KeeTa 在香港的行銷策略還有Meal for One計劃,主要將為消費者提供超值套餐,可以用低至60港元(約7.6美元)的價格就能訂餐,還包括運費,目前提供的套餐包括中、西、日料理和飲品。而對商家而言,加入該計劃還可提供更好的在線曝光率,無需額外的廣告和流量費用,且有助於商家更高效地採購食材和備餐,並透過增加訂單量來提高整體盈利能力。

20230524_【Strategy】美團新品牌KeeTa 進軍香港,十億補貼席捲外賣市場_FB Content_1.jpg
▲美團正在香港積極招募電單車車手、單車騎手及步兵等三種送遞員,其收入將由配送服務費、活動獎勵及組別額外服務費組成。圖片來源:美團

爭三分市場

不僅如此,為提升香港用體驗,KeeTa 還準備採用「準時承諾」政策,將提供訂單延遲的補償計劃,若符合條件,超過原始交貨時間 15 分鐘的訂單將補償給消費者代金券。當然,美團也對於快遞人員進行支持,將為快遞員提供多項獎勵計劃,獎勵準時送達的人員以提高績效。KeeTa 做為一個技術驅動的交付平台,將有效的讓消費者與當地物流、食品及零售商更好的聯繫起來。

儘管 KeeTa 還在試營運,但其補貼策略已對市場造成衝擊,外賣價格可望壓低,雖然如 Foodpanda 香港董事總經理賴偉昕在接受媒體訪問時已表態不會進行補貼戰,但這恐怕並不容易。美團已表態將撥出 10 億港元,約1.28 億美元,來用於補貼。若不採取相應折扣措施,恐怕短期內會流失大量用戶。目前香港主要的外賣平台是 Foodpanda 及 Deliveroo,未來市場將可能演變成三足鼎立。






資訊參考來源:美團、Forbes


Back

最新文章

【個人成長】節省能帶財!Ikea創辦人Kamprad的成功哲學是節儉

IKEA的創辦人Ingvar Kamprad在1943年創辦了這間聞名全球的傢俱公司,並透過獨特的設計風格、精準的市場定位,將兼具美觀和性價比的傢俱販售到全世界,而他的成功秘訣,就在於節儉。...
4th May, 2025 | In Growth

一位中輟生、沒有烘焙經驗,卻創造出年營收破10億美元的甜點帝國

Crumbl,一個以超大份量餅乾和每週更換創意口味聞名的甜點品牌,從2017年美國猶他州的一間小店,迅速成長為遍佈美國及加拿大的連鎖帝國,截至2024年已擁有超過1,071間分店...
28th April, 2025 | In Strategy

MIT輟學卻成全球最年輕白手起家富翁,Scale AI創辦人靠貼標籤訓練生成式AI

在生成式 AI 革命中,OpenAI 的 ChatGPT、Waymo 的自動駕駛技術、NVIDIA 的 GPU 圖像處理技術等,都依賴於一家公司——Scale AI 來進行 AI 訓練。Scale...
27th April, 2025 | In Technology

戰爭摧毀工廠,他卻創辦LIHIT LAB.:田中經人如何締造市值40億百年文具帝國

在日本文具界,LIHIT LAB.(リヒトラブ) 以其高功能性與設計感兼具的產品聞名,從檔案夾到筆袋,無不體現「好用、耐用、美觀」的品牌精神。然而,這家大阪起家的企業背後...
25th April, 2025 | In Strategy

沒產業知識,卻做出讓Coca-Cola都想投資的品牌,Vita Coco 創辦人用地推打下10億美元市場

Vita Coco 的創辦人,沒有食品背景,只有一句話的靈感與滿腔熱血。在資源最少的時候,他們選擇「All In」,從紐約街頭一路闖進納斯達克。今天,這個品牌不只拿下全美椰子水市佔第一,更成為...
24th April, 2025 | In Strategy

他放棄牙科顧問高薪,買下一間冰淇淋店Novel Ice Cream,創下年營收120萬美元

在亞利桑那州的一條安靜街角,有一間每天都排著長隊的小冰淇淋店。你可能會以為它是某位甜點師傅多年鑽研的心血結晶,但實情卻出乎意料——這家店的老闆,原本是一位牙科產業的顧問,從未想過有天會賣冰淇淋為生...
23rd April, 2025 | In Strategy

年薪制+彈性付款=189萬美金營收,她如何讓餐廳成為全美最具文化價值的韓式品牌

在美國密西根州安娜堡(Ann Arbor)市中心,一間名為 Miss Kim 的韓國餐廳,近年逐漸成為美食圈與創業圈的雙重焦點。2023年營收達到 189萬美元、淨利潤達 10.1萬美元...
22nd April, 2025 | In Strategy

每一場 pop-up 都像一場舞台劇:她靠行動花車,在變化無常的市場中打下口碑

2023 年夏末,一輛綠色復古卡車悄悄駛入洛杉磯的街頭。不是賣咖啡,也不是移動餐車,而是一輛裝滿野花與笑容的「行動花藝店」——Main Street Flower Truck。在這台被命名為...
21st April, 2025 | In Strategy

學習瑞典人的「小週六」習慣 讓上班日也充滿幹勁

每當週末終結,不少上班族都會產生「Monday Blue」情緒。瑞典有一個單字「Lillördag」,中文意思為「小週六」(Little Saturday)。究竟甚麼...
20th April, 2025 | In Growth

他親手炒菜、學排班,從基層做到董事長:現在他管理2,000人、50間分店

2012年,Alex Smith 站在一間小小的義式熟食店前,還沒想到自己即將改變整個美國餐飲業的樣貌。他的第一間店——Harbor East Deli & Pizzeria...
17th April, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals