泰勒絲經濟學:第一位僅靠音樂及表演的音樂家登上Forbes排行榜 - Growth - 2024-06-14 | Asia Business Leaders
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泰勒絲經濟學:第一位僅靠音樂及表演的音樂家登上Forbes排行榜

14th June, 2024| In Growth

Taylor Swift 不僅是流行音樂界的天后,更是全球經濟效益的推動者。她的每場演唱會,為演出地區帶來上億美元的收入,這現象被外界稱為「泰勒絲經濟學」(Swiftonomics)。


根據彭博社的數據,2023 年 Taylor Swift 的演唱會為美國創造了 43 億美元的 GDP,比世界銀行排名中 43 個國家的 GDP 都高。以她的「時代巡迴演唱會」為例,在英國,每位歌迷平均花費約 3 萬 5000 元新台幣,為當地經濟注入了 12 億美元的成長,這無疑顯示了她在經濟上的巨大影響力。


音樂與經濟的雙重成功

Taylor Swift 不僅在音樂領域獲得成功,她的經濟影響力也不可忽視。2024 年,她以 11 億美元的淨資產,登上了《富比士》(Forbes)富豪排行榜,成為第一位僅憑歌曲和表演就獲得 10 位數收入的音樂家。她的演唱會吸引了無數觀眾,各國政府和企業更是爭相邀請她來表演,甚至願意支付高額贊助費,例如新加坡支付了 300 萬美元以獲得她在東南亞的獨家演出。


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影響力從實體唱片到串流平台

Taylor Swift 的影響力不僅限於現場演出,她在音樂串流平台上的存在也舉足輕重。2014 年,她為抗議音樂在串流平台上的低價問題,將自己的歌曲從 Spotify 撤下,迫使平台公開表達遺憾並懇求她回歸。即使在沒有串流平台的支持下,Taylor Swift 的實體唱片依然熱銷,2023 年她在加拿大《告示牌》(Billboard)上成為唱片銷量最佳的歌手,其專輯更占據黑膠唱片銷量的前三名。

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深度經營粉絲關係(Swifties)

Taylor Swift 能夠獲得如此巨大的成功,離不開她對粉絲的深度經營。她擁有一致的品牌敘事,每一張專輯都是她人生階段的寫照,從《無懼的愛》(Fearless)到《舉世盛名》(Reputation)再到《折磨詩人俱樂部》(The Tortured Poets Department),她的音樂作品能引發歌迷的共鳴。Taylor Swift 還經常舉辦祕密聚會,邀請粉絲到她家搶先聽新專輯,並在演唱會上創立交換友誼手鍊的傳統,這些舉措使她的粉絲群更加緊密。

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彩蛋與話題行銷專家

她在專輯中埋下彩蛋,讓粉絲尋找和解讀,增加了粉絲對她作品的黏著度。比如,在新歌《thanK you aIMee》中,粉絲發現將大寫字母組合起來是「KIM」,暗指她與 Kim Kardashian 的恩怨。每當 Taylor Swift 推出新專輯,網路上就會湧現各種分析文章,粉絲們努力解讀其中的隱藏訊息,這無疑增強了他們對她的熱愛。

Taylor Swift 的成功還在於她擅長話題行銷,時常給粉絲驚喜。2017 年,她無預警地刪光所有社交媒體照片,引發關注,隨後發布《舉世盛名》專輯,用音樂反擊抹黑她的人。今年,她在推出《折磨詩人俱樂部》前,先釋出一小段影片提醒粉絲回歸,引起廣泛討論。

經濟效益與市場影響力

總結來說,Taylor Swift 不僅是音樂天后,她的經濟效益和市場影響力也是不可忽視的。她的每一步行動都能引發巨大的經濟效益和社會反響,這就是為何 Taylor Swift 成為現今最具影響力的音樂人之一。

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正如 Taylor Swift 所說:「別管別人的眼光,做你自己的主角。」("Just be yourself, there is no one better.")



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