【創新商機】靠百元小公仔拚到百億身價,了解藝術品IP的魅力 - NEWS - 2024-05-21 | Asia Business Leaders
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【創新商機】靠百元小公仔拚到百億身價,了解藝術品IP的魅力

21st May, 2024| In NEWS

Pop Mart(泡泡瑪特),這個名字現在幾乎無人不知無人不曉。憑藉著一個幾百塊的小公仔,泡泡瑪特已經從一個潮流玩具的小眾品牌發展成為市值千億的行業巨頭。自2010年成立以來,泡泡瑪特迅速崛起,並於2020年在香港聯交所上市,掀起了一股盲盒風潮,吸引了大量年輕人的關注和喜愛。2023年,泡泡瑪特的全球銷售額達到63億元人民幣,較去年增長了36.5%。泡泡瑪特到底有什麼獨特魅力,能讓人們為之瘋狂?

這個嘟嘴的小女生是誰


『Molly』這個嘟嘴純真的小女生形象,成為了泡泡瑪特最具代表性的IP之一。Molly的創造者是香港藝術家Kenny Wong,他在2006年首次創作出這個角色。Molly的形象天真無邪,表情呆萌,這些特點使得她迅速俘獲了大批粉絲的心。2016年,泡泡瑪特與Kenny Wong正式簽約,取得了Molly的獨家授權權利。這次簽約被認為是泡泡瑪特發展史上的重要轉折點,使得Molly的形象得以通過盲盒這一創新形式進入千家萬戶,還一度貢獻了泡泡瑪特四分之一的收入,成為其銷售增長的關鍵驅動力。

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▲Molly由香港藝術家Kenny Wong創造

盲盒為什麼會吸引人


盲盒作為一種新型的購物方式,其刺激性和未知性是吸引消費者的主要原因。盲盒內部的公仔款式隨機,每次打開都是一次驚喜與挑戰。這種「買的不是產品,是驚喜」的理念,讓許多消費者沉迷於拆盲盒的快感。2023年年度銷售報告上,泡泡瑪特全年實現營收63億人民幣,同比增長36.5%;調整後淨利潤11.9億元,同比增長107.6%。加上限量款式的存在,更增添了收藏和交易的價值,許多熱衷者甚至會因為稀有款式的出現而瘋狂購買。這種心理遊戲,加上社交媒體上無數的開盒視頻,進一步推動了盲盒的流行。
▲資料來源:Pop Mart官網

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▲直到拆開之前,你不會知道裡面實際是哪隻娃娃

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▲SKULLPANDA系列

IP的重要性


在當前的中國市場,IP的重要性越來越受到重視。一個成功的IP不僅僅是商業利潤的來源,還能通過IP授權和聯名合作擴大品牌影響力。泡泡瑪特深諳此道,不斷擴展自己的IP庫,還通過與國際知名藝術家和品牌合作,推出如Keith Haring系列,進一步提升品牌國際化形象。並將公司業務分成了四大塊,其中包含IP孵化與運營、潮流玩具與零售、主題樂園與體驗、數字娛樂等四大板塊。截至2024年,泡泡瑪特已擁有85個IP,並在全球範圍內擁有超過500家實體店和2300多台機器人商店。這些IP不僅豐富了產品線,也提升了品牌的附加值,使得消費者在購買產品的同時,獲得了一種文化和情感的認同感。IP的成功,使得泡泡瑪特不僅是一個玩具品牌,更是一種生活方式的象徵。
▲資料來源:JingDailyCulture

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▲PopMart與藝術家Keith Haring合作系列

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▲PopMart第一個手遊:Dream Home

泡泡瑪特的成功並非偶然,憑藉其創新的盲盒模式和強大的IP運營,每一步都踏在了時代的節奏上。,從一家小公司迅速崛起為行業巨頭。在全球市場拓展的同時,泡泡瑪特通過不斷引入新IP和跨界合作,持續吸引消費者的關注和購買。隨著消費升級和年輕一代對個性化、趣味性需求的提升,泡泡瑪特無疑站在了行業的風口浪尖。未來,泡泡瑪特將繼續發揮其在IP運營和創新營銷上的優勢,為全球消費者帶來更多驚喜與快樂。


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