【商業策略】迪士尼成立98年周年 回顧世界上最成功的娛樂及媒體公司 - Strategy - 2021-10-22 | Asia Business Leaders
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【商業策略】迪士尼成立98年周年 回顧世界上最成功的娛樂及媒體公司

22nd October, 2021| In Strategy

迪士尼的娛樂帝國,由1923年成立的華特迪士尼動畫工作室(Walt Disney Animation Studios)開始,其後於1929年,改名為「迪士尼兄弟動畫工作室」(Disney Brothers Cartoon Studio,隸屬華特迪士尼公司的一部分,其後推出多部成功的動畫、電影,至今在全球建立14個主題公園。華特迪士尼公司從1991年5月6日開始成為道瓊斯工業平均指數的成分股之一,目前市值超過3100億美元,全球僱用22萬3000人。


今年是迪士尼公司成立98年周年,這間世界最知名的動畫公司於1923年成立,成立之初只是一間小規模的動畫公司。

1923年10月,華特‧迪士尼(Walt Disney)及其兄長萊‧迪士尼(Roy Disney),在加州的伯班克成立了一間動畫工作室,製作卡通動畫。沒有人會料到,這間動畫公司在往後數十年,成為了世界上最大規模的娛樂以及媒體公司。

華特‧迪士尼在年輕時已展露繪畫的天份,在成立迪士尼之前,曾經為肯薩斯州一間電影公司畫卡通插圖,其後又曾成立電影工作室Laugh-O-Gram,但最終公司倒閉。其後,華特與萊又去到洛杉磯,在那裡成功出售了他們之前製作的短片《愛麗斯夢遊仙境》(Alice in the Wonderland),並正式成立了迪士尼動畫製作公司。

憑著《愛麗斯夢遊仙境》的成功,華特‧迪士尼兄弟再簽下了另外6套短片的合約。1928年,迪士尼推出了動畫《Steamboat Willie》,推出了卡通人物米奇老鼠,這個卡通人物奠定了迪士尼成為家傳戶曉的娛樂公司。

在米奇老鼠取得成功之後,迪士尼再相繼推出多套以米奇老鼠成主角的動畫。1937年的聖誕節,迪士尼推出了《白雲公主與七個小矮人》(Snow White and the Seven Dwarfs),取得巨大成功,令迪士尼成為史上最成功的電影公司。至1940年,迪士尼再推出動畫電影《木偶奇遇記》(Pinnocchio),均被喻為是迪士尼史上最成功的作品。


1955年開設加州迪士尼樂園

隨著迪士尼動畫的成功,一九五五年,迪士尼在加州開設了世界上首間迪士尼樂園。1955年7月17日,全球首間位於加州安納海姆(Anaheim)的迪士尼樂園開幕,邀請了30,000名嘉賓參與試玩。

加州迪士尼樂園是世界上首間迪士尼樂園,也是世界上唯一由創辦人華特‧迪士尼(Walt Disney)親手設計及籌劃的迪士尼樂園。據稱,華特‧迪士尼帶女兒去加州Griffith Park玩旋轉木馬時,產生迪士尼主題公園的構想。

加州迪士尼於創辦初期只有28公頃,後來不斷擴建,在2019年「星球大戰:銀河邊緣」(Star Wars: Galaxy's Edge)建成後,面積比位於美國佛羅里達州的迪士尼神奇王國(Magic Kingdom)以及日本東京迪士尼樂園的面積更大,面積達52.4公頃。而在未來,加州迪士尼將開始著手計畫漫威(Marvel)的主題園區,將會繼續擴建。

加州迪士尼從2008年開始,一直是世界上訪客人數第二多的主題樂園(第一名同為迪士尼管轄的神奇王國),加州迪士尼樂園2019年遊客總人次1866.6萬 。至今,迪士尼在全球開設了14間主題公園。


迪士尼旗下分為十多間子公司

經過數十年以來的改組、分拆及收購,迪士尼母公司華特迪士尼公司The Walt Disney Company,已由原本一間動畫公司,分拆為十多間子公司,當中包括電影公司、動畫公司及其他製作公司,迪士尼影視娛樂部門負責統合和管理公司以下子公司:迪士尼影業、迪士尼動畫、彼思、迪士尼音樂集團、迪士尼戲劇集團、迪士尼卡通工作室、二十世紀霍士影業、霍士探照燈影業、藍天工作室、漫威影業、迪士尼自然和盧卡斯影業等。

另外,華特迪士尼公司擁有並運營著美國主流電視網之一的美國廣播公司,還擁有著迪士尼頻道、娛樂與體育節目電視網、藝術與娛樂電視網、Freeform、FX和國家地理等有線電視網,2019年推出了串流媒體Disney+,至今全球擁有1億1600萬用戶。

華特迪士尼公司從1991年5月6日開始成為道瓊斯工業平均指數的成分股之一,目前市值超過3100億美元,全球僱用22萬3000人。

收購Pixar, Marvel Studio以及Lucasfilm 

迪士尼動畫工作室第53部電影《冰雪奇緣》(Frozen),於2013年11月在美國上映,2014年2月5日在中國國內上映。第54部影片是《超能陸戰隊》(Big Hero 6)於2014年11月在北美上映,2015年2月28日在中國國內上映。第55部電影《優獸大都會》(Zootopia)於2016年3月4日中美同步上映。

隨著多年的發展,迪士尼由當初一間動畫工作室,發展成多元化的華特迪士尼製片廠(Walt Disney Studio),旗下包括迪士尼電影(Walt Disney Pictures)、迪士尼動畫工作室(Walt Disney Animation Studios)、Pixar、Marvel Studios等。 

隨著迪士尼的動畫以及迪士尼樂園,在世界各國取得了巨大的成功,迪士尼亦不斷地收購其他短片動畫公司。當中比較著名的收購,1995年,迪士尼以190億美元,收購ABC廣播公司,其後於2006年,以74億美元收購Pixar動畫;2009年,以40億美元收購Marvel Studio。

2012年,迪士尼以40.5億美元,從George Lucas手中收購其創立的Lucasfilm,此舉將奠定迪士尼公司在魔幻電影中的統治地位。其後於2017年12月14日,華特迪士尼公司宣佈以524億美元的股票收購二十一世紀霍士。


資料來源:Bloomberg, mg21.com 




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