日本最重要的旅遊資產!櫻花經濟為他們帶來哪些商機? - Strategy - 2024-03-27 | Asia Business Leaders
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櫻花,賞櫻,日本,日本櫻花,旅遊,賞花商機,日本最重要的旅遊資產!櫻花經濟為他們帶來哪些商機,春天是日本櫻花盛開的季節,每年3-4月,甚至可以延伸到5月初,國內外旅客因為賞櫻造訪景點,在短時間內即能創造極大的收益。近期日本關西大學教授甚至預測,2024日本櫻花經濟,將超出2023年的兩倍之多。到底為何日本將櫻花視為旅遊資產?以及它如何為當地創造出一連串的櫻花經濟產業鏈呢?

日本最重要的旅遊資產!櫻花經濟為他們帶來哪些商機?

27th March, 2024| In Strategy

春天是日本櫻花盛開的季節,每年3-4月,甚至可以延伸到5月初,國內外旅客因為賞櫻造訪景點,在短時間內即能創造極大的收益。近期日本關西大學教授甚至預測,2024日本櫻花經濟,將超出2023年的兩倍之多。到底為何日本將櫻花視為旅遊資產?以及它如何為當地創造出一連串的櫻花經濟產業鏈呢?


每年3-4月許多旅客喜歡至日本賞櫻,加上近來日圓匯率走低,日本已成為許多人出國賞花的首選。根據日本關西大學宮本勝弘(Katsuhiro Miyamoto)教授的預估,今年的櫻花經濟將可達1.14兆日圓(港幣:約589億;台幣:約2,400億),等於是去年6,160億日圓的兩倍。

除了旅客成長數預計超過三成外,日本房價、物價上漲,也促使旅客每日均消費額大幅提升,因此今年櫻花季可望能從去年旅客每日均消費的2萬8580日圓(港幣:約1,480元;台幣:約6,025元),提升至約3萬286日圓(港幣:約1,570元;台幣:約6,390元)。

不過日本賞花地點非常多,各地開花時間也不一樣,旅行社為避免旅客撲空,必須緊抓日本氣象廳預測時間,隨時掌握資訊並提前部屬,才能在櫻花盛開的短短幾周內,獲取龐大的經濟產值,也因此花期預測單位變成了櫻花經濟產業鏈的第一塊。除此之外,到底日本櫻花季創造出怎樣的賞花經濟呢?

賞櫻商機1. 花期預測單位「日本氣象廳」

櫻花經濟當然得在確認櫻花開花、盛開日期下,才能帶來後續這一連串的商機。因此這家位於大阪的民間企業「日本氣象廳(Japan Meteorological Corporation)」,就是這龐大經濟下催生出來的花期研究專業單位。

他們以觀察散布於日本各地的58棵範例樹的開花狀況,還有上千個櫻花景點的花苞狀況、樹木生理節奏及溫度數據等等,經由不斷調整演算模型,而得出櫻花預測開花的日期。而全世界所有相關旅遊產業,也都仰賴這預測日期,來推出各種促銷活動及行程等等服務,因此「日本氣象廳」也成了此賞花經濟產業鏈的最重要的項目及受惠者。

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▲每年3-4月日本賞櫻季,便帶動了巴士、鐵路等旅遊、運輸業的業績成長。


賞櫻商機2. 觀光巴士及旅遊、航空業

日本櫻花季時,除了各國旅行社、航空公司等獲得收益外,日本當地的旅遊業、巴士等交通業者,也會在這段期間內接收到相當多的國內外賞櫻活動預約訂單。

賞櫻商機3. 櫻花周邊產品

每年櫻花季時,日本當地業者總會趁勢推出應景的櫻花產品,且往往也能因此衝出一波好業績。譬如星巴克推出季節性飲品、櫻花周邊產品如馬克杯、帆布包、隨行卡等。另外也有廠商推出期間限定的櫻花口味餅乾、櫻花醬等等。

賞櫻商機4. 櫻花旅宿

有些旅客不想只是看看櫻花就離去,因此飯店內就可欣賞櫻花的日本旅宿就更具吸引力。譬如位於東京、已有140年歷史的「東京椿山莊大酒店」,旅客住宿的同時就能欣賞飯店內百餘棵櫻花;而選擇居住在京都「寶池皇家王子大飯店」內,除了可欣賞飯店內種植的櫻花外,距離5分鐘步程的「寶池公園」,就是著名的賞櫻勝地,而這些飯店也因為賞櫻而更加搶手。

賞櫻商機5. 代客佔位服務

對於日本人來說,賞櫻就是與親友聯繫感情的時機,他們習慣在櫻花樹下鋪上野餐墊,與親友相約一起聊天、喝酒、吃便當等野餐方式,也因此造就出櫻花季時的代客跑腿、佔位服務等特殊需求。而這些佔位服務公司在選擇位置時,除了會考慮櫻花盛開狀況,還會考慮是否距離洗手間近、方便採買東西等較佳位置,一般行情為每小時收費1500-3000日圓(港幣;約70-150元;台幣:約300-600元)的鐘點費。

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▲對於日本人來說,賞花就是與親友在櫻花樹下野餐。


賞櫻商機6. 野餐用品快送服務

由於日本人賞櫻有野餐需求,便有業者因此嗅到商機,考量到民眾野餐時須攜帶大包小小包非常不便,因此便提供野餐包網路下單方式,業者在收到訂單後,最快3小時即可將野餐用具、飲食送至地鐵站的冷藏置物櫃中,方便旅客拿取。而野餐包也設想周全,除了有炸豬排、果汁、三明治等食物外,還為顧客貼心準備了野餐墊、餐具等,方便忙碌的日本賞櫻族使用。而這也是因應賞花需求所產生的另類服務。

另外像 Uber Eats 等外送行業,也提供了送餐到野餐地點的服務。





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