【商業策略】Twitter曾是多間大機構的收購對象 分析收購Twitter與否利弊 - Strategy - 2022-04-27 | Asia Business Leaders
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【商業策略】Twitter曾是多間大機構的收購對象 分析收購Twitter與否利弊

27th April, 2022| In Strategy

Twitter董事局最終同意Elon Musk以440億美元收購Twitter,其實在Twitter成立的十六年歷史之中,不斷有公司想收購Twitter,然而最終均作吧,當中主要考慮到Twitter雖然是有很多名人使用的社交平台,卻也有本身難以克服的問題。

據《彭博》新聞2007年的一份報導指出,迪士尼曾有意收購Twitter,最終仍然作罷,主要是擔心Twitter上的仇恨言論會影響迪士尼。據《彭博》訪問迪士尼消息人士稱:「Twitter上的不文明以及欺凌行為,可能會影響公司的家庭形象」。

而另一間曾想購買Twitter的軟件平台Salesforce.com 亦有類似的看法。根據Salesforce (CRM)的行政總裁Marc Benioff稱,他們對Twitter亦有類似的看法,因此最終作罷而沒有收購。

Twitter曾是多間大機構的收購對像  分析收購Twitter與否利弊_Elon Musk_Twitter_2020427_Content_1.jpg

Google於2016年曾接觸Twitter

除此之外,Google亦曾於2016年接觸Twitter,最終沒有收購成功。分析認為,即使Google母公司Alphabet最終提出收購,亦會因為反壟斷法而被阻止。

據外國媒體9to5稱,當時Google母公司Alphabet首席執行官Larry Page曾經邀請Twitter的CEO進行會談,商討收購Twitter的方案。媒體預計儘管沒有更多的消息流出,但是Google收購Twitter並再次向社交領域進發。

Twitter名氣與Facebook一般大

Facebook的年收入是Twitter的23倍,Facebook擁有20億用戶,Twitter只有2.17億用戶,數目大約是Facebook的十份之一。

正如科網股投資平台Evercore ISI的分析員Mark Mahaney稱:「Twitter的文化影響與Facebook其實不相伯仲,但用戶數目卻只有12份之一」,人們不禁會問,「Twitter究竟出了什麼問題?」

多年以來,不斷有企業想投資甚至購入Twitter,結果都打退堂鼓。例如在2016年,曾想收購Twitter的迪士尼公司。

Twitter的吸引力

然而,Twitter仍不缺乏吸引力,早於2017年,Elon Musk已表示對Twitter十分有興趣,在網上向網友查詢收購Twitter的價錢。有分析認為,Twitter有一點類似九十年代末期科網股熱潮下的Dot.com公司,有一個好的科網意念卻還要有一個大改革才可以成功。

眾所周知,Twitter成立於2006年,與成立於2004年的Facebook歷史差不多,更吸引了不少政商名人加入,感覺上比起Facebook更加似官方的社交平台。

分析認為,Twitter 吸引力的主要有以下四個方面:

1. 有龐大的發展潛力

一般分析認為,擁有16年歷史的Twitter,只雖要一個好的意念,就可以搖身一變成為下一代的Facebook。Facebook擁有比Twitter多23倍的收入,以及12倍的客戶,因此,以現值購入Twitter實在十分划算。

2. Twitter 沒有演算法,非常適合即時訊息發布

不同於 Facebook、Instagram、YouTube 都有一套自己的演算法,根據互動、時間 … 等不同參數決定「這則內容是否會出現在你的牆上」,Twitter 目前仍然可以選擇完全依據時間排序,所有你追蹤的 Twitter 帳號內容都會呈現在你眼前。「只要時間對,因為沒有演算法,理論上 Twitter 的觸及率是 100%。」

3. 相信改革後可以大大改善

一直以來,Twitter都一直在尋找買家,不像其他的科技以及傳媒公司,需要公司的創辦人決定性的一票才可以出售。而一直以來,分析認為Twitter只要簡單的改革,就可以大為革新,例如是編輯的功能,改革管理的制度、新的科技骨幹,以及新的營銷策略等等。

4. 許多政客以及名人均有使用Twitter習慣

Twitter另外一個非常大的優點,擁有多國政府及大企業名人的用戶群,比較像是一個官方的意見平台。例如,Elon Musk、日本官員、 多國官方評論機構,都在Twitter擁有自己的帳戶。

其實 Twitter 有非常多直接互動、與用戶對話的功能,再綜合前面我們提到的:用戶期待最新資訊、即時性、用戶願意傳達真實想法等 Twitter 特性,許多精彩的互動行銷手法就因此得以誕生。

馬斯克收購後,誰來管理推特?

現在,馬斯克是否可以成功入主Twitter,還要等待今年十月是否可以全數支付440億美元的收購價。而在入主之後,到底由誰來管理Twitter,目前還是未知之數。

Elon Musk本身除了是Tesla的行政總輞,同時還要管理Space X、Neuralink以及The Boring Company等多間科技公司。而Twitter目前的行政總裁是Parag Agrawal,他2021年11月接替推特創辦人多爾西成為首席執行官。

當時多爾西表示,他深切信任阿格拉瓦爾擔任推特首席執行官,相信他領導公司的能力。Elon Musk以往對Twitter的管理有許多批評,他在收購文件中對推特董事會表示,對公司管理層「沒有信心」。


資料來源:New York Times、Bloomberg 



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