狗媽發現實用寵物服飾市場缺口,短短5 年打造千萬品牌Canada Pooch
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狗媽發現實用寵物服飾市場缺口,短短5 年打造千萬品牌Canada Pooch

17th March, 2025| In Strategy

當你看到一隻穿著時尚外套的狗時,可能會覺得這只是可愛的裝飾,但對 Jacqueline Prehogan 來說,這卻是一場改變寵物服飾市場的革命。作為 Canada Pooch 的創辦人,她並非一開始就想投身創業,而是因為她的愛犬 Bella,讓她發現市場上缺乏真正兼具功能性、時尚感與舒適度的寵物服飾。於是,她毅然放棄原本的會計與法律職涯,憑藉一份對寵物的熱愛,走上創業之路。


一個因愛犬而誕生的品牌

2009年,Jacqueline Prehogan 收養了一隻巴哥犬 Bella,這個小生命成為她生活中的重要一部分。然而,每當冬天來臨,她發現市面上幾乎找不到兼具保暖、防風、時尚的寵物衣物——要嘛是劣質材質,要嘛設計粗糙,甚至根本不適合不同體型的狗穿著。


「我們視寵物為家人,那麼為何寵物衣物不能像人類服飾一樣兼具品質與時尚?」這個問題讓 Jacqueline 萌生了創業的念頭。2011年,她決定放下原本的會計與法律職涯,全心投入Canada Pooch的創立,希望為寵物打造高品質、動物友善的服飾品牌。


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▲Founder of Canada Pooch, Jacqueline Prehogan。(圖片來源:官網)


放棄穩定職涯,勇敢踏入未知

在創業之前,Jacqueline Prehogan的職業道路與寵物時尚毫無關聯。她擁有加拿大女王大學(Queen’s University)商學院的學位,曾是一名會計師,甚至已經進入法學院就讀。然而,創業的念頭一旦萌芽,便難以忽視。

她開始學習布料設計,研究寵物行為,並親自製作原型。當時,沒有任何零售經驗的她,手提幾件樣品,帶著狗狗模型走遍多倫多的寵物商店,試圖說服店家上架她的產品。「那時候我根本不懂銷售,只能硬著頭皮去推銷,」她笑著回憶道,「基本上是‘假裝自己很懂’直到真的學會為止。」

這樣的毅力終於換來第一批訂單,而Canada Pooch也從此正式進入市場。

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▲Jacqueline 為寵物設計的服飾,不僅好看還兼具實用性。(圖片來源:官網)


寵物服裝不只是‘可愛’,更是‘必需品’

當時的寵物服飾市場仍被視為「噱頭商品」,多數人認為只有明星或名媛的寵物才需要穿衣服。然而,Jacqueline Prehogan明確知道功能性與時尚感並存才是未來趨勢。她不只是要做可愛的寵物服,更要確保這些服裝能夠保暖、防水、耐用,甚至符合人體工學(當然,這裡是狗體工學)。

這個理念很快獲得消費者的認同,Canada Pooch的銷售量在創立後短短幾年內快速成長,品牌進入了北美各大寵物用品店,並且在全球超過5000家零售店銷售。


從新創品牌到市場領導者

在市場競爭激烈的情況下,Canada Pooch不僅存活下來,還迅速壯大:
  • 零售擴展:品牌迅速擴展至5,000多家零售通路,涵蓋加拿大、美國等主要市場。
  • 銷售增長:Canada Pooch 連續兩度入選 「加拿大成長最快公司」,2022年的三年成長率高達 135%。
  • 國際拓展:品牌成功進入美國市場,並與Petco等大型零售商合作,擴展通路。
  • 產品創新:推出Dog Walking Essentials系列,專為寵物與飼主的戶外活動設計;並研發100%再生布料製成的環保外套,如Eco True North Parka。
  • 永續發展:Canada Pooch 推出Eco True North Parka,使用100% 再生材質,進一步提升品牌的環保形象。


創業不只是有愛就夠了

創業之路並非一帆風順,即使Canada Pooch已成為市場領導者,Jacqueline Prehogan仍然面對諸多挑戰。
1. 如何改變消費者的觀念?
當初推廣Canada Pooch時,Prehogan面對的不只是競爭,還有市場教育的挑戰。她必須說服消費者,寵物服飾不只是裝飾品,而是對寵物的保護與舒適的延伸。透過長期品牌推廣與高品質產品,消費者逐漸接受這樣的觀念。

2. 創業者的學習曲線
從會計師轉行做品牌經營,她必須快速學習設計、供應鏈管理、行銷與零售銷售等知識。「每一天都是新的挑戰,」她回憶道,「但當你真的熱愛自己的事業時,學習變成了一種樂趣。」

3. 可持續發展與品牌價值
隨著全球消費趨勢轉向環保與可持續性,Canada Pooch也積極投入環保產品的研發,確保品牌不只是時尚,更能夠對環境友善。


如今,Canada Pooch不只是寵物服飾品牌,更致力於提供全方位的寵物配件與生活用品,涵蓋雨衣、靴子、毛毯,甚至行走輔助工具。品牌不斷創新,並透過社群媒體與客戶直接互動,建立忠誠度極高的粉絲群。






文章資訊來源:torontoguardian, linkedin, canadapooch


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