蘋果現任行政總裁庫克(Tim Cook)，由2011年8月開始接任蘋果行政總裁一職，2個月之後，蘋果創辦人Steve Jobs便因病去世。很多人都會將庫克與喬布斯作出比較，認為庫克在創意與領導能力，無論如何難以與喬布斯相比。但十年下來，庫克的表現就算不是令人挖目相看，也可算十分之優勝，在產品上推陳出新，推出了Apple Watch以及手寫筆，軟件上推出了Apple Music及Apple TV。而在管理上，又向股東作出現金回報。分析更指出其五大比起喬布斯更佳之處。

美國蘋果公司剛於上星期的新聞發布會上，推出iPhone 13及新一代iPad等產品。這些產品是否革命性見仁見智。然而，發布會正值蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）接替創辦人喬布斯（Steve Jobs）第十年，因此意義份外重大。

在蘋果的產品方面，在喬布斯的年代，蘋果已推出了iPhone及iPad等革命性的產品，而庫克在這十年間，產品方面可能沒有那麽具革命性的產品。然而也推出了Apple Watch、Apple Pencil以及Air Tag等革命性產品。不過，庫克被認為最大的貢獻，是將Apple的資產推向高峰。自2011年8月接任後，庫克令APPLE股價提高了一倍，現時(2021年10月)市值23,325億美元，超越Exxon Mobil，成為美國最有價值的上市公司。

庫克的五大貢獻

1. 向股東回報現金

喬布斯不喜歡資本回報的投資計畫，自由2012年開始，蘋果回購了1270億美元的股票，並分紅448億美元。但自從2016年4月起，蘋果董事會將回購額度從1400億美元提高到1750億美元，總回購規模達到2500億美元。董事會還將分紅提高10%至57美分/股。

2. 推出手寫筆

回想2007年，Steve Jobs在介紹第一代iPhone的MacWorld大會上，曾表示：「誰會要手寫筆？沒有人會要手寫筆的。」然而，直至蘋果推出iPad Pro，手寫筆終於被證實是有用的，特別是創作方面的專業人士，如設計師、插圖畫家及建築師。可以說，iPad Pro及Apple Pencil，令iPad Pro繼續保持產品的競爭力，迎戰微軟以及Google市場領導地位。

3. 不再依賴電訊商

2015年，蘋果決定不再依賴美國電信商的合作，推出新的升級計劃和分期付款計劃，讓消費者每年都能買新iPhone，不需要等待兩年的合約期滿。近年來電信商也放棄了兩年合約，但APPLE有更大的優惠，例如：免費AppleCare，這個計劃被認為幫助公司獲得更頻繁的升級，因為數據顯示升級週期在延長。

4. 打造Apple Music和服務業務

在Tim Cook上台之後，蘋果在軟件服務上，不斷地推陳出新，2014年，蘋果推出了Apple Care，並擴大了iCloud儲存產品。蘋果並於2014年收購Apple Beat，其後在2015年推出了Apple Music，並擴大了iCloud儲存產品。2016年，Apple的服務收入首次超過Mac產品，達到60億美元，成為僅次於iPhone的第二大業務。

5. 投資社會公益事業

在庫克的領導之下，蘋果開始大力投資公眾事業。2015年，蘋果與Conservation Fund合作，幫助保護美國的36,000多英畝的森林。蘋果的位於加州的太空艙總部在2017年開始使用，並完全使用綠色能源，其中部分來自屋頂的太陽能面板。APPLE實施照顧女性和少數族裔職員，如同矽谷的許多公司一樣響應社會要求，在最近的報告中，APPLE近一年新僱用的女性職員佔37%，目前女性佔職員總數的32%，少數族裔佔新僱用職員的27%，在總職員中佔22%。

資料來源：163.com