【個人成長】愛打電動的60歲總裁!Sony總裁吉田憲一郎如何經營遊戲帝國? - Growth - 2022-02-21 | Asia Business Leaders
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【個人成長】愛打電動的60歲總裁!Sony總裁吉田憲一郎如何經營遊戲帝國?

21st February, 2022| In Growth

Sony一向以偏好科技和工程人才聞名,財務人員出身的現任總裁吉田憲一郎卻能殺出重圍,從被譽為「Sony救世主」的平井一夫手裡,接過Sony公司江山。面對Amazon、Netflix等大型企業,對於電玩和娛樂產業嶄露野心,Sony又該如何應對?

財務人員出身的總裁


鹿兒島出身的吉田憲一郎,自當地名校畢業後,進入東大經濟系就讀,並在1983年進入Sony公司,入社時間比外界譽為「Sony救世主」的平井一夫,還要早上一年。

經濟學專業的吉田,職涯真正轉變的時期,是在他加入Sony子公司So-net之後,充分運用風險投資的概念,讓這間網路服務商成功上市,更順利接下了So-net總裁和代表董事的職位。

而在吉田的前一任,也就是被外界譽為鬼才的平井一夫接掌Sony前,這間成立超過一甲子的遊戲鉅頭,面臨過不少次危機。像是在2000年時,全球經濟出現倒退、當時的Sony總裁出井伸之卻傾向用收購方式,來化解Sony財政危機;然而,此舉讓Sony的員工和投資人感到惶恐不安,更在公佈2002年的財報時,因為帳面上的鉅額虧損,使得Sony股票連續兩天跌停,大幅蒸發了4000億日圓(約34.6億美元)的市值。

之後,Sony雖然聘請英裔美國人Howard Stringer,來接掌Sony的總裁位置,但被外界視為救火隊的Howard Stringer,也無法立即轉虧為盈。最終仍靠著下一任總裁平井一夫的領導,Sony才慢慢奪回昔日的遊戲江山。

而吉田憲一郎更被媒體視為平井一夫的軍師,在他的建議下,平井一夫放棄藉由收購或投資的方式,來扭轉Sony的財政危機,而是走向樽節,大幅捨棄掉盈利不佳或回報率不高的業務,例如出售和Sharp共同成立的LCD面板公司,以及VAIO個人電腦業務,甚至裁掉近萬名員工等等,從骨幹層面調整Sony的財務狀況。

本身就是「電玩迷」的總裁


眾所週知,吉田憲一郎本身就是電玩愛好者,他更曾向媒體表示,自己最愛玩的遊戲是Fortnite,有時候甚至會玩上好幾個小時,就像看連續劇一樣入迷。

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在他的規劃下,Sony逐漸演變成以遊戲、電影和音樂為核心基礎的綜合性產業,而電玩業務的收益,更是音樂部門的三倍之多。

吉田延續了平井一夫的「One Sony」理念,這個理念是指集合公司各部門資源,融會貫通地打造Sony的產品,在面臨Amazon、Netflix等大型公司,野心勃勃想進軍遊戲和娛樂領域之時,如何鞏固Sony原有的粉絲基礎,顯得更為重要。

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更不用說音樂、電影和遊戲這三大業務,本就佔據Sony近年營業利潤的五成,而遊戲產業本身的親和性高、粉絲受眾層面廣、社群感染力又快,持續打造好的內容,讓粉絲離不開Sony,成為吉田憲一郎的經營理念。

其他領域的業務也不可少


儘管和電玩、電影等業務相比,Sony智慧型手機的存在感比較低,但吉田認為,智慧型手機是娛樂硬體的一部分,且年輕一代使用手機的頻率,遠超出收看電視和其他媒體,因此手機業務,仍存在持續發展的必要性。

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除此之外,全球大熱的電動車市場,也是吉田憲一郎未來的佈局重點,他更在首款電動概念車Vision-S的發表會上表示,過去十年的行業趨勢是移動通訊,未來十年則是移動改革,對於這個涉足金融、感光元件、電子、電影、遊戲和音樂的多元化帝國來說,如何發揮出綜合型企業的實力,以及涉足嶄新的領域,會是吉田憲一郎帶領下的重點。

資訊參考來源: Nikkei、Wikipedia




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