超市如何靠背景音樂 讓你越買越多? - Strategy - 2023-11-08 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

超市如何靠背景音樂 讓你越買越多?

8th November, 2023| In Strategy

不少超級市場、百貨公司、大型商場等地方都會全天侯播放一些背景音樂。顧客或許並沒有花太多心思去留意這些背景音樂,但其實業者往往都會在聲音運用這事上下了一定的工夫。


快節奏vs慢節奏

你覺得快節奏還是慢節奏的背景音樂,較能夠提高超市的業績呢?有紐約超市便就「音樂速度對來店顧客的購買行為所產生之影響」進行了調查,結果顯示,在超市中播放快節奏的背景音樂,會令顧客在店裡的步行速度加快。消費者會盡快走向想要購買商品的那一區,因而大幅降低了去看看其他商品的機會,造成業績損失。

相反,播放慢節奏的音樂,消費者不會直接走向想購買的商品,而是享受氣氛的同時也瀏覽一下其他商品的貨架,最後購買了更多的東西。

有超市把播放慢節奏背景音樂當天的銷售業績與播放快節奏音樂的日子比較,發現播放慢節奏背景音樂銷售額增加了32%。有些超市會播放一些時興﹑節拍強勁的流行曲,雖然這些曲子很受歡迎,但因為節奏很快,所以便加快了人們的步行速度。節奏快的音樂雖然能使人精神,但也會讓人越走越快,令視野縮小。

202100616_Content_1.jpg

▲超市內播放快或慢節奏的音樂,竟然會影響銷售。調查結果是播放慢節奏音樂可提高業績,你猜對了嗎?


以往的市場營銷往往以視覺為主,大部分都會使用視覺的標識﹑特定的品牌顏色,讓消費者自己形成對該企業品牌的形象。時至今日,市場已從既有的視覺途徑,轉向新型的品牌建立,「品牌聲音識別」(Sonic Branding)便是其中的一種。

《哈佛商業評論》有研究顯示,把聲音應用在品牌打造上,可以明確地建立起和其他公司在服務及產品上的差異。與公司商標一樣,聲音商標可以串聯起企業和顧客,讓公司品牌跨越文化、語言,甚至是視覺的世界,讓更多的人認識它。

視覺標誌雖然會吸引看見它的人的注意力,但聲音標誌卻能讓人把注意力和關注焦點放在其他地方,經過不斷的聽覺刺激,人們便能夠接收到聲音標誌所傳遞的訊息。


資料來源:Forbes


Back

最新文章

一位中輟生、沒有烘焙經驗,卻創造出年營收破10億美元的甜點帝國

Crumbl,一個以超大份量餅乾和每週更換創意口味聞名的甜點品牌,從2017年美國猶他州的一間小店,迅速成長為遍佈美國及加拿大的連鎖帝國,截至2024年已擁有超過1,071間分店...
28th April, 2025 | In Strategy

MIT輟學卻成全球最年輕白手起家富翁,Scale AI創辦人靠貼標籤訓練生成式AI

在生成式 AI 革命中,OpenAI 的 ChatGPT、Waymo 的自動駕駛技術、NVIDIA 的 GPU 圖像處理技術等,都依賴於一家公司——Scale AI 來進行 AI 訓練。Scale...
27th April, 2025 | In Technology

戰爭摧毀工廠,他卻創辦LIHIT LAB.:田中經人如何締造市值40億百年文具帝國

在日本文具界,LIHIT LAB.(リヒトラブ) 以其高功能性與設計感兼具的產品聞名,從檔案夾到筆袋,無不體現「好用、耐用、美觀」的品牌精神。然而,這家大阪起家的企業背後...
25th April, 2025 | In Strategy

沒產業知識,卻做出讓Coca-Cola都想投資的品牌,Vita Coco 創辦人用地推打下10億美元市場

Vita Coco 的創辦人,沒有食品背景,只有一句話的靈感與滿腔熱血。在資源最少的時候,他們選擇「All In」,從紐約街頭一路闖進納斯達克。今天,這個品牌不只拿下全美椰子水市佔第一,更成為...
24th April, 2025 | In Strategy

他放棄牙科顧問高薪,買下一間冰淇淋店Novel Ice Cream,創下年營收120萬美元

在亞利桑那州的一條安靜街角,有一間每天都排著長隊的小冰淇淋店。你可能會以為它是某位甜點師傅多年鑽研的心血結晶,但實情卻出乎意料——這家店的老闆,原本是一位牙科產業的顧問,從未想過有天會賣冰淇淋為生...
23rd April, 2025 | In Strategy

年薪制+彈性付款=189萬美金營收,她如何讓餐廳成為全美最具文化價值的韓式品牌

在美國密西根州安娜堡(Ann Arbor)市中心,一間名為 Miss Kim 的韓國餐廳,近年逐漸成為美食圈與創業圈的雙重焦點。2023年營收達到 189萬美元、淨利潤達 10.1萬美元...
22nd April, 2025 | In Strategy

每一場 pop-up 都像一場舞台劇:她靠行動花車,在變化無常的市場中打下口碑

2023 年夏末,一輛綠色復古卡車悄悄駛入洛杉磯的街頭。不是賣咖啡,也不是移動餐車,而是一輛裝滿野花與笑容的「行動花藝店」——Main Street Flower Truck。在這台被命名為...
21st April, 2025 | In Strategy

學習瑞典人的「小週六」習慣 讓上班日也充滿幹勁

每當週末終結,不少上班族都會產生「Monday Blue」情緒。瑞典有一個單字「Lillördag」,中文意思為「小週六」(Little Saturday)。究竟甚麼...
20th April, 2025 | In Growth

他親手炒菜、學排班,從基層做到董事長:現在他管理2,000人、50間分店

2012年,Alex Smith 站在一間小小的義式熟食店前,還沒想到自己即將改變整個美國餐飲業的樣貌。他的第一間店——Harbor East Deli & Pizzeria...
17th April, 2025 | In Strategy

從460萬接盤到510億財富:林木勤如何讓東鹏特飲稱霸市場

東鹏特飲,一個如今響徹中國功能飲料市場的品牌,背後是一個從瀕臨破產到行業領軍的勵志故事。創始人林木勤,憑藉敏銳的市場洞察、堅韌的創業精神與創新的產品策略,將一家年營收不足2000萬元的國企小廠...
16th April, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals