『Molly』這個嘟嘴純真的小女生形象，成為了泡泡瑪特最具代表性的IP之一。Molly的創造者是香港藝術家Kenny Wong，他在2006年首次創作出這個角色。Molly的形象天真無邪，表情呆萌，這些特點使得她迅速俘獲了大批粉絲的心。2016年，泡泡瑪特與Kenny Wong正式簽約，取得了Molly的獨家授權權利。這次簽約被認為是泡泡瑪特發展史上的重要轉折點，使得Molly的形象得以通過盲盒這一創新形式進入千家萬戶，還一度貢獻了泡泡瑪特四分之一的收入，成為其銷售增長的關鍵驅動力。

盲盒作為一種新型的購物方式，其刺激性和未知性是吸引消費者的主要原因。盲盒內部的公仔款式隨機，每次打開都是一次驚喜與挑戰。這種「買的不是產品，是驚喜」的理念，讓許多消費者沉迷於拆盲盒的快感。2023年年度銷售報告上，泡泡瑪特全年實現營收63億人民幣，同比增長36.5%；調整後淨利潤11.9億元，同比增長107.6%。加上限量款式的存在，更增添了收藏和交易的價值，許多熱衷者甚至會因為稀有款式的出現而瘋狂購買。這種心理遊戲，加上社交媒體上無數的開盒視頻，進一步推動了盲盒的流行。

在當前的中國市場，IP的重要性越來越受到重視。一個成功的IP不僅僅是商業利潤的來源，還能通過IP授權和聯名合作擴大品牌影響力。泡泡瑪特深諳此道，不斷擴展自己的IP庫，還通過與國際知名藝術家和品牌合作，推出如Keith Haring系列，進一步提升品牌國際化形象。並將公司業務分成了四大塊，其中包含IP孵化與運營、潮流玩具與零售、主題樂園與體驗、數字娛樂等四大板塊。截至2024年，泡泡瑪特已擁有85個IP，並在全球範圍內擁有超過500家實體店和2300多台機器人商店。這些IP不僅豐富了產品線，也提升了品牌的附加值，使得消費者在購買產品的同時，獲得了一種文化和情感的認同感。IP的成功，使得泡泡瑪特不僅是一個玩具品牌，更是一種生活方式的象徵。

泡泡瑪特的成功並非偶然，憑藉其創新的盲盒模式和強大的IP運營，每一步都踏在了時代的節奏上。，從一家小公司迅速崛起為行業巨頭。在全球市場拓展的同時，泡泡瑪特通過不斷引入新IP和跨界合作，持續吸引消費者的關注和購買。隨著消費升級和年輕一代對個性化、趣味性需求的提升，泡泡瑪特無疑站在了行業的風口浪尖。未來，泡泡瑪特將繼續發揮其在IP運營和創新營銷上的優勢，為全球消費者帶來更多驚喜與快樂。