當年靠著傳播牙齒保健知識受到消費者肯定的護理品牌「高露潔」，旗下寵物食品子公司Hill's Pet Nutrition近年看準寵物市場商機，鋭意發展，於2021年營收達到33.1億美元，15%的成長幅度遠超高露潔整體約5%的水準，同時貢獻了接近20%的公司營收 。

揚名全球的清潔龍頭品牌「高露潔」創立於1806年，主要生產護理、衛生用品，最為人知的產品包括牙膏、牙刷、肥皂、洗頭水等，當年打入中國市場時，除了提倡牙齒保健知識，更以「沒有蛀牙」的口號，憑著一條牙膏，賺進10億美元！在清潔品牌百家爭鳴的時代下，高露潔依然穩定佔據了全球牙膏產品市場40%以上，且營收平穩維持在 150 億美元以上的水準。

高露潔旗下寵物子公司Hill's Pet Nutrition

而除了牙膏、清潔商品外，其實高露潔也在1930年代寵物食品崛起時，就成立了生產寵物糧食的子公司Hill's，並在世界各地聘用超過2百名的獸醫、營養學博士及食品研究學家，不過比起Mars和Ｎestle這些食品大廠旗下的寵物食品公司來說，Hill's的表現平平。

寵物市場颳旋風 破千億美元商機

近幾年寵物商機在全球颳起旋風！除了原本獨愛毛孩的飼主外，在疫情及少子化、多元成家的影響下，有越來越多人選擇養毛小孩一解內心的寂寞、憂慮，舉凡寵物食品、玩具、醫療健康照護、保險，處處有商機。根據統計，全球市場規模已超過 2,500 億美元，近50% 的市場集中在美國，寵物滲透率（即養寵物的家庭戶數/全國總家庭戶數）維持在67%的水平，而美國人花在毛孩身上的錢也毫不手軟，有27%飼主會雇用專業的攝影師幫毛孩們拍照。

中國寵物市場同樣競爭激烈，隨著經濟起飛、人均所得提高及人口結構轉變，2019年寵物市場規模從原本2,000億美元，到2022年已達4,936億美元，年增長30%，且中國為全世界人口最多的國家，未來有望達到更高的收益。在這樣的背景下，食品大廠Ｎestle投資上億元美金在墨西哥、巴西、中國建設廠房，為了搶這塊寵物大餅，高露潔公司也要乘勝追擊！   

▲近期寵物市場火熱，許多食品大廠研發多項產品，清潔品牌高露潔也乘勝追擊。

創辦研發中心養9百隻毛孩

2018年高露潔將所製造的寵物食品全面換了新包裝，讓業務成功回暖，即使在2019年新冠疫情爆發時，營收也不減反增，迎來一波上升浪潮！2021年總營收達33.1億美元，除了貢獻高露潔公司20%的營收，更以15％的成長幅度遠超過整體表現成長幅度5％的水準 。為了開發新品，高露潔還在研究中心養了近900隻毛孩，開發讓毛孩們容易消化、改善皮膚等多種類型的產品。

▲為了開發新品，高露潔養了9百隻的毛孩，以開發不同食品及商品。

斥資2.5億蓋寵物食品工廠乘勝追擊

高露潔也觀察到大部分小家庭，通常會飼養較小的毛孩，再加上近年飼主更加注重寵物的健康，對飼料品質也變得更佳講究。2021年斥資3千萬美元成立創新中心，養了80隻不同品種的小狗，研究不同品種的需求；為了同時擴大生產，也在美國堪薩斯州投資2.5億美元，創建新工廠，且預計今年2023年即將完工！看來這個清潔品牌巨頭，可是來勢洶洶，未來會再研發出什麼樣的產品來搶攻每年2千億美元寵物商機，令不少消費者都很期待！

資訊參考來源：bnext、colgate、hillspet