Disney+大漲價,恐怕不是最後一波 - Strategy - 2023-03-28 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

Disney+大漲價,恐怕不是最後一波

28th March, 2023| In Strategy

去年底Disney+ 力推了無廣告方案,並漲價了近 38%,引起不少市場及民眾的關注,但也令人意外的是,訂閱戶並沒有流失太多。這樣的現象,將令Disney+ 重新思考其訂價策略。
自去年底 Disney+ 無廣告方案從每月 7.99美元 漲價到 10.99 美元之後,這消息受到市場相當的關注,不僅民眾關心以後要多付錢,市場也擔憂如此大的價格漲幅會否令迪士尼的串流業務受挫。然而在迪士尼今年 2 月的財報電話會議上,總裁Bob Iger卻相當樂觀的指出,即使價格上漲,但只有微不足道的訂閱損失。

雖然迪士尼沒有公開數據,但根據Antenna的調研指出,此次漲價大約僅流失了5% 用戶,還有1%切換到了有廣告的方案,以維持其娛樂預算。該報告認為,此現象顯示,觀眾對於為無廣告付費的觀念,抱持著相當開放的程度。而且無論是其它主流串流平台都有同樣的現象。

20230324_【Strategy】Disney+大漲價,恐怕不是最後一波_S_HK_approved_FB Content_1.jpg
▲Antenna研究顯示,Disney+的廣告方案獲得支持的速度高於Netflix。

事實上,去年串流媒體產業是呈現疲軟的趨勢,甚至迪士尼用戶的迅速成長,也敵不過投資人對其虧損的不耐煩。所以相較於今年初Netflix在多國的降價行為,Disney+的策略獲得的成果才更加顯得突兀、意外及驚喜。

尤其 Disney+ Basic的帶廣告方案雖然比 Netflix略貴一點,但品質上大方得多,能讓觀眾觀看4K影片。儘管如此,也仍只有 1% 的訂戶轉向廣告版,相當可貴。目前市場觀點認為,這樣的現象,有可能來自於Disney+ 提供內容偏向未成年人(兒童及青少年),而做為稱職的“家庭保姆”娛樂平台,10.99 美元的訂價仍然是值得的。

20230324_【Strategy】Disney+大漲價,恐怕不是最後一波_S_HK_approved_FB OG.jpg

Bob Iger 強調,他相信串流服務將會是媒體發展的重要前景,此前對此瞭解仍不夠,令迪士尼原有的訂價策略偏離了方向,現在開始會相應地進行調整。此語也暗示了,Disney+ 還會有再漲價的空間。

為健全財務結構,迪士尼正重新考慮如何精簡內容支出,擁有近 7,000 個角色的漫威品牌本身並無問題,但對於發展故事所需要的拍攝數量,仍需要進行謹慎考慮。不僅是漫威,其他強大IP,如星球大戰系列,也會同樣被重新審視。

此次漲價策略的成功,開始增強了迪士尼在內容製作和獨家版權方面的投資信心,強化了用戶基數正不斷攀升的利好消息,並可望在競爭激烈的串流市場中脫穎而出。此舉不僅為公司未來財測奠定了信心,也為整個串流產業打了一劑強心針,從而計畫新的發展策略。


資訊參考來源:Antenna、WSJ、Bloomberg


Back

最新文章

【個人成長】相信就是力量? 思維決定你是誰!

根據新思維運動,同時也是「吸引力法則」的先驅William Walker Atkinson所述,人們應該相信渴望(desire)帶來的影響力,有價值的渴求,正代表著一個人內心的抱負和願景...
13th July, 2025 | In Growth

她只是個做零售的小員工,卻意外打造全球爆紅品牌Triangl創下65億市值

當Erin Deering因為找不到一件「時尚又平價」的比基尼而感到沮喪時,她沒想到這個小小的不滿,竟然催生了全球爆紅的Triangl。靠著僅有的1萬美元、搬到香港、用社群行銷打敗大品牌...
7th July, 2025 | In Strategy

醫療行銷人轉身創業,如何靠1項冷門技術改寫抗痘市場,讓TBH Skincare每分鐘賣出1件產品

曾經因為痘痘自卑到不敢照鏡子的女孩,如何三年內打造出年收千萬、紅遍全球的抗痘品牌?TBH Skincare創辦人Rachael Wilde,用一場「從醫療科技到美妝革命」的創業故事...
3rd July, 2025 | In Strategy

當瑜伽不只是運動,而是品牌精神:Alo Yoga如何引領時尚與療癒市場,估值有望破100億美元

當你還以為運動品牌是 Nike、Lululemon 的天下時,Alo Yoga 卻悄悄從洛杉磯紅遍全球——不靠明星代言,卻讓 Hailey Bieber、Kendall Jenner 爭相穿上...
3rd July, 2025 | In Strategy

她不是餐飲人,卻讓一顆貝果創造近60億年營收——來自時尚圈的創辦人Lee Hyo-jung,如何打造出韓國最難訂的麵包品牌

她不是餐飲人,卻靠一間貝果店創下近60億營收;她從時尚圈轉行,卻打造出韓國最難訂的麵包品牌。London Bagel Museum 為什麼讓人甘願排三小時也要吃到?創...
30th June, 2025 | In Strategy

被逼出自己創立的公司,他打造Telegram捍衛自由,如今用戶突破10億

當WhatsApp與Facebook Messenger正主宰全球訊息市場時,一對俄國兄弟卻在無廣告、無妥協的條件下,打造出超過10億人使用的Telegram。創辦人Pavel Durov...
27th June, 2025 | In Strategy

主廚是素食者,卻靠Daves Hot Chicken辣雞賣到全球300家門市、市值破10億

Dave's Hot Chicken 的故事,是四個連大學都沒讀完的年輕人,用一鍋炸油、幾張摺疊桌和一份辣得讓人上癮的食譜,在洛杉磯的停車場裡,硬生生炸出了一個連Roark...
25th June, 2025 | In Strategy

賣油行轉行賣起小籠包,鼎泰豐靠『雙軌策略』打造出全球年收2,740萬的國際餐廳

在鼎泰豐全球門店平均年營業額高達 2,740萬美元(約新台幣8.9億元),位居全美連鎖餐廳之冠的今日,很難想像,這個國際品牌的起點,只是一家台北街角賣油的小店。產業式微...
20th June, 2025 | In Strategy

2025年最賺錢的時尚品牌,不是 LV,不是 Gucci,是這家靠慢工出細活的百年老店

2025年4月,法國精品品牌 Hermès 市值正式超越 LVMH,成為全球最有價值的時尚公司。這不僅是一場財務數字的逆轉,更是一場價值觀的勝利:當多數品牌爭搶曝光、擴張市場時,Hermès...
17th June, 2025 | In Strategy

全泰國77省都有他的配送站,Flash Express創辦人是如何靠一個“免費收件”擊潰老牌物流

2025年5月,Netflix推出的泰劇影集《瘋狂獨角獸》(Mad Unicorn)迅速躍上排行榜,成為非英語影集中最受關注的作品之一。這部七集影集以熱血又現實的節奏,描繪了一位來自泰北山區的青年...
17th June, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals