中國單身人口達9200萬,一人食、寵物經濟看好! - Wealth - 2022-11-09 | Asia Business Leaders
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中國單身人口達9200萬,一人食、寵物經濟看好!

9th November, 2022| In Wealth

在全球,單身人口佔總人口數平均超20%,中國更是超過25%。單身經濟值得注目的細分市場為:獨食、健康養生及寵物經濟市場。

「雙11」光棍節是大陸電商寄予厚望的超級折扣日,在社交疏離的今日,單身人口越來越多,中國的單身經濟市場到底有多大呢?

根據艾媒諮詢數據顯示,2019年全球主要國家的單身人口佔總人口數平均超20%。另一份全球市場研究公司 Euromonitor International的報告顯示,全球2000-2030 年單人家庭將增長 128%,而到 2030 年,60 歲以上的戶主總數將達到 8.07 億。

中國獨居人口達9200萬

在人口大國中國,2020年,全國單身戶佔比超過25%,2021年中國獨居人口達到9,200萬人。

根據2021年艾媒諮詢發佈的《2021中國單身群體消費行為調查及單身經濟趨勢分析報告》顯示,單身人口和獨居人口的增加催生了獨居、獨食、功能性飲食及寵物經濟等市場,其中2021年中國有32.9%的消費者處於長期獨食的狀態,這些人主要集中在一二線城市,年齡介於在19-40歲之間。

《2021年三季度企業發展數據報告》則顯示,單身經濟與懶人經濟、顏值經濟、健康經濟並列,成為四大潮流經濟之一。

獨食經濟3大面向


1.即食食品

根據天貓發佈的《2019-2020國民味道》報告中,2019年,獨食的商品銷量同比上漲30%。

過去,許多單身者都是以泡麵加火腿打發一餐,但隨著收入增加,及對口味及健康的追求,於是有了自熱鍋、自熱米飯、酸辣粉、螺螄粉及冷凍食品等多樣選擇。


自熱飯在中國很普遍。


除此之外,有廠商推出雞湯麵、異國美食,讓單身者在家也可輕鬆享受美食。

2.低酒精度調酒

許多上班族都會在下班後小酌一番,因此許多廠商針對女性消費者推出低酒精調酒,主打獨飲文化。


單身人口多,帶動迷你家電發展。


3.迷你家電

許多單身族為了健康,也會自己動手做菜,因此帶動了迷你家電的興起。根據房產信息服務平台「安居客」的《2021年單身青年居行報告》資料顯示,84.2%的單身青年會自己做飯,單人火鍋電磁爐、迷你洗衣機、迷你冰箱更是被視作「獨居家具三件寶」。

健康經濟

近幾年長照保險興起,就是因為單身人士怕老了以後生病沒人照顧,而瘋買長照險。

根據《2017-2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》中的數據顯示,目前城市居民年均花在健康養生方面約為140美元, 而18-35歲的年輕人群佔比高達83.7%。

對於養生的追求帶動功能性飲食興起:

1.功能性零食

多數人都有吃零食的習慣,但是又不想只吃進人工添加物及糖,於是強調健康功效的零食興起,如:膠囊、軟糖、巧克力等。其中,據中商產業研究院數據顯示,單功能性軟糖,預計2022年將突破86億美元。


兼顧健康與口感的零食受歡迎。

2.功能性食品

獨食很難營養均衡,來自日本BaseFood強調其商品如:BASE PASTA、BASE BREAD及BASE Cookies等顧及每日的膳食均衡。

寵物經濟

人是群居動物,因此單身者難免有時感到孤單,需要陪伴,因此近年寵物經濟的快速崛起。

《2021年中國寵物行業白皮書》顯示,2021年寵物犬數量為5,429萬隻,同比增長4%;寵物貓數量為5,806萬隻,同比增長19.4%。

2020年中國寵物食品行業市場規模達到97億美元。在寵物食品細分市場中,寵物主糧、寵物零食和寵物保健品消費,分別占到整體的64.17%、31.76%和4.07%。


單身人口多,帶動寵物經濟發展。


另外,由於人們越來越把寵物視為「家庭重要成員」、「朋友」,對於寵物殯葬業的需求也越來越大。根據《騰訊網》報導,目前大陸寵物殯葬行業只有0.5%的消費滲透率,因此是個具有發展潛力的賽道。




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