從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻 - Strategy - 2025-06-09 | Asia Business Leaders
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從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻

9th June, 2025| In Strategy

在眾多名人創業品牌中,Hailey Bieber 的 Rhode 脫穎而出,不只是因為她的知名度,更因為她成功將個人美學轉化為清晰的品牌理念。在短短三年內,這個主打「極簡保養」的品牌便創下年營收超過 2.1 億美元的佳績,最終以 10 億美元被 e.l.f. 收購,成為當代最具代表性的創業成功案例之一。


從三款核心產品到10億元收購

2022 年 6 月 15 日,一個看似簡單卻理念鮮明的保養品牌在美國洛杉磯正式誕生——Rhode,由模特兒兼企業家 Hailey Bieber 親自創辦。品牌名稱取自她的中間名 “Rhode”,背後蘊含的不只是個人連結,更代表一種「少即是多」的護膚哲學。


Rhode 並非如傳統保養品牌那般一開始就推出琳瑯滿目的產品線,而是以三樣核心商品:Peptide Glazing Fluid、Barrier Restore Cream、Peptide Lip Treatment為開端,主打高效成分、簡單配方與合理價格。Hailey 將自己對肌膚的理解與對美感的堅持,轉化為每一項產品的設計初衷,並以她獨有的社群影響力,讓「Glazed Donut Skin」(糖霜甜甜圈肌)風靡全球。


Rhode 在短短三年內創下驚人紀錄:近 12 個月營收突破 2.12 億美元,2025 年 5 月正式被美妝集團 e.l.f. Beauty 以 10 億美元收購,Hailey 則繼續擔任品牌創意總監。


【名人創業】從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻 _FB Content_1.jpg
▲Rhode 是由Hailey Bieber 創辦的美妝品牌。(圖片來源:官網)


創辦人是演藝世家的知名模特

出生於 1996 年、來自美國亞利桑那州的 Hailey Bieber(原名 Hailey Baldwin),擁有來自演藝世家的血統,她是演員 Stephen Baldwin 的女兒、音樂大師 Eumir Deodato 的外孫女。雖然她早已活躍於時尚圈、登上 Versace、Saint Laurent 等大牌秀場,但她的志向並不止於成為一位模特兒。

疫情期間的封城生活,成為她思考人生下一步的契機。「我一直熱愛保養,也一直在找適合自己膚質又不會讓荷包大破的產品。」她曾坦言自己的肌膚並不完美,反覆經歷過敏、泛紅與乾燥等問題,這份親身經歷成為創業靈感的起點。

初期她試圖註冊「Bieber Beauty」商標但未果,轉而以「Rhode」重新出發。她投入產品研發、品牌形象與營運策略,甚至親自參與包裝設計與命名,堅持打造一個真實、不矯飾,反映自己生活方式的品牌。


極簡產品、社群操作、限量銷售三管齊下

1. 精簡產品線,專注高效配方
Rhode 起步時僅推出三樣產品,強調維護肌膚屏障與自然光澤,這種「精簡不簡單」的策略,精準切中現代消費者渴望高效率保養的心理。

2. 平價奢華,重新定義市場定位
Hailey 將產品價格定位在平易近人區間(如 Peptide Glazing Fluid 售價 29 美元),卻使用與高端品牌相同等級的科研成分,使消費者感受到「花得值得」。

3. 社群行銷與個人品牌綁定
Hailey 不單是代言人,更是品牌靈魂人物。她透過 TikTok 與 Instagram 親自示範保養流程,分享肌膚狀況與使用心得,並引領「Clean Girl」與「Skinimalism」等社群美學潮流,讓 Rhode 成為年輕族群心中「真正有在用的明星品牌」。

4. 人為限量、製造飢餓感
產品初期皆採限量發售,不僅快速完售,更讓超過數十萬人登記候補名單,成功營造出品牌稀有感與期待感。


▲Hailey 會在社群媒體中分享產品的使用,帶動熱潮。(圖片來源:instagram)


創立 11 天內創下 1,000 萬營收

Rhode 在創立 11 天內就創下 1,000 萬美元營收,這個亮眼數字讓投資人與媒體都刮目相看。即便曾遭遇與同名服裝品牌的商標糾紛,Hailey 仍親自出面協調並完成和解,展示出她在商業操作上的成熟與韌性。

2025 年 5 月,e.l.f. Beauty 以 10 億美元將 Rhode 納入集團版圖,並宣布保留 Hailey 作為品牌創意總監的職務,讓 Rhode 保有原創精神的同時邁向全球市場規模化。


成功的背後是真實感與專注

在保養品市場競爭激烈的今天,Rhode 沒有用複雜科技或天價定價來包裝自己,而是透過「真實」、「簡單」與「創辦人個人品牌的連結」說服消費者。

Hailey Bieber 並非只是將知名度變現的名人創業者,她親自參與品牌每一個環節,從產品測試、社群內容,到品牌哲學制定,讓 Rhode 成為一個有靈魂、有態度的品牌。







文章資訊來源:wiki, imdb, business insider


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