當瑜伽不只是運動,而是品牌精神:Alo Yoga如何引領時尚與療癒市場,估值有望破100億美元 - Strategy - 2025-07-03 | Asia Business Leaders
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當瑜伽不只是運動,而是品牌精神:Alo Yoga如何引領時尚與療癒市場,估值有望破100億美元

3rd July, 2025| In Strategy

當你還以為運動品牌是 Nike、Lululemon 的天下時,Alo Yoga 卻悄悄從洛杉磯紅遍全球——不靠明星代言,卻讓 Hailey Bieber、Kendall Jenner 爭相穿上;兩位創辦人也從賣 T 恤的小生意,一步步做到身價各逼近 50 億美金。

從「焦慮」與「脊椎手術」出發

2007年,Alo Yoga 在美國洛杉磯誕生。這不是一個典型的創業故事,而是一段融合了友情、療癒與商業實力的旅程。兩位創辦人 Marco DeGeorge 與 Danny Harris,自小在加州洛斯加圖斯(Los Gatos)一起長大。他們的第一次創業,是高中畢業後共同販售印花T恤,從此進入服裝產業,成立了「Color Image Apparel」,並成功打造出美國最大T恤製造品牌之一 —— Bella + Canvas。

然而,他們創立 Alo Yoga 的契機,並非純粹來自商業洞察,而是各自身體與心理上的困頓。DeGeorge 11歲因脊椎手術開始接觸瑜伽作為復健工具,Harris 則因長年焦慮而轉向瑜伽尋求內在平衡。他們發現,瑜伽不僅僅是運動,更是一種「能改變人生節奏」的生活方式,這成為兩人轉換品牌方向的靈感起點。

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▲Alo Yoga 創辦人——Marco DeGeorge (左) and Danny Harris (右)。


Studio-to-Street的代表品牌

Alo Yoga 的名稱取自「Air(空氣)、Land(陸地)、Ocean(海洋)」,象徵品牌對自然、呼吸與平衡的追求。他們的產品設計理念,是將「瑜伽服」推向一種生活風格的實踐,讓服裝可以從練習瑜伽的空間,無縫過渡到日常生活街頭,打造出如今流行的「studio-to-street」風格。

與其他運動品牌不同的是,Alo Yoga 並不是靠廣告或代言起家,而是把瑜伽「練進公司文化」。在洛杉磯總部,員工每天都必須參與瑜伽課程,這些課程同時也成為產品測試的實驗場,確保每一款服裝不只是外表時尚,更能承受實際訓練的考驗。

這種「產品即生活」的理念,也讓品牌更容易建立真實社群,進一步吸引了Hailey Bieber、Kendall Jenner、Bella Hadid 等眾多名人穿著亮相,無形中讓 Alo Yoga 成為 Instagram 上最具指標性的運動時尚品牌之一。

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▲Alo Yoga 靠把瑜伽「練進公司文化」,員工每天都必須參與瑜伽課程,確保每一款服裝不只是外表時尚,更能承受實際訓練的考驗。(圖片來源:官網)


商業擴張背後的數據實力

從2007年創立至今,Alo Yoga 不只是在設計上創新,更在商業策略上表現亮眼:
  • 2021年營收突破5億美金,相較初期成長數十倍。
  • 2023年品牌估值高達100億美金,成為全球成長最快的運動時尚品牌之一。
  • 創辦人資產:Marco DeGeorge 與 Danny Harris 各自身價逼近50億美金,雙雙擠身運動服飾產業最富有創業家行列。
  • 全球據點超過50家,不只販售服裝,還設有內部瑜伽課程、冥想空間與養生吧台,完整落實品牌哲學。
  • 業務橫跨服飾、護膚品、鞋履與奢華配件,多元延伸品牌價值。

這些成就的背後,不只是名人效應與社群行銷,更是來自於創辦人對品質、體驗與理念的堅持。他們不僅製造產品,更是在建立一個與消費者共同呼吸的「現代靜心生活方式」。

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▲Hailey Bieber 也是Alo Yoga 的客人。(圖片來源:官網)


Alo Yoga 的成功,並不是單靠一時的市場紅利或流量爆發,而是兩位創辦人從身體與心理出發,結合十多年服裝產業的經驗,把「自我療癒」轉化為「世界影響力」的真實寫照。他們證明了一件事:當創業理念源於個人真實經驗,而非市場操作,那份穿透力與感染力,將遠比短期行銷來得強大而持久。






文章資訊來源:Alo Yoga, Luxe Digital, Wiki


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