全球智慧手錶熱銷排行,印度市場崛起 - Strategy - 2023-06-05 | Asia Business Leaders
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全球智慧手錶熱銷排行,印度市場崛起

5th June, 2023| In Strategy

據Counterpoint調研報告指出,繼去年市場熱絡之後,2023年智慧手錶銷售在第一季出現同比下滑 1.5%,顯現在幾年高速成長後,開始趨緩。其中,蘋果2023年Q1出貨量同比下滑20%,這是三年來其Q1出貨量首次跌破1000萬台。蘋果的市場份額從 2022 年第一季度的 32% 下降到 26%。而印度品牌Fire-Boltt 則首次超越三星,在全球市場位居第二,反映了印度市場的成長。


研究分析師 Woojin Son指出,全球智能手錶市場自 2022 年底同比下降 8% 以後就開始進入了停滯期.,不僅是智能手錶,全球對科技設備需求其實都有所放緩,所以智能手錶的消費趨勢也同樣發生了轉變。


目前以蘋果和三星為主的高級智能手錶市場份額已從去年的 60%下降到53%。且儘管 Apple Watch Series 8 的發佈時間已提前了大約一個月,但相較之前產品銷售來看,並沒有獲得預期的成功。三星方面,雖然在其主要的北美市場出貨量仍持續成長近15%,但它在其他市場的出貨出現了下滑,全球整體出貨量與去年同比下降了15%,與上一季相比更降低了21%。


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▲由於全球總體經濟放緩,使 Apple Watch等高階智能手錶的銷量也受到影響。圖片來源:Apple 官網


由於中國經濟復甦慢於預期,中國智能手錶市場較上年大幅萎縮 28%,儘管華為作為中國大廠,其在主要的中國市場的出貨量也還是同比下降了14%。不過有趣的是,華為在印度、拉丁美洲和中東和非洲的出貨量都有所增加,所以反而其全球出貨量的總體下滑幅度僅有 9% 左右。目前華為的行銷策略,是在國際市場上重新推出之前在中國市場發布過的產品。


不過,值得注意的是,基本款智能手錶的市場份額卻由於印度市場的大幅成長而提升,整體從 23% 增加到 34%,填補了智能手錶整體出貨的空缺。基本上,目前市場態勢在於,價格及性能需足夠實惠,在印度,這些基本款的智能手錶其實正在取代原有的智能手環市場,這可能會是個趨勢。

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資訊參考來源:Counterpoint



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