超市如何靠背景音樂 讓你越買越多? - Strategy - 2023-11-08 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

超市如何靠背景音樂 讓你越買越多?

8th November, 2023| In Strategy

不少超級市場、百貨公司、大型商場等地方都會全天侯播放一些背景音樂。顧客或許並沒有花太多心思去留意這些背景音樂,但其實業者往往都會在聲音運用這事上下了一定的工夫。


快節奏vs慢節奏

你覺得快節奏還是慢節奏的背景音樂,較能夠提高超市的業績呢?有紐約超市便就「音樂速度對來店顧客的購買行為所產生之影響」進行了調查,結果顯示,在超市中播放快節奏的背景音樂,會令顧客在店裡的步行速度加快。消費者會盡快走向想要購買商品的那一區,因而大幅降低了去看看其他商品的機會,造成業績損失。

相反,播放慢節奏的音樂,消費者不會直接走向想購買的商品,而是享受氣氛的同時也瀏覽一下其他商品的貨架,最後購買了更多的東西。

有超市把播放慢節奏背景音樂當天的銷售業績與播放快節奏音樂的日子比較,發現播放慢節奏背景音樂銷售額增加了32%。有些超市會播放一些時興﹑節拍強勁的流行曲,雖然這些曲子很受歡迎,但因為節奏很快,所以便加快了人們的步行速度。節奏快的音樂雖然能使人精神,但也會讓人越走越快,令視野縮小。

202100616_Content_1.jpg

▲超市內播放快或慢節奏的音樂,竟然會影響銷售。調查結果是播放慢節奏音樂可提高業績,你猜對了嗎?


以往的市場營銷往往以視覺為主,大部分都會使用視覺的標識﹑特定的品牌顏色,讓消費者自己形成對該企業品牌的形象。時至今日,市場已從既有的視覺途徑,轉向新型的品牌建立,「品牌聲音識別」(Sonic Branding)便是其中的一種。

《哈佛商業評論》有研究顯示,把聲音應用在品牌打造上,可以明確地建立起和其他公司在服務及產品上的差異。與公司商標一樣,聲音商標可以串聯起企業和顧客,讓公司品牌跨越文化、語言,甚至是視覺的世界,讓更多的人認識它。

視覺標誌雖然會吸引看見它的人的注意力,但聲音標誌卻能讓人把注意力和關注焦點放在其他地方,經過不斷的聽覺刺激,人們便能夠接收到聲音標誌所傳遞的訊息。


資料來源:Forbes


Back

最新文章

【個人成長】紅土球王Nadal也受益!5大縮時學習法

 大家可能聽過一萬小時成為專家這說法,但有時候在成為專才的路上,你也必須快速的學習各種技巧,以應付工作之需。以下5大原則,助你在短時間內,突破學習瓶頸,學成「足夠好」技能。一、...
9th February, 2025 | In Growth

被醫生判為腦性麻痺,Like Nastya靠YouTube翻身,8歲創世界收入前十YouTuber

很難想像,一個原本被診斷可能無法說話的女孩,如今卻成為全球最受歡迎的兒童YouTuber之一。Like Nastya的成功不只是影片可愛、內容有趣,而是來自她家人精準的經營策略...
4th February, 2025 | In Strategy

【白手起家】印尼百業大王林紹良的成功之道

提起印尼已故首富林紹良,香港人可能並不很熟悉,但是,旗下indofood生產的營多撈麵,卻是香港人最為熟悉的食品。然而,林紹良的業務當然不只是食物,還包括了銀行、百貨、金融及水泥建築等...
2nd February, 2025 | In Strategy

【商業策略】雅虎郵件創辦人 靠一條公式解決新創難題

對於初創公司的新創團隊來說,最困難的任務之一就是確定要做什麼,例如:考慮投入一項產品的開發時,可能會考慮潛在的市場有多大,多少人會使用這項產品?應該在哪裡花最多時間?...
26th January, 2025 | In Strategy

從視后到烘焙老闆,唐詩詠的33 Cubread如何靠限購策略日賺數萬元

2023年10月,香港銅鑼灣波斯富街上悄然崛起一家日式麵包店——33 Cubread,店外人潮如織,排隊的場景成為當地街頭一景。這家店的創辦人,竟是曾在演藝圈叱吒風雲的唐詩詠(Natalie...
24th January, 2025 | In Strategy

精釀啤酒賣出10倍成長:金色三麥創辦人如何顛覆台灣啤酒市場

金色三麥的故事,始於1997年,當時精釀啤酒仍是台灣市場的嶄新概念。作為全台第一家將「現場釀造」與「餐飲服務」結合的啤酒品牌,金色三麥開創了一條全新的道路,讓消費者在享受新鮮啤酒的同時...
24th January, 2025 | In Strategy

26歲接手,三年登頂:Will Guidara讓Eleven Madison Park重新定義頂級餐飲

在紐約曼哈頓11號麥迪遜大道,有一家餐廳被譽為全球頂尖的美食聖殿——Eleven Madison Park (EMP)。然而,這家餐廳的成功並非與生俱來,而是經過了一段從平凡到卓越的蛻變...
24th January, 2025 | In Strategy

父親離世、負債纏身,她如何打造一個年收入 2.5 億的MaryRuth’s?

創業的起點,往往源自一段不平凡的故事。對 MaryRuth Ghiyam 而言,她的成功並非偶然,而是一場與命運的激烈抗衡。從個人家庭的經濟困境,到母親因健康問題逝世...
24th January, 2025 | In Strategy

她是三個孩子的媽媽,也是百萬粉絲追捧的創辦人,Lovevery如何創造出全球 34 國熱銷的早教玩具品牌

你可曾想過,孩子玩的每一件玩具,能否真的幫助他們大腦發育?Jessica Rolph 和 Roderick Morris 把這個看似簡單的問題,變成了一場顛覆早教市場的創業旅程。從營養到育兒專家...
23rd January, 2025 | In Strategy

為何一家植物公司能吸引超過 2,000 萬美元投資?The Sill 如何將小眾市場變成百萬消費趨勢

在城市裡生活的人,總有一種缺憾,那便是與自然的距離越來越遠。灰色的建築取代了廣闊的草地,繁忙的日常壓縮了我們與植物相處的時間。然而,有一位來自美國鄉村的女性,用她的創意與堅持...
23rd January, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals