Candy Crush Saga: King共同創辦人如何靠這一機制,讓這款遊戲11年大賺6千億 - Strategy - 2024-09-03 | Asia Business Leaders
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Candy Crush Saga: King共同創辦人如何靠這一機制,讓這款遊戲11年大賺6千億

3rd September, 2024| In Strategy

2012年初的一個平凡日子,你在休息時滑動手機,突然被一款色彩繽紛、充滿糖果的遊戲吸引住了。你只需輕輕一滑,就能消除三顆相同的糖果,獲得分數。這個簡單但令人上癮的遊戲很快便成為了全球現象——沒錯,我們說的就是《Candy Crush Saga》。這款由King公司開發的遊戲不僅在短時間內俘獲了全球玩家的心,更改變了整個遊戲行業的玩法。


Candy Crush的成功故事:挑戰與突破

最初的挑戰:如何超越三分鐘的樂趣

《Candy Crush》的早期版本只是一款簡單的瀏覽器遊戲,遊戲時間大約三分鐘左右。然而,這三分鐘的樂趣並不足以持久吸引玩家。在這一點上,King的聯合創始人Sebastian Knutsson坦言:“第一版的Candy Crush只有三分鐘的精彩,但這三分鐘並未隨著時間推進而變得更有深度。”

社交元素的引入:增強遊戲的黏著性

在將《Candy Crush》移植到Facebook平台後,King增加了社交元素,讓玩家可以與朋友競爭並分享進度,這大大提高了遊戲的受歡迎程度。這一策略使得遊戲的傳播速度像病毒一樣迅速,並為其在2012年的移動端推出奠定了基礎。

2012年,《Candy Crush Saga》登陸手機平台,成為了當時最具代表性的手機遊戲之一。僅在發佈的第一年,它就創造了7700萬美元的收入 ,並在2013年收入暴增至2.3億美元,年增長率達到驚人的1084% 。

移動端的成功:Zacconi的戰略眼光

儘管對移動端的成功持懷疑態度,但Zacconi和團隊最終還是決定冒險將《Candy Crush》推向移動市場。他們的擔憂在推出後立刻被打破,因為遊戲在App Store上的表現非常出色,迅速成為全球下載量最多的遊戲之一。

Candy Crush的成功不僅僅是遊戲本身的魅力,還有賴於創始人Riccardo Zacconi的智慧和遠見。他堅持不斷創新,確保遊戲持續推出新的關卡和挑戰,保持玩家的新鮮感和參與度。截至2022年,Candy Crush的總收入已超過200億美元 ,這數字說明了Zacconi對市場趨勢的準確把握和對遊戲內容持續更新的堅持。


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▲Candy Crush的成功因素之一在於與社群連動,跟朋友的競賽增加好玩性 (圖片來源:Candy Crush Facebook)

持續創新:King的成功之道

不斷更新內容:保持玩家興趣的關鍵
《Candy Crush》自推出以來,King公司一直致力於為遊戲加入新的關卡和玩法,保持玩家的長期興趣。從最初的65個關卡到今天的超過13,000個關卡,King不斷推出新內容,並通過定期更新來吸引玩家回歸遊戲。這種持續創新策略讓遊戲不僅僅是一時的流行,而是成為了一個長青的品牌。
資料驅動的設計:理解玩家需求
King公司利用大數據分析玩家行為,並根據玩家反饋持續優化遊戲內容。他們能夠迅速了解玩家在哪些地方遇到困難,並據此調整遊戲的難度和機制,這樣一來,玩家的參與度得到了有效提升。
購買驅動的收入模式:免費遊戲的盈利秘籍
《Candy Crush》的收入模式也值得一提。King在2013年6月放棄了遊戲內廣告,專注於內購微交易。儘管只有2.3%的玩家會進行消費,但他們的貢獻巨大,這讓King公司實現了驚人的收入增長。平均每月每位付費玩家的消費額達到了23.42美元,這樣的營收模式證明了微交易在免費遊戲中的巨大潛力。

Zacconi的領導藝術:從創新到品牌力量

團隊協作與挑戰常規
Riccardo Zacconi的領導風格強調團隊合作和挑戰常規。他鼓勵團隊成員提出不同的觀點,並在決策過程中考慮各種可能性。這種開放的工作環境促進了創新,也讓King能夠快速適應市場變化,保持競爭力。
品牌建設與持久影響力
在Zacconi的領導下,King成功地將《Candy Crush》打造成了一個強大的品牌,這不僅使其成為了全球玩家耳熟能詳的名字,更為公司後續推出其他相關遊戲(如《Candy Crush Soda Saga》)奠定了堅實的基礎。

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▲CEO of King——Riccardo Zacconi (左)

數據背後的故事:Candy Crush如何保持吸引力

用戶參與度:Candy Crush在2015年達到了頂峰,有3.27億月活躍用戶 。雖然此後用戶數有所波動,但到2022年仍維持在2.1億的高位 。
下載量:至今,Candy Crush已被下載超過34億次,這一成績讓它成為歷史上最受歡迎的手機遊戲之一 。
收入增長:遊戲的年度收入至2023年擁9,560萬美元 。儘管面臨激烈競爭和市場飽和的挑戰,但Candy Crush依然保持著驚人的收入增長。

Candy Crush annual revenue 2019 to 2022

YearRevenue
201277,000,000
20191,117,000,000
20201,190,000,000
20211,211,000,000
20221,009,000,000
2023956,000,000
▲資料來源:Sensor Tower

《Candy Crush Saga》的成功故事是一個經典的案例,展示了如何通過持續創新、深刻理解玩家需求以及靈活的領導方式,將一個簡單的遊戲打造成全球現象。Riccardo Zacconi和他的團隊通過不斷挑戰自我和市場預期,最終創造出了一款經典遊戲,這不僅改變了遊戲行業的格局,也為其他創業者提供了寶貴的經驗。


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