從工程廠房到社群共創,Carl Pei用4年時間創下一間讓Google投資的科技品牌 - Strategy - 2025-06-03 | Asia Business Leaders
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從工程廠房到社群共創,Carl Pei用4年時間創下一間讓Google投資的科技品牌

3rd June, 2025| In Strategy

當全球消費性科技市場漸趨飽和、創新乏善可陳時,一位來自北京、成長於瑞典的創業者——Carl Pei(裴宇),選擇逆風啟程。他在2020年創辦 Nothing Technology Limited,以「透明設計」、「極簡美學」與「社群共創」顛覆市場對硬體產品的想像。僅僅四年,Nothing的年營收已突破5億美元,累計銷售產品數量超過150萬件,企業估值更向10億美元挺進。


90後創辦人的極簡信仰

Carl Pei,1989年出生於中國北京,幼年移居美國,最終定居瑞典。他在2008年進入瑞典斯德哥爾摩經濟學院就讀,但在2011年毅然輟學、投身科技產業。早年曾短暫任職於Nokia與Meizu,後來加入中國品牌Oppo,並憑藉出色的國際市場操作成為要角。


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▲CEO of Nothing, Carl Pei. (圖片來源:X)


首場創業就創下百萬銷量

2013年,Carl Pei與Oppo高層Pete Lau共同創辦 OnePlus。該品牌以性價比高與社群經營見長,首款機型OnePlus One在2014年推出後,首年銷量即突破百萬台。更令人印象深刻的是,Carl Pei憑藉創新的行銷手法(例如:OnePlus 2 的VR虛擬實境發表會),一舉將品牌塑造成矽谷與亞洲科技圈中的黑馬。

然而,隨著OnePlus逐漸走向主流,Carl Pei也開始思考下一步。

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▲2015年7月的OnePlus 2 發表中,Carl 以 VR 方式直播,在當時是創新之舉。(圖片來源:Jack Morton)


在疫情中發起的創新革命

2020年10月,Carl Pei在全球疫情與供應鏈癱瘓的背景下創立Nothing。他選擇將總部設於倫敦,理由不僅在於該城市的財金優勢,更因其兼具設計、創意與品牌能量,正好對應Nothing對「設計驅動」與「品牌個性」的渴望。

Nothing的首款產品 Ear (1) 無線耳機於2021年推出,以透明機身與親民價格引起話題,短時間內售出超過60萬副。隨後推出的 Nothing Phone (1) 與 Phone (2a) 延續透明設計語言,並引入可自訂的Glyph Interface,成功搶佔年輕世代市場。

截至2024年,Nothing已擁有450名員工,分佈於全球七大據點,年營收突破 5億美元,累計銷售額突破 10億美元。


面對硬體市場的「困難模式」

1. 硬體創業的艱鉅起步
Carl Pei坦言,Nothing從零開始談供應商、找代工廠,是一場硬仗。早期甚至有產業巨頭企圖阻擋Nothing取得零組件。他親自帶工程團隊駐廠監工,只為確保每個細節不被妥協。

2. 募資與信任的考驗
儘管曾在OnePlus創下佳績,但Nothing的募資初期並不順利。許多供應商與投資人質疑這只是Carl Pei的「副品牌」。然而,他最終成功吸引 Google Ventures、Tony Fadell(iPod共同設計者)與YouTuber Casey Neistat 等重量級投資人,募得超過 2.5億美元。

3. 重塑用戶參與的品牌哲學
Carl Pei將Nothing定位為「開放與共創」的品牌。他鼓勵社群參與開發流程,打造科技產業罕見的透明對話空間。Nothing甚至讓部分產品設計公開收集用戶意見,打破過去科技業的單向溝通模式。


下一階段的Nothing願景

2025年即將推出的 Nothing Phone (3),將引入深度人工智慧功能,標誌著Nothing由硬體設計走向軟硬整合的新篇章。更重要的是,Carl Pei計畫透過跨設備互聯平台,打造與Apple截然不同的 開放式科技生態系統。

他也悄然收購已解散的Essential(由Android之父創立)部分技術資產,擴張Nothing的專利與開發實力。

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▲即將推出的Nothing Phone (3a) 規格。(圖片來源:官網)




文章資訊來源:wiki, business stardard, indiatimes, insider


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