伴隨著90後、95後晉級爹媽，他們更渴望給孩子全面的健康營養，這一趨勢的崛起，給整個嬰童食品行業帶來了全新的機遇。從單一的主/輔食需求，轉變為1份主輔食+1份營養健康+1份休閒零食的多元化需求。

另外有調研顯示，天然、有助健康、權威安全認證等關於食品成分的指標，成為中國消費者購買嬰童食品時重要的考量因素。

以往的消費者對於配方奶粉的選擇，更多會聚焦在品牌的知名度，奶源的產地等，而新一代父母，還追求營養元素的多樣性，不僅僅侷限於只添加“鈣鐵鋅”。比如當下孩子很早就接觸電子產品，父母們對於護眼產品需求越來越明顯，正因為這樣的細分需求的出現，中國產本土奶粉品牌飛鶴、君樂寶、伊利，率先發布添加了葉黃素、益生菌、乳鐵蛋白等多種營養成分的新品。

另外，在營養補充成為嬰童餵養大趨勢背景下，食品的“液體化高濃縮”趨勢明顯。為了滿足新需求，嬰童食品企業不斷升級工藝，開發新品。比如，合生元首創分液分離裝置研發出滴劑型益生菌，在方便寶寶食用的同時,同時確保產品菌株活性更強，在腸道中作用更有效，讓寶寶能充分吸收營養成分。

講到輔食，就是嬰幼兒除了母乳之外的輔助食品，在中國市場中，嬰幼兒輔食產品可分為四類：健康零食、營養補充品、佐餐輔食和穀物類輔食。資料顯示，穀物類輔食在嬰幼兒輔食產品消費中佔比最高達55%，健康零食佔25%，佔比最少的是營養補充品僅為8%。其中穀物類輔食主要以米麵為主。

調研中發現，穀物類輔食以「米小芽」為代表企業，米小芽的品類除了經典的寶寶米等米麵主食，還拓展至寶寶調味品、寶寶零食，產品銷量以每年2000%的增速持續爆發性增長。

過去的父母很極端，一半的父母寵愛小孩拼命給小孩買零食吃，一半的父母怕小孩吃入太多添加劑而禁止小孩吃零食。現代的年輕父母認為吃零食是一種享受及樂趣，他們會給小孩吃零食但餵養的是健康的零食。

整個中國嬰童零食市場呈現出趣味、美味、顏味和功能性四大趨勢。其中，新增一些特殊營養元素的功能性零食，受到新一代爸媽們的喜愛。

2020年推出的小鹿藍藍是零食業老大，三只松鼠推出的嬰童休閒零食品牌。小鹿藍藍的產品線包括“6個月+營養輔食”、“12 個月+寶寶零食”、“3 歲+兒童零食”三個階段，覆蓋了6個月-14周歲的嬰童需求，與其他品牌拉開了差異化定位，加上在研發嬰童零食時，嘗試在健康安全的基礎上加入一些跨界工藝的創新和更多趣味元素。品牌上線後一款含有益生菌的寶寶溶豆在薇婭直播間爆賣超10萬盒，成立一年其營業額就達到3.39億人民幣(約5300萬美元)。

嬰童食品潛力驚人，就連賣水的農夫山泉也推出嬰兒水，水源取自長白山莫涯泉泉群，礦物質含量符合嬰幼兒飲用水要求。低鈉淡礦化度，商業無菌，宣稱呵護寶寶稚嫩的代謝系統和胃腸道系統，適合嬰幼兒飲用和調製配方食品。

新親子生活方式的改變，推動著嬰童食品行業走入全新時代，年輕父母對孩子吃進去的東西也更加重視，會更需要高附加值和高品質的輔食和零食，品牌商必須提供更為豐富和優質的產品，並不斷調整發展戰略以適應市場需求，才能在這競爭的市場中脫穎而出。

資料來源: 百度、ebrun、網易