她靠一個髮箍翻轉人生:從情緒崩潰到打造年收750萬美元的品牌ban.do
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,白手起家,bando,jengotch,taylorswift,lifeguardpress,髮箍,髮帶

她靠一個髮箍翻轉人生:從情緒崩潰到打造年收750萬美元的品牌ban.do

29th July, 2025| In Strategy

你可能不知道,Taylor Swift 曾戴過的一個髮箍,居然是來自一位焦慮症患者在客廳手工做出來的小品牌。而這個品牌 ban.do,從明星穿搭竄紅、賣給美國設計文創大公司 Lifeguard Press,再到創辦人公開談崩潰與離職。


Taylor Swift戴過的髮箍

2008年,Taylor Swift 還是個鄉村風少女,在某場公開演出中戴上一個亮片復古髮箍,結果媒體一頭熱地問:「這是哪個牌子?哪裡買得到?」


答案是——ban.do,一個從洛杉磯小公寓起家的手工髮飾品牌,創辦人叫 Jen Gotch,當時沒創業經驗、沒人脈、連公司都還沒正式登記。


這個品牌沒有時尚雜誌鋪天蓋地的宣傳,也沒有大牌設計師背景,一切就靠 Taylor Swift 頭上一個亮片髮帶爆紅。之後,Katy Perry、Mindy Kaling 也成了死忠粉絲,ban.do 一夜之間從 Etsy 小賣家變成「It Girl 專用品牌」。


【白手起家】她靠一個髮箍翻轉人生:從情緒崩潰到打造年收750萬美元的品牌ban.do _FB Content_1.jpg
▲Taylor Swift 是髮飾品牌 ban.do 的粉絲。(圖片來源:tayswiftstyle.com)


焦慮症+0資源,打造年收7百萬的「快樂帝國」

讓人跌破眼鏡的是,Jen Gotch 並不是什麼行銷鬼才或創業天才。在創立 ban.do 之前,她是造型師、助理、兼職攝影師,長期跟焦慮症與憂鬱症對抗,創業的初衷只是「找點事轉移注意力」。

但天馬行空的創意搭配明星效應,ban.do 很快開始接到如 Anthropologie 等選品店的大批量訂單。問題來了:她根本不會做量產!於是她打開 Google 搜尋「如何找工廠」,靠自學、冷email、硬闖貿易展,硬是讓品牌撐過第一波爆紅。

【白手起家】她靠一個髮箍翻轉人生:從情緒崩潰到打造年收750萬美元的品牌ban.do _FB Content_2.jpg
▲ban.do 創辦人——Jen Gotch。(圖片來源:Instagram)


將ban.do賣給Lifeguard Press

當ban.do年營收來到20萬美元時,Gotch 意識到:品牌要長大,她一個人撐不下去了。她決定在2012年把 ban.do 賣給美國文創品牌集團 Lifeguard Press。

這間總部位於肯塔基州的公司,專門經營授權商品與文具精品,旗下合作品牌包含 Kate Spade New York、Lilly Pulitzer、Vera Bradley 等美國設計師品牌。Lifeguard Press 在產品設計、製造與全球經銷上經驗豐富,是典型的「不張揚但超會賣」的幕後高手。

而 Gotch 則保留創意總監的角色,繼續主導品牌調性與社群經營,把營運與通路交給更專業的團隊處理。這場交易,讓ban.do從「客廳品牌」正式進入全球文創市場,產品從髮箍拓展到手帳、文具、家居用品等超過100種品項。

【白手起家】她靠一個髮箍翻轉人生:從情緒崩潰到打造年收750萬美元的品牌ban.do _FB Content_3.jpg
▲Lifeguard Press 是一家專門從事精美禮品和配件行業的品牌。(圖片來源:Lifeguard Press)


把情緒崩潰當成品牌特色

ban.do之所以與眾不同,不只在於產品繽紛可愛,更來自創辦人願意「把情緒講出來」。Gotch 在IG和訪談中,經常公開談自己的焦慮、崩潰、失眠,甚至開玩笑說:「我是全世界最容易崩潰的創辦人,但我很誠實。」

這份誠實變成品牌資產,讓 ban.do 成為少數以「心理健康」作為核心議題的生活品牌。她還出了一本書《The Upside of Being Down》,直接把自己的人生低潮包裝成創業指南,一度衝上Amazon暢銷榜。

【白手起家】她靠一個髮箍翻轉人生:從情緒崩潰到打造年收750萬美元的品牌ban.do _FB Content_4.jpg
▲創辦人Jen Gotch 出了一本自傳《The Upside of Being Down》講述她與疾病共存的創業過程。


從快樂女神到爭議中心

就在品牌看似一帆風順之際,2020年,社群媒體上掀起一波前員工爆料潮,指控 ban.do 內部存在「種族歧視」、「職場霸凌」、「有毒文化」,並點名 Gotch 為核心問題來源。

這起風波讓她的「快樂創辦人」形象瞬間崩潰,最終她選擇退出經營團隊,離開自己一手打造的品牌。雖然爭議未必全然屬實,但這場公關危機確實讓人反思:「一個天天講情緒健康的品牌,內部真的健康嗎?」


ban.do 的故事,就像現代女性創業的真實縮影:
  • 創辦人不是完美老闆,而是一個願意說實話的人
  • 品牌不是從投資圈起步,而是從心碎與手作開始
  • 成功的背後,有崩潰、有爭議、有重來的勇氣

到今天,ban.do 仍是一個主打「快樂」、「創意」與「脆弱也可以美麗」的生活品牌,在全球3,000多間通路販售,2025年年營收突破750萬美元,員工規模約55人,仍在持續擴張。




文章資訊來源:askpot, ban.do, rocketreach


Back

最新文章

新創進軍美國有多難?她用一招「分級商戰思維」,將 1,100 萬美金跨境難關變成長跳板!

從顧問、創投到加速器共同創辦人,Claire Chang 把自身在亞洲與美國累積的投資與產業經驗,轉化成協助台灣新創進軍美國市場的成長系統。她的故事,不只是個人職涯翻轉...
22nd June, 2026 | In Growth

從圖庫轉身 AI 霸主:這場「反敗為勝」的商戰演繹,教你如何在迷霧中看見航線

當多數 AI 故事都集中在矽谷與大模型公司,來自西班牙馬拉加的 Joaquín Cuenca Abela 則走出另一條路。他沒有靠外部 VC 撐起燒錢擴張,而是把原本的圖庫生意徹底改造,從 AI...
17th June, 2026 | In Strategy

生成式搜尋將取代傳統SEO?19歲創業天才的豪賭:用6人精銳團隊,撬動百萬美金的AI新商機

在許多人眼中,考進哈佛已是少數人能抵達的人生高點,但對 19 歲、出身移民華人家庭的 Christine Zhang 而言,真正不想錯過的,卻是 AI 浪潮下稍縱即逝的創業窗口...
11th June, 2026 | In Growth

別讓出身限制了你的想像力!她如何從移民困局中崛起,領導團隊不斷突破,成為科技界公認的「教母」?

如果只看履歷,李飛飛像是天才型成功人物。但她真正打動人的地方,不是後來有多耀眼,而是在還沒被世界看見之前,她已經在陌生語言、經濟壓力與家庭責任之下,撐過一段很不容易的青春。從中國成都到美國紐澤西...
9th June, 2026 | In Technology

水也能賣出 14 億美金估值?揭密「非典型行銷」如何靠黑色幽默築起巨頭跨不過的護城河

在飲料市場裡,水看起來最不容易做出差異化,但 Liquid Death 偏偏選擇從這個最無聊、最成熟的品類切入,並在短短幾年內做出數億美元營收與 14 億美元估值。這家品牌真正賣的不是水...
4th June, 2026 | In Growth

捨棄千萬年薪金飯碗!他如何從優化「十億級流量」到自立門戶,在 AI 浪潮中翻轉人生?

曾沿著中華圈菁英最熟悉的成功路徑前進,徐宇豪先後進入浙江大學、卡內基美隆,再到 Google 與 Meta 累積經驗。但在 AI 重塑產業的關鍵時刻,他選擇離開高薪與確定性,回到創業現場...
1st June, 2026 | In Technology

亞洲下一批獨角獸怎麼長出來,從 Grab 到 SoftBank 創辦人看懂區域創業升級路徑

亞洲區今天交出的,不再只是會快速複製商業模式的新創,而是一批更懂得處理區域市場碎片化、監管差異與跨境擴張難題的創辦人。從 Grab 的超級 App,到 SoftBank 長線押注科技公司的資本敘事...
22nd May, 2026 | In Growth

從10萬人民幣起步到全球化科技品牌,追覓憑什麼?

4 月 20 日,《晚點 LatePost》釋出追覓創辦人俞浩的深度訪談後,再度把這家中國硬科技公司推回聚光燈下。外界看到的是掃地機、洗地機與割草機的全球熱賣,但更值得拆解的是,追覓如何從 10...
14th May, 2026 | In Growth

香港諾富特世紀酒店 聖誕年終慶典首選!把握早鳥預訂機會

隨著年末佳節臨近,此刻正是籌劃公司聖誕及新年派對,獎勵員工一年辛勞、感謝客戶鼎力支持的黃金時機。香港諾富特世紀酒店(Novotel Century Hong Kong)...
14th November, 2025 | In NEWS

Edward Whitacre Jr. 的擴張公式:13起併購、46%營收成長,打造新AT&T

當AT&T這個百年電信巨頭再次在市場上發光發熱,鮮少人記得,它曾一度被拆解、分割成幾個地方性的小公司。而真正讓AT&T重生,甚至躍升為全球最大電信集團的人,不是科技新貴...
4th August, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals