據Counterpoint調研報告指出，繼去年市場熱絡之後，2023年智慧手錶銷售在第一季出現同比下滑 1.5%，顯現在幾年高速成長後，開始趨緩。其中，蘋果2023年Q1出貨量同比下滑20%，這是三年來其Q1出貨量首次跌破1000萬台。蘋果的市場份額從 2022 年第一季度的 32% 下降到 26%。而印度品牌Fire-Boltt 則首次超越三星，在全球市場位居第二，反映了印度市場的成長。

研究分析師 Woojin Son指出，全球智能手錶市場自 2022 年底同比下降 8% 以後就開始進入了停滯期.，不僅是智能手錶，全球對科技設備需求其實都有所放緩，所以智能手錶的消費趨勢也同樣發生了轉變。

目前以蘋果和三星為主的高級智能手錶市場份額已從去年的 60%下降到53%。且儘管 Apple Watch Series 8 的發佈時間已提前了大約一個月，但相較之前產品銷售來看，並沒有獲得預期的成功。三星方面，雖然在其主要的北美市場出貨量仍持續成長近15%，但它在其他市場的出貨出現了下滑，全球整體出貨量與去年同比下降了15%，與上一季相比更降低了21%。

▲由於全球總體經濟放緩，使 Apple Watch等高階智能手錶的銷量也受到影響。圖片來源：Apple 官網

由於中國經濟復甦慢於預期，中國智能手錶市場較上年大幅萎縮 28%，儘管華為作為中國大廠，其在主要的中國市場的出貨量也還是同比下降了14%。不過有趣的是，華為在印度、拉丁美洲和中東和非洲的出貨量都有所增加，所以反而其全球出貨量的總體下滑幅度僅有 9% 左右。目前華為的行銷策略，是在國際市場上重新推出之前在中國市場發布過的產品。

不過，值得注意的是，基本款智能手錶的市場份額卻由於印度市場的大幅成長而提升，整體從 23% 增加到 34%，填補了智能手錶整體出貨的空缺。基本上，目前市場態勢在於，價格及性能需足夠實惠，在印度，這些基本款的智能手錶其實正在取代原有的智能手環市場，這可能會是個趨勢。

資訊參考來源：Counterpoint