NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌 - Strategy - 2025-05-29 | Asia Business Leaders
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NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌

29th May, 2025| In Strategy

2021年7月,一群大學生因著NFT熱潮啟動了Pudgy Penguins專案,發行了8,888隻以太坊上的企鵝NFT,迅速售罄並成為社群熱議焦點。然而短短數月後,因創辦團隊管理失當、承諾跳票,這群可愛的企鵝迅速滑入冰冷的低谷。


就在專案瀕臨崩解之際,Luca Netz出現了。他用750枚ETH(當時約合250萬美元)收購了Pudgy Penguins,並用他對品牌、零售與IP授權的深厚理解,完成了一場Web3最具代表性的品牌逆轉。



從十國漂泊少年到千萬級創業家

Luca Netz(本名Luca Schnetzler)出生於一個動盪家庭,成長過程中遷徙於10多個國家。他的創業旅程從不循規蹈矩——16歲退學創業,年紀輕輕便賺進第一個百萬美元。


在打造Pudgy Penguins之前,Luca已成功創建了多個九位數營收的品牌,其中最著名的是Gel Blaster,一個在短短15個月內創下1億美元銷售額的玩具品牌,進駐了包括Target等大型通路。


他的歷練還涵蓋了Ring Doorbell與Von Dutch等公司高層職位,熟悉如何讓品牌從「零」走向大眾視野,也因此具備了重塑NFT專案的膽識與能力。


【反敗為勝】NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌 _FB Content_1.jpg
▲NFT Pudgy Penguins 重建者,Luca Netz。(圖片來源:Forbes)


重塑品牌的關鍵五步

1. 社群導向的品牌核心:從擁有者變成共創者
Luca重建品牌的第一步,是修復信任。他推動「Huddle文化」,讓NFT持有者不僅是消費者,更是內容創造者與IP的共同推手。透過開放商業授權、創作者回饋,Pudgy Penguins GIF圖於2023年在GIPHY平台突破100億次觀看,真正讓社群成為品牌的最大推手。

2. 轉型為現實營收品牌:Pudgy Toys登場
NFT市場本質波動極大,Netz清楚光靠NFT銷售難以長久。2023年5月,他將數位IP商品化,推出Pudgy Toys實體玩具,進軍Walmart、Amazon、Target等主流零售通路。

成果驚人:
  • 上架首兩天銷售突破50萬美元
  • 一年內銷售超過150萬件玩具
  • 累計零售銷售額突破1,300萬美元

每個玩具內含QR碼,可解鎖線上虛擬世界「Pudgy World」的專屬體驗,成功將Web3數位資產與實體產品結合,讓非加密用戶也能接觸這個品牌。

【反敗為勝】NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌 _FB Content_2.jpg
▲Pudgy Penguins 一項重要的轉型,從線上NFT 變成實體玩具。(圖片來源:aNb Media)

3. 打造創新IP授權機制:NFT持有者共享收益
透過OverpassIP平台,若持有者的NFT被選入製作成玩具,其擁有者能獲得實質授權分潤,這一設計提供了NFT真實世界的經濟價值,強化了社群忠誠度與IP潛能。

4. 高度媒體曝光與品牌合作:走進主流視野
在Luca Netz的帶領下,Pudgy Penguins也參與Sotheby’s拍賣、名人聚會、並與Ledger合作推出限量版錢包,成功地將品牌觸角延伸至高端與大眾兩端。

5. 誠信領導與執行力:NFT重建的典範
與其他高估值卻缺乏執行力的NFT項目不同,Luca與團隊在初期自掏腰包、不支薪,展現出真正長期投入的決心。他深知「講得漂亮」已無法說服市場,唯有「做得到」,才是真正的信任基石。


不只是NFT,而是一個文化品牌

Luca Netz的願景遠大於NFT:他想讓Pudgy Penguins成為像Hello Kitty或Pokémon一樣的情感性品牌資產。在NFT泡沫退去後,Pudgy Penguins仍透過實體商品、數位遊戲、社群力量維持品牌生命力。

截至2024年底,Pudgy Penguins已成為美國最廣泛分銷的NFT授權玩具品牌之一,並成為業界公認的NFT轉型品牌範例。





文章資訊來源:wiki, nft insider, iq.wiki


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