▲TonyMoly創辦人從化妝品包裝起家，透過創新產品與包裝設計，強調年輕、自由、創新的品牌形象。(圖片來源：官網)

全球擴張之路

• 亞洲市場： 在中國、日本、台灣等地迅速擴張，並透過當地化的行銷策略提高品牌影響力。
• 歐美市場： 進駐Sephora等大型美妝通路，成功打入歐美K-Beauty市場。
• 全球門市： 目前在全球擁有超過12,000間門市，市場版圖涵蓋54個國家。

裴海東：TonyMoly的推手

• 社群媒體行銷： TonyMoly積極透過Instagram、TikTok等平台與年輕消費者互動，提高品牌黏著度。
• 多通路銷售模式： 除了線下門市，TonyMoly也進駐韓國樂天、Olive Young、Amazon、Sephora等各大通路，確保產品無論線上線下都能輕鬆購買。

• 可愛包裝系列： 例如香蕉造型的「Magic Food Banana」系列、貓咪形狀的護手霜等，皆因獨特設計而熱賣。
• 明星產品： 「The Shocking Mascara」睫毛膏、「Get It Tint」唇彩等產品，不僅擁有高CP值，更在美妝社群掀起討論熱潮。
• 綠色美妝趨勢： 近年TonyMoly積極發展純素（Vegan）與無動物測試產品，推出「Pure Dew」系列，搶佔環保美妝市場。

• 內部創新文化： 鼓勵員工發想新產品，讓TonyMoly的產品開發充滿創意與市場競爭力。
• 社會責任： TonyMoly也積極參與公益活動，如捐款支援發展中國家，並致力於環境友善產品開發，展現企業永續經營的決心。

▲Tony Moly 創辦人兼董事長裴海東。(圖片來源：koreajoongangdaily)

2024年的亮眼數據

• 2024年Q1-Q3累計營收 1,339億韓元，年增28.3%。
• 2024年Q1-Q3營業利潤 115億韓元，年增106.9%。
• 2024年全年營收預測 1,900億韓元，年增26%，並預計在2025年突破2,000億韓元大關。
• 海外市場營收佔比達 23.2%，顯示TonyMoly的國際影響力持續擴大。

• 加強數位轉型：導入AI皮膚分析、個人化美妝推薦等技術，提升消費者體驗。
• 擴展純素與綠色美妝市場：拓展Pure Dew系列，迎合全球消費者對環保與健康美妝的需求。
• 深化國際市場布局：除了歐美與亞洲市場，未來計劃拓展中東與南美市場，讓TonyMoly成為真正的全球美妝品牌。