「1美元商店」在美國掀起關店潮,日本DAISO大創卻在當地持續展店,魅力何在? - Strategy - 2024-04-15 | Asia Business Leaders
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大創,DAISO,百圓商店,日本,「1美元商店」在美國掀起關店潮,日本DAISO大創卻在當地持續展店,魅力何在?,DAISO 大創是日本「百圓商店」的代表,其門市遍布全世界,美國也有百餘家分店。不過近期美國當地經營40年的「1美元商店」99 Cent Only結束營業,另一間Family Dollar也關閉多家分店,讓人不禁懷疑,廉價商店是否在美國市場上已失去吸引力。但奇特的是,源自日本的DAISO 大創卻在美國持續展店,到底其魅力何在?

「1美元商店」在美國掀起關店潮,日本DAISO大創卻在當地持續展店,魅力何在?

15th April, 2024| In Strategy

DAISO 大創是日本「百圓商店」的代表,其門市遍布全世界,美國也有百餘家分店。不過近期美國當地經營40年的「1美元商店」99 Cent Only結束營業,另一間Family Dollar也關閉多家分店,讓人不禁懷疑,廉價商店是否在美國市場上已失去吸引力。但奇特的是,源自日本的DAISO 大創卻在美國持續展店,到底其魅力何在?

日本DAISO大創於1977年12月於日本創立,創辦人矢野博丈雖在2024年2月12日因心臟衰竭過世,但這間日本著名的跨國連鎖零售折扣店(百圓商店),至今已經營46年,在全世界28個國家擁有超過5,600間門市。

DAISO大創在2005年進入美國市場,目前在當地已擁有120間門市。不過,近期美國當地多家「1美元商店」陸續傳出了結束營業或關閉分店的消息,包括:經營已40年的99 Cent Only商店,已於2024年4月宣布關閉旗下371家門市;而另一家在美國擁有約8,000家門市的Family Dollar,2024年3月也宣布將關閉1,000家門市,但同屬於零售折扣連鎖商店的日本DAISO大創,未來卻仍計畫在當地持續展店,到底其魅力何在,讓它能在眾多競爭品牌中仍一枝獨秀?

【商業策略】「1美元商店」在美國掀起關店潮,日本DAISO大創卻在當地持續展店,魅力何在?_FB Content_1.jpg
▲DAISO大創百貨積極往海外市場擴展,在全世界26個國家都有門市。


DAISO大創海外成功展店原因1. 銅板價就能買到日本風格商品

創辦人矢野博丈當初創立DAISO大創時,即抱著以銅板價格改變生活,但又能提供優質商品的經營理念,希望每一位顧客逛店時,皆可發現令他們感到驚奇與趣味的商品。而大創之所以能在海外一直展店,最大特色即在於儘管在海外,其商店內所販賣的平價商品,仍多數是日本原汁原味的商品,這種充滿日本風格的獨特產品,平價、實用又兼具趣味,是它們得以在美國或其他國家站穩腳步的一大主因。

DAISO大創海外成功展店原因2. 品項多元,無論如何都會買單

DAISO大創店內的商品,除了務求高CP值外,產品多樣化也是另一項特色。其商品品項從食品、收納、廚房、清潔等生活雜貨,到文具、園藝、食器甚至電子產品等品項,幾乎生活中用得到的東西這裡都有販售。目的就是希望消費者走進店內,不僅能找到自己需要的商品,還會不自覺在店內尋寶,繼續他們的驚奇之旅。

【商業策略】「1美元商店」在美國掀起關店潮,日本DAISO大創卻在當地持續展店,魅力何在?_FB Content_2.jpg
▲DAISO大創店內品項多元,顧客經常能找到CP值高、令人驚豔的商品。

DAISO大創海外成功展店原因3. 每月推出千樣新品,保有新鮮感

為了帶給顧客驚奇及新鮮感,DAISO大創會針對每月商品熱銷排行榜、顧客喜好度做分析,以此來開發新商品。據悉一個月光研發、開發的新商品就高達800種,而每月導入店內的新商品約有500-1,000項,且還會隨時調整店鋪的主推商品,目的就是要讓顧客每次前來都能保有新鮮感。

DAISO大創海外成功展店原因4. 從設計到銷售全包,壓低成本

為了扭轉一般消費者「便宜沒好貨」的觀感,創辦人矢野博丈從創業之初即有兩大堅持,一方面要維持商品高品質,另一方面又要售價低廉,因此商品從研發、設計到銷售全部一手包,如此便能省下設計費及相關製作成本;加上海外人士對於「日本製」商品多充滿信心與好感,因此在小零錢就可買到日本貨的驅動下,也造就了DAISO大創在海外的持續發展。






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