無論是BB霜、眉筆甚至眼線，男性愛美逐漸成為趨勢，不僅是在護膚商品，更延伸到化妝品區域裡。根據日本經濟新聞報導，許多男性認為，在使用BB霜、修眉和美容液後，自身膚質變得更好更上鏡。

根據調查公司富士經濟統計，男性臉部護理產品市場在2010年時，約為187億日圓(約1.5億美元)；而在今年，甚至可能成長到283億日圓 (約2.3億美元)。

無獨有偶，在同為亞洲地區的中國，根據調查機構艾媒諮詢指出，2020年『雙十一』電商熱潮裡，天貓的進口彩妝比往年增加了30倍；在《天貓2019年男性護膚消費趨勢報告》裡指出，在2018年時，男性購買BB霜或CC霜的比例，達到了4%，較去年增長了185%，男性專用眉筆則佔據1%，較去年同期增長了214%。

此外，日常生活裡，高達88%的男性認為護膚保養是必要的，這可能受到先前選秀節目、美妝博主的推波助瀾；而在消費金額、客單價和頻率上，從2017年起逐漸升高。

在護膚產品上，男性首先重視的是清潔，再來是乳霜、面膜、爽膚水和防曬霜乳霜、面膜、爽膚水和防曬霜；但功能性產品，例如眼霜和身體護理產品也急速增加。

在品牌選擇上，又以Nivea、BIOTHERM、曼秀雷敦、L'OREAL PARIS等藥妝及大眾品牌為主；此外，中國本土的高夫、日本的uno等品牌，也受到中國年輕男性的喜愛。

此外，根據日本媒體報導，日本第一個專為男性設立的美妝品牌FIVEISM x THREE，是由Pola集團針對中高端市場推出，旗下共有粉底棒、染眉膏甚至是男士專用指甲油等60多種商品，而指甲油更是其中最熱賣的品項之一；而設立男性美妝品牌，能讓更多潮流男性可以表達自我，愛美不再是女性的專利，無論是上臺演出、喜愛時尚或單純想嘗試的人，都不再懼怕粉底顏色不合、添加過多亮粉或色系太過粉嫩等問題。

早在2018年時，BBC就曾報導南韓男性的愛美風氣，在首爾江南區的時尚沙龍裡，高級化妝師在男性的臉上打上粉底、畫眼線和口紅，讓這些時髦男性走出沙龍時，能擁有完美精緻的臉龐和髮型。

BBC甚至援引西澳大學學者的說法，認為南韓美妝是亞洲男性美顏文化的先鋒，透過K-pop明星的演藝，讓男性無論是在異性戀或非異性戀情況下，都能作為一名美麗男性而被接受，而韓國詞語裡的『花美男（Khonminam）』便是形容這類男性，結合了「花」和「美麗的男人」二詞，表達出男性兼顧美麗和男子氣概。

放眼全球，許多藝人和時尚業者都曾表示，美麗應該不分性別，像是已故的時尚大師Karl Lagerfeld曾言： 『Elegance is an attitude』，Chanel更在2018年推出男士美妝系列Boy de Chanel，就是要讓愛美的男性不再畏懼，勇敢捍衛愛美的權利。

資訊參考來源： Nikkei、艾媒諮詢、Vogue