【財富增值】締造LVMH奢侈品帝國 全球首富Bernard Arnault的時尚人生 - Wealth - 2021-06-02 | Asia Business Leaders
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【財富增值】締造LVMH奢侈品帝國 全球首富Bernard Arnault的時尚人生

2nd June, 2021| In Wealth

法國首富Bernard Arnault,他靠著暴力收購法,創建了全球最大奢侈品集團LVMH,也因此,他被輿論稱為「穿著喀什米爾大衣的狼」,而一個理工畢業生,何以成為全球時尚鉅子呢?

1949年3月5日,Bernard Arnault於法國北部的工業之城 Roubaix 出生,其父為殷實的企業家,大學就讀於巴黎綜合理工學院,是名標準「書呆子」電機工程系學生。大學畢業後,1971 年,他加入了自家的建築公司,他說服其父將公司轉型為房地產業,專營渡假村,具有商業頭腦的他,在三年內,將公司經營得有聲有色,還打入了美國市場。
 
為了美國市場,Bernard Arnault 在美國住了3年。他剛到美國時,在搭計程車時,他問司機對法國的印象。司機說:「或許我不知道法國總統叫什麼名字,但我知道 Dior。」這句話讓他領略到品牌的力量,並且於年輕 Bernard Arnault 的心中紮根。
 
1984 年,他說服法國政府,讓他接管一家幾乎快破產的紡織公司 Boussac,只因為 Chritian Dior 在這家公司旗下,條件是,他必須留下至少一半的員工。5年內,他連續變賣集團資產,並毀約裁減了超過9000名的員工,他還因此返還了法國政府為了扶持Boussac重整而投資的6000萬法郎。
 
這樣的作為,招來了輿論的非議,但對於一個要賺錢的企業來說,這是必要的舉措。他將該公司餘下的資產出售,唯獨保留了 Dior。
 
1987年10月的黑色星期一,全球股市暴跌!Bernard Arnault冒險入市,收購了LVMH集團(旗下包括 Louis Vuitton、香檳和軒尼詩 Moët Hennessy),成為擁有超過25%股份的大股東,並成為LVMH集團CEO,從此專注於時尚產業。

 


穿著喀什米爾的狼

Bernard Arnault在接受訪問時說:「我當時告訴我的團隊,我們將建立全世界第一個奢侈品集團。」他也一直朝目標前進,接著,秉持逢低買入精神,他皆趁經濟低潮時,收購了Celine、Loewe、Berluti、Bulgari、Kenzo、Marc Jacobs、Fendi、Tiffany、RIMOWA等等70多個品牌。LVMH集團在他的運籌帷幄下營運上漲14倍,淨利潤也增長了500%,成功建立精品帝國。
 
而這樣的收購方式也讓世人替 Bernard Arnault 取了一個綽號:「穿著喀什米爾的狼」。
 

雇用最棒的人才

當被問及為何採取收購方式,擴大企業版圖,Bernard Arnault 表示,他的願景是建出一個架構,能在背後金援,讓各個品牌擁有發揮創意的自由,並且拉抬其他品牌的價值,「其最大的優勢就是它能讓你雇用最棒的人才。」
 

擴張版圖

除了精品、香水、彩妝,他也觸及到媒體業,例如投資Netflix;另外Bernard Arnault 也將觸角逐步擴張至各領域,例如;遊艇公司 Princess Yachts、造船廠Royal Van Lent,酒店等。

世界三大奢侈品集團陣營中,LVMH是唯一一家涵蓋奢侈品市場五大主要領域(葡萄酒和烈酒、時裝和皮件、香水和化妝品、腕錶和珠寶及高端零售)的奢侈品集團。為了展現品牌個性,對於旗下品牌,Bernard Arnault不統一管理,皆採取獨立經營、管理、獨立制定品牌經營策略,這使得公司內部組織與結構更加多元。
 

利益是把事做好的結果

對於『奢侈』這詞,Bernard Arnault表示他傾向於『高品質產品』這樣的詮釋。他解釋 LVMH 的角色是「為顧客提供能傳遞真正價值的產品和體驗」。他強調,追求利益從來不是目標,而是我們把事做好的結果。
 

藝術助長創意

Bernard Arnault相當熱愛藝術,他本身彈了一手好琴,第二任妻子也是位鋼琴家。熱愛收藏藝術品的他,是全球前十大藝術品收藏家之一,他收藏的藝術品包括 Pablo Picasso、Yves Klein、Henry Moore和 Andy Warhol等藝術家的作品。
 
他旗下產業也包括藝術拍賣行。Bernard Arnault曾說:「當一個管理者,你必須有藝術細胞,方能與創意展開對話。」後來還成立Foundation Louis Vuitton,贊助各式藝術展覽及活動。

 
奢侈品牌成功秘訣

Bernard Arnault曾吐露自己成功的秘訣:「奢侈品品牌需要創造一種根本不存在的消費需求。塑造時尚奢侈品牌必須遵循一個公式:通過挖掘品牌歷史,並用適合的設計師來詮釋,從而定義出品牌身份」。
 
根據美國《Forbes》雜誌,Bernard Arnault,如今坐擁1837億美元身價,長年擠身全球前五大富豪,在最新的排行榜成為世界首富,他所締造的時尚神話,在逐步安排後代接班下,相信將會持續閃耀。
 


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