發掘天才的眼光:Scooter Braun 打造全球娛樂帝國創造超過 10 億美元的收入
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發掘天才的眼光:Scooter Braun 打造全球娛樂帝國創造超過 10 億美元的收入

16th September, 2024| In Strategy

一個普通大學生從策劃校園派對起家,最終掌控全球知名藝人的事業,並成為億萬富翁?Scooter Braun 的故事正是一個現代創業傳奇:在網路時代中,他憑藉敏銳的洞察力與過人的行銷技巧,發掘了 Justin Bieber 這顆國際巨星,徹底改變了音樂產業的遊戲規則。從一個意外點開的 YouTube 視頻開始,他構築了當今娛樂界的巔峰。Braun 是如何做到的?他的成功秘訣是什麼?讓我們一同探討這位娛樂帝國幕後推手的非凡之路。


1. 引人入勝的起點:從派對策劃到音樂帝國

Scooter Braun 的成功故事充滿了轉折與關鍵的決策。從一名在亞特蘭大大學時期組織派對的學生到如今掌控全球知名藝人事業的音樂經紀人,他的崛起反映了如何將創業精神與市場敏銳度結合,改變娛樂產業的面貌。

當他19歲時,Jermaine Dupri 發掘了他的潛力,邀請他加入 So So Def Records 擔任市場總監,這是他邁向音樂管理世界的第一步。這段時期,他不僅結識了 Usher 和 Anthony Hamilton 等音樂人,還在22歲時成功策劃了一筆價值1,200萬美元的合作案——Ludacris 與龐蒂克跑車的合作,這讓他的事業一舉成名。


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▲Scooter Braun, CEO of Hybe America

2. 發現 Justin Bieber:徹底改變娛樂業的契機

2007年,Braun 在 YouTube 發現了一位年僅13歲的加拿大男孩,名叫 Justin Bieber。這次發現成為了 Braun 的事業轉折點。他不僅親自簽下 Bieber,更運用數位媒體的力量將他推向全球,Bieber 的音樂視訊在社交平台上的爆紅讓 Braun 進一步確立了他的地位。
SB Projects,Braun 於2007年創辦的公司,迅速成為許多當代音樂大咖的經紀公司,包括 Ariana Grande、Demi Lovato、Black Eyed Peas 等。Braun 的成功不僅在於發掘新星,還透過結合品牌、社交媒體和娛樂元素,重新定義了音樂產業的行銷方式。

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▲13歲在街邊彈唱的Justin Bieber。(圖片來源:Pinterest)

3. 賣出 Ithaca Holdings:成為億萬富翁的決策

2021年,Braun 將他的公司 Ithaca Holdings 以超過10億美元的價格賣給了韓國娛樂巨頭 HYBE,成為億萬富翁。這筆交易不僅顯示了他在音樂產業的主導地位,還擴大了 HYBE 在全球市場的影響力,尤其是在美國市場。Braun 目前擔任 HYBE America 的 CEO,並持續在全球娛樂市場中發揮重要影響。

4. 與 Taylor Swift 的爭議:一場公眾關注的對峙

然而,Braun 的成功並非沒有爭議。2019年,Braun 的公司收購了 Big Machine Label Group,從而擁有了 Taylor Swift 前六張專輯的母帶版權。這引發了 Swift 對 Braun 的公開指責,稱他多次進行「操縱性欺凌」。這場公開的爭端成為娛樂圈的一大焦點,也讓人們看到,儘管成功,Braun 也時常需要面對來自業界內外的挑戰。

5. 公益事業:慈善的另一面

除了音樂事業外,Braun 還熱衷於慈善事業。他支持的 Make-A-Wish 基金會和 Pencils of Promise 等慈善機構,體現了他在成功背後的社會責任感。他曾因這些貢獻獲得了《告示牌》的人道主義獎和傑佛遜公共服務獎等榮譽。

Scooter Braun 的成功,展示了幾個關鍵原則:市場敏銳度、創新精神 和 堅持不懈。從早期的市場營銷經驗,到發掘巨星 Justin Bieber,再到打造龐大的音樂帝國,Braun 每一步都展現了他對音樂和市場的獨特見解。這些原則不僅適用於娛樂產業,也對所有渴望成功的創業者有著深遠的啟示。


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