【商業策略】LV首位非裔男裝創意總監!Virgil Abloh 3 大成就影響時尚圈 - Strategy - 2022-10-12 | Asia Business Leaders
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【商業策略】LV首位非裔男裝創意總監!Virgil Abloh 3 大成就影響時尚圈

12th October, 2022| In Strategy

前LV創意總監Virgil Abloh 2021年因不敵癌症病魔而過世,享年41 歲,消息震撼整個時尚、精品圈。他不僅是LV百年來首位的黑人總監,還在時尚圈創下3大影響,來看看Virgil 的魅力!


LV首位的非裔創意總監:Virgil Abloh

Virgil Abloh出生於1980年的美國,大學主修土木工程系,從未想過踏入時尚圈的他,卻在求學過程中,受到荷蘭建築師Rem Koolhaas設計的大樓所啟發,碩士時力爭上游取得伊利諾理工學院的建築學位。他也常利用閒暇的時間設計衣服,並將作品上傳到屬於自己的時尚部落格”The Brilliance”。


Virgil Abloh從小就喜歡聽饒舌音樂、玩滑板,18歲也在夜店兼職擔任DJ,因而認識了Kanye West,倆人除了在音樂上相互切磋外,Virgil 也為Kanye 設計專輯封面及演唱會舞台、活動造型,2009年倆人更一同進到義大利流行品牌公司Fendi實習。這是Virgil 跨進時尚圈的第一步,雖然在公司裡只是顆小小螺絲釘,但他和Kanye 的表現,深受當時Fendi首席執行長Michael Burke肯定。2011年與Kanye合作的《Watch the throne》因專輯大賣全球5000萬張、榮獲13座葛萊美獎,身為專輯藝術總監的Virgil也因此嶄露頭角,在接下來的10年中,他逐漸在時尚及精品圈發揮3大不可抹滅的影響力。


1、與品牌合作推聯名商品

Virgil 雖然非服裝科班出身,但擁有土木工程、建築背景及音樂才華,成為他在服飾設計中創作的靈感來源,也更能突破傳統服飾的窠臼限制。在2012、2013年先後和Kanye、Matthew M. Williams等人分別成立潮流品牌「Pyrex Vision」、「Been Tril」。不過真正讓Virgil聲名大噪的是2013 年推出的個人品牌「Off-White」,為了將街頭文化注入高端時尚圈,除了經典的黑白相間斑馬紋設計,Virgil也大玩解構及不規則剪裁,並與Jimmy Choo、Moncler、村上隆、藤原浩、IKEA等多位設計師、品牌合作,推出聯名商品,成為潮流圈最受歡迎的設計師。值得一提的是,他和Nike聯手推出的THE TEN 系列到現在還是不可抹滅的經典之作!2015年Virgil 也獲得入圍LVMH時尚大獎的最佳設計師獎項的肯定。


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▲Virgil個人品牌「Off-White」將街頭文化帶進時尚圈。


Virgil設計才華受到LVMH的賞識,在2018年接下了Louis Vuitton男裝設計總監的位置,在時商圈、精品圈引起一陣譁然,因為Virgil成為了LV創立百年來第一位非裔的藝術總監!


2、在作品中宣揚黑人藝術

在「LV首位非裔男總監頭銜」背後,Virgil其實遭受許多人的質疑,不過他不受影響,憑藉過人的實力及才華,成功打破街頭等於廉價的刻板印象,讓時尚圈掀起跟風潮。Virgil曾說過他並不會將自己稱作設計師,或者是形象創作者,但他也不否認這兩種標籤;只希望可以為嶄新、不同的世代,重新定義「藝術總監」這個職稱。

Virgil入主LV後,雖然和其他精品的聯名計畫越做越大,不過他在LV服裝設計上,設計核心多以少年、非裔文化、跳躍、飛翔、宣揚種族平等為元素,並在每季的服裝伸展台上運用大量的黑人模特兒展現服飾設計的魅力;另外,他也抓住在時商圈的話語權,適時宣揚黑人獨特的舞蹈、音樂、藝術文化。由此可見,Virgil極力打破時尚、精品圈「白人正典」的刻板印象及文化,並重新詮釋、定義了黑人對藝術及文化的貢獻!


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▲入主LV後Virgil將黑人藝術及文化融入設計作品中。


3、致力提倡多元文化 

雖然在時尚、精品圈佔有一席之地,Virgil飲水思源,他常說:「我所做的一切都是為了17歲的自己。」因此積極提攜後輩,在2019年LV春夏季首場發表會中,邀請了700名巴黎服裝設計系的同學入座,讓對時尚圈懷抱夢想的年輕人,能有機會踏入一票難求的時尚殿堂。


另外他也在這場發表會中,積極提倡多元文化、人種、性傾向的精神,設計了彩色的光譜伸展台讓模特兒們彷彿穿著彩虹漸變色的服裝出場。此外,Virgil在慈善投入上也不遺餘力,除了出資整修故鄉芝加哥的公園、遊樂設施,也積極為黑人社會運動募款、發聲。因此許多時尚、精品圈的人,都將Virgil視為時尚圈最有愛的設計師。


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▲Virgil Abloh的設計風格為時尚圈帶來街頭文化。

資訊參考來源: managertoday、hainve

圖片來源:Virgil Abloh IG


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