泡泡瑪特五大最賺錢IP揭秘:從北京小店到全球潮玩霸主 - Strategy - 2025-04-01 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,創新商機,聯名經濟,泡泡瑪特,潮流玩具,ip運營,labubu,crybaby,王寧

泡泡瑪特五大最賺錢IP揭秘:從北京小店到全球潮玩霸主

1st April, 2025| In Strategy

2024年,泡泡瑪特交出了一份亮眼的成績單:全年營收達130.4億元人民幣,同比增長106.9%;調整後淨利潤34.0億元,增長185.9%,毛利率更創歷史新高至66.8%。

泡泡瑪特(POP MART),這家由王寧於2010年在北京創立的小型潮流雜貨店,憑藉對IP運營的獨到眼光和創新商業模式,已蛻變為全球潮流文化娛樂的領軍企業。從最初25萬人民幣的創業資金,到如今市值近3880億新台幣的港股巨頭,泡泡瑪特的成功不僅是創始人王寧的個人傳奇,更是一個以IP為核心的商業生態系統崛起的縮影。

泡泡瑪特的創始之路與2024年輝煌

2010年,年僅26歲的王寧在北京歐美匯中心開設了一家不起眼的潮流雜貨店,當時的泡泡瑪特還只是販售公仔和潮流商品的小生意。隨著淘寶批發業務的起色和天使投資人麥剛的注資,公司逐漸找到方向。2016年,王寧引入香港藝術家王信明的「Molly」IP,並推出盲盒模式,從此開啟了泡泡瑪特的IP經濟時代。如今,泡泡瑪特不僅是潮流玩具的代名詞,更是一家專門「捧紅IP的經紀公司」。

2024年,泡泡瑪特的全球化战略與IP運營能力全面開花。財報顯示,公司全年營收130.4億元,其中中國內地貢獻79.7億元(增長52.3%),港澳台及海外業務收入50.7億元(增長375.2%),海外收入占比已達38.9%。淨利潤34.0億元的驚人增長,顯示出泡泡瑪特不僅在國內市場穩固根基,更在北美、歐洲和東南亞市場迅速崛起。這一切成功的核心,正是其旗下的五大頂尖IP。

【聯名經濟】泡泡瑪特五大最賺錢IP揭秘:從北京小店到全球潮玩霸主 _FB Content_1.jpg
▲泡泡瑪特創辦人——王寧。(圖片來源:百度)


泡泡瑪特五大最賺錢IP解析

根據2024年財報數據,以下是泡泡瑪特五大最賺錢的IP,銷售額均以第二篇參考資料為主,並結合其他資料補充其成功背景:

  1. THE MONSTERS:30.4億元,增長726.6%
    作為泡泡瑪特的旗艦IP,THE MONSTERS在2024年以30.4億元的收入傲視群雄,同比增長726.6%。其代表角色「Labubu」憑藉毛絨搪膠系列的爆發性流行,成為全球現象級IP。從林口三井OUTLET門市開幕前的10萬人抽籤預購熱潮,到BLACKPINK成員Lisa等明星的收藏熱,Labubu的「包包掛飾」屬性賦予其病毒式傳播力。摩根士丹利分析師指出,這種「炫耀」特性大幅擴展了泡泡瑪特的潛在市場,讓THE MONSTERS成為品牌最具代表性的超級IP。

    【聯名經濟】泡泡瑪特五大最賺錢IP揭秘:從北京小店到全球潮玩霸主 _FB Content_2.jpg


  2. MOLLY:20.9億元,增長105.2%
    MOLLY是泡泡瑪特崛起的起點,也是其最經典的IP之一。2024年,MOLLY收入達20.9億元,同比增長105.2%。從2016年「Molly Zodiac」盲盒4秒售罄,到如今推出SPACE MOLLY、ROYAL MOLLY等多元形象,MOLLY展現了驚人的生命力。其成功在於高度辨識度的設計與持續創新的產品線,特別是MEGA COLLECTION的高端聯名款,讓MOLLY從盲盒玩家圈走向高端收藏市場。

    【聯名經濟】泡泡瑪特五大最賺錢IP揭秘:從北京小店到全球潮玩霸主 _FB Content_3.jpg


  3. SKULLPANDA:13.1億元,增長27.7%
    SKULLPANDA以13.1億元的收入位列第三,同比增長27.7%。這款IP以其獨特的藝術風格和情感表達聞名,尤其是「溫度」系列累計銷量超79.1萬套,成為泡泡瑪特單一系列銷量之最。2024年,SKULLPANDA的冬日樂章毛絨系列進一步強化了其市場號召力,吸引了注重個性表達的年輕消費群體。

    【聯名經濟】泡泡瑪特五大最賺錢IP揭秘:從北京小店到全球潮玩霸主 _FB Content_4.jpg


  4. CRYBABY:11.6億元,增長1537.2%
    CRYBABY是2024年增長最迅猛的新銳IP,收入11.6億元,同比增長1537.2%,成為最快躋身10億俱樂部的IP。由泰國設計師Molly Yllom創作,這款以「眼淚並非軟弱」為理念的玩偶,憑藉含淚設計和情感共鳴席捲市場。從蔡依林、Lisa等名人收藏,到2025年情人節櫻桃限定版的抽籤搶購熱潮,CRYBABY的爆發力令人矚目。其背後的情感故事——設計師因愛犬離世而創作的靈感——更為IP增添了深度。

    【聯名經濟】泡泡瑪特五大最賺錢IP揭秘:從北京小店到全球潮玩霸主 _FB Content_5.jpg


  5. DIMOO WORLD:超10億元(具體數據未詳)
    DIMOO WORLD作為泡泡瑪特另一主力IP,2024年收入突破10億元(具體金額財報未單獨披露,但確認進入10億俱樂部)。其可愛風格與多場景應用(如毛絨、手辦)深受粉絲喜愛。DIMOO的成功在於其高度延伸性,能輕鬆適配不同品類產品,成為泡泡瑪特多樣化產品矩陣的重要支柱。

    【聯名經濟】泡泡瑪特五大最賺錢IP揭秘:從北京小店到全球潮玩霸主 _FB Content_6.jpg


IP成功的背後:數據與策略的雙輪驅動

泡泡瑪特五大IP的成功並非偶然,而是數據與策略的完美結合。2024年,公司手辦收入69.4億元(占比53.2%),毛絨產品收入28.3億元(增長1289%),MEGA系列收入16.8億元(增長146.1%),顯示出多品類均衡發展的態勢。特別是毛絨品類的爆發,源於Labubu和CRYBABY等IP的搪膠毛絨產品,結合視覺與觸覺體驗,強化了粉絲與IP的情感紐帶。

此外,泡泡瑪特的全球化布局功不可沒。2024年海外業務收入50.7億元,其中北美市場增長556.9%至7.2億元,東南亞市場增長619.1%至24.0億元。公司在巴黎盧浮宮、英國牛津街等地開設旗艦店,並通過TikTok(收入增長5779.8%至2.6億元)等電商渠道擴張影響力,讓IP成為全球消費者的「通用語言」。


從王寧的北京小店到2024年淨利潤34億元的全球潮玩巨頭,泡泡瑪特的成功證明了IP運營的力量。THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO WORLD五大IP不僅推動了130.4億元營收的實現,更展現了泡泡瑪特將潮流玩具轉化為生活方式品牌的野心。隨著北美、歐洲市場的進一步開拓和新品類如積木的持續創新,泡泡瑪特正朝著「To the world, From the world」的願景邁進,未來可期。







文章資訊來源:百度、數位時代


Back

最新文章

從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻

在眾多名人創業品牌中,Hailey Bieber 的 Rhode 脫穎而出,不只是因為她的知名度,更因為她成功將個人美學轉化為清晰的品牌理念。在短短三年內,這個主打「...
9th June, 2025 | In Strategy

一夕間失去所有資金,Qure創辦人靠科技面膜翻身做到每月營收300萬美元

在25歲那年,Matthew Orlic 因為合作客戶破產,一夕間損失了500萬美元(約台幣1.5億),他的公司也跟著垮台。這不是一般創業挫敗,而是讓一個年輕人在商場上提前體會「死亡邊緣」的教訓...
5th June, 2025 | In Strategy

從一間店到350間,全靠“什麼都只賣RM2”:平價革命如何撐出10億營收

在馬來西亞的零售市場中,能夠長期穩健擴張並站穩消費者心中的品牌並不多,而ECO Shop正是其中的佼佼者。從2003年在柔佛一個小鎮起家,ECO Shop憑藉極致的平價策略與紮實的營運效率...
5th June, 2025 | In Strategy

從工程廠房到社群共創,Carl Pei用4年時間創下一間讓Google投資的科技品牌

當全球消費性科技市場漸趨飽和、創新乏善可陳時,一位來自北京、成長於瑞典的創業者——Carl Pei(裴宇),選擇逆風啟程。他在2020年創辦 Nothing Technology Limited...
3rd June, 2025 | In Strategy

【反敗為勝】全球最大避險基金 橋水基金創辦人Ray Dalio:相信自己才會成長

全球最大避險基金「Bridgewater Associates」(橋水基金)創辦人、億萬富豪Ray Dalio 是金融界的傳奇人物,因其強硬又創新的管理風格而被稱為“投資界的Steve Jobs”...
1st June, 2025 | In Strategy / Growth

NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌

2021年7月,一群大學生因著NFT熱潮啟動了Pudgy Penguins專案,發行了8,888隻以太坊上的企鵝NFT,迅速售罄並成為社群熱議焦點。然而短短數月後,因創辦團隊管理失當、承諾跳票...
29th May, 2025 | In Strategy

豬肉攤女孩用蝦餃與燒鵝,把順德變成世界名菜

在深圳福田領展中心城,一間融合順德風味與粵式點心的餐廳——「豬肉婆·大小點」,正悄悄顛覆人們對傳統飲茶的想像。這不僅是一家點心店,更是一段傳奇的延續。其背後的靈魂人物——吳素芬,人稱芳姊...
28th May, 2025 | In Strategy

品牌都搶頭部,他們搶長尾:LACES 如何靠 99% 的邊緣運動員逆襲運動潮流市場

2025年5月,NBA巨星Stephen Curry 因傷缺陣,坐在場邊觀賽時戴著一頂倒置「Bay Area」字樣的帽子。這件小小配件,在社群媒體瞬間爆紅,也讓帽子背後的品牌 LACES...
26th May, 2025 | In Strategy

鄒記食舖:從街邊麵館到台北最難訂私廚,背後的成功之道是甚麼

在周女士的用心經營下,鄒記食舖成為了台北最難訂、也是台北三大私廚之一。許多政商名流都是餐廳的常客,包括最近台積電創辦人張忠謀、AI教父黃仁勳、廣達董事長林百里等都到餐廳用餐...
25th May, 2025 | In NEWS

輟學創業7年,估值10億美元!Vise如何成為美國成長最快的財富科技平台

2016年,僅僅16歲的 Samir Vasavada 與夥伴 Runik Mehrotra,毅然放棄傳統學業,在美國創立了金融科技公司 Vise AI。他們的願景明...
22nd May, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals