2023Q1 全球智能手機出貨,三星超過蘋果 - Strategy - 2023-06-09 | Asia Business Leaders
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2023Q1 全球智能手機出貨,三星超過蘋果

9th June, 2023| In Strategy

據TrendForce 調研報告顯示,全球經濟低迷正持續衝擊消費市場信心,2023 年第一季全球智能手機產量僅2.5億支,相較2022 年同比大幅衰退近19.5%,季產量也創下自2014 年以來的歷史新低。

報告稱,本季由於旗艦機Galaxy S23 系列上市,所以Samsung第一季智能手機產量達6,150 萬支,環比成長5.5%,相對 Apple 第一季智能手機產量僅 5,330 萬支,其中 iPhone 14 系列新機生產比重達78%,但環比減少32.9%,也因如此,今年首季Samsung出貨量再度超越蘋果。

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智能手機市場自去年起表現就已相當低迷,2022年第4季,全球出貨量同比下降19%,至今年首季已是連續 7 季下滑,主要還是因為不利的經濟環境持續削弱消費者對智能手機和其他非必需品的需求。儘管去年底,蘋果業績也還算堅挺,以24% 的市佔率位居首位,但到了今年首季就還是出現明顯的大幅下降。

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▲蘋果iPhone 14 系列機種銷售已漸緩,正等待新機接力。

而在中國品牌方面,如 OPPO考量到整體市況不佳已計劃性減少產出,致力於調整庫存,今年首季產量為2,680萬,環比減少17%。但值得注意的是,中國廠商正致力拓展海外市場,在南亞、東南亞、拉美等新興市場銷售成績相當不錯,今年下半產量有望回升。小米及vivo 等目前銷售主力市場則仍以中國為主,若經濟回溫,出貨量也有望成長。

值得注意的是,近年二手機及維修市場相當熱絡,去年二手機市場規模為1.67億台,主要銷售對象為中國,這可能會是下季市場成長的阻礙因素之一。在整新機市場中,以iPhone最大宗,市佔近半,而三星大約僅30%左右。由於消費者換機意願降低,所以如今通路業者為突破瓶頸,正積極採取舊換新促銷模式。




資訊參考來源:TrendForce、IDC


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