【知名企業家】低調但奢華,Bernard Arnault 形塑時尚帝國 - Growth - 2023-05-16 | Asia Business Leaders
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【知名企業家】低調但奢華,Bernard Arnault 形塑時尚帝國

16th May, 2023| In Growth

LVMH 董事長兼首席執行長 Bernard Arnault 以保持私密和低調的個人生活而著稱。雖然他是知名的商業大亨,也是目前的世界首富,但他一直都很低調,關於他個人生活的消息並不多,而他成功的商業策略也與這樣的性格有關。

Bernard Arnault,1949年3月5日出生於法國魯貝,是全球領先的奢侈品集團LVMH的聯合創辦人,並對奢侈品產業的發展有著深遠的影響。

Bernard Arnault其實是從建築業起家,但他很快就將重心轉向了奢侈品行業。1984 年,透過對 Financière Agache 的收購,擁有了時裝品牌 Christian Dior 的控股公司。而在20世紀80年代,Bernard Arnault產生了一個整合奢侈品牌的想法,他與Moët Hennessy執行長Alain Chevalier及Louis Vuitton總裁Henry Racamier,合作組建了LVMH集團。

▲Bernard Arnault 曾因與Louis Vuitton總裁Henry Racamier 理念不合而差點令LVMH集團解散,但最終他還是獲得了控制權。

挖掘品牌潛力

雖然Bernard Arnault熱衷於奢侈品,但他個性卻偏向私密和保守,在公眾面前非常低調,更多專注在他的商業活動。他對於尋找有前途的奢侈品牌有著敏銳的眼光,並成功收購了Givenchy、Fendi、Bulgari及 Dom Perignon等知名公司,並培育這些品牌。不僅如此,他並不希望能統一這些品牌的調性,而是保留它們的獨特性,並挖掘它們的成長潛力。

Bernard Arnault對旗下所有品牌的工藝和卓越標準保持著嚴格的承諾。這種對卓越的追求贏得了挑剔的客戶的極大信任和忠誠。他另外一個戰略關鍵在於國際擴張,他很早就認識到亞洲新興市場對奢侈品的需求正不斷增長,並布局當地以建立強大的影響力,特別是中國。

此外,Bernard Arnault也樂意嘗試數位化創新,他認為擁有領先技術將能更好的適應不斷變化的消費者偏好,這對奢侈品產業非常重要。所以LVMH 集團在電子商務、數碼平台和數據分析等方面都進行了大量投資,以提升客戶體驗、吸引更廣泛的受眾並提高營運效率。


▲Bernard Arnault 非常重視中國市場,曾數次親身前往考察。

總體而言,Bernard Arnault的成功在於長遠眼光和保持耐心,所以 LVMH 集團能不斷越過每次全球經濟的低迷期並展現了旗下事業的韌性,不追求短期收益,而是專注在維持戰略方針,以克服各種困難。他在受訪時指出,其願景是建立一個讓各個品牌擁有自由發揮創意的架構,而他的作用就是在背後給予支持,替這些品牌引進最厲害的人才。

值得一提的是,Bernard Arnault 目前面臨的問題是有關於他的繼承人,雖然其個人生活仍然相對私密,也從不公開討論此事。但據消息指出,他被其好友Jean-Luc Lagardere的離世所觸動,其生前並未安排好公司,所以後來被其子逐漸變賣掉。如今他正在對其5名子女進行試煉,期望能選出最好的繼承人或方式,讓這個商業帝國能更穩固的發展。




資訊參考來源:Biography、WSJ


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