Disney+大漲價,恐怕不是最後一波 - Strategy - 2023-03-28 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

Disney+大漲價,恐怕不是最後一波

28th March, 2023| In Strategy

去年底Disney+ 力推了無廣告方案,並漲價了近 38%,引起不少市場及民眾的關注,但也令人意外的是,訂閱戶並沒有流失太多。這樣的現象,將令Disney+ 重新思考其訂價策略。
自去年底 Disney+ 無廣告方案從每月 7.99美元 漲價到 10.99 美元之後,這消息受到市場相當的關注,不僅民眾關心以後要多付錢,市場也擔憂如此大的價格漲幅會否令迪士尼的串流業務受挫。然而在迪士尼今年 2 月的財報電話會議上,總裁Bob Iger卻相當樂觀的指出,即使價格上漲,但只有微不足道的訂閱損失。

雖然迪士尼沒有公開數據,但根據Antenna的調研指出,此次漲價大約僅流失了5% 用戶,還有1%切換到了有廣告的方案,以維持其娛樂預算。該報告認為,此現象顯示,觀眾對於為無廣告付費的觀念,抱持著相當開放的程度。而且無論是其它主流串流平台都有同樣的現象。

20230324_【Strategy】Disney+大漲價,恐怕不是最後一波_S_HK_approved_FB Content_1.jpg
▲Antenna研究顯示,Disney+的廣告方案獲得支持的速度高於Netflix。

事實上,去年串流媒體產業是呈現疲軟的趨勢,甚至迪士尼用戶的迅速成長,也敵不過投資人對其虧損的不耐煩。所以相較於今年初Netflix在多國的降價行為,Disney+的策略獲得的成果才更加顯得突兀、意外及驚喜。

尤其 Disney+ Basic的帶廣告方案雖然比 Netflix略貴一點,但品質上大方得多,能讓觀眾觀看4K影片。儘管如此,也仍只有 1% 的訂戶轉向廣告版,相當可貴。目前市場觀點認為,這樣的現象,有可能來自於Disney+ 提供內容偏向未成年人(兒童及青少年),而做為稱職的“家庭保姆”娛樂平台,10.99 美元的訂價仍然是值得的。

20230324_【Strategy】Disney+大漲價,恐怕不是最後一波_S_HK_approved_FB OG.jpg

Bob Iger 強調,他相信串流服務將會是媒體發展的重要前景,此前對此瞭解仍不夠,令迪士尼原有的訂價策略偏離了方向,現在開始會相應地進行調整。此語也暗示了,Disney+ 還會有再漲價的空間。

為健全財務結構,迪士尼正重新考慮如何精簡內容支出,擁有近 7,000 個角色的漫威品牌本身並無問題,但對於發展故事所需要的拍攝數量,仍需要進行謹慎考慮。不僅是漫威,其他強大IP,如星球大戰系列,也會同樣被重新審視。

此次漲價策略的成功,開始增強了迪士尼在內容製作和獨家版權方面的投資信心,強化了用戶基數正不斷攀升的利好消息,並可望在競爭激烈的串流市場中脫穎而出。此舉不僅為公司未來財測奠定了信心,也為整個串流產業打了一劑強心針,從而計畫新的發展策略。


資訊參考來源:Antenna、WSJ、Bloomberg


Back

最新文章

從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻

在眾多名人創業品牌中,Hailey Bieber 的 Rhode 脫穎而出,不只是因為她的知名度,更因為她成功將個人美學轉化為清晰的品牌理念。在短短三年內,這個主打「...
9th June, 2025 | In Strategy

一夕間失去所有資金,Qure創辦人靠科技面膜翻身做到每月營收300萬美元

在25歲那年,Matthew Orlic 因為合作客戶破產,一夕間損失了500萬美元(約台幣1.5億),他的公司也跟著垮台。這不是一般創業挫敗,而是讓一個年輕人在商場上提前體會「死亡邊緣」的教訓...
5th June, 2025 | In Strategy

從一間店到350間,全靠“什麼都只賣RM2”:平價革命如何撐出10億營收

在馬來西亞的零售市場中,能夠長期穩健擴張並站穩消費者心中的品牌並不多,而ECO Shop正是其中的佼佼者。從2003年在柔佛一個小鎮起家,ECO Shop憑藉極致的平價策略與紮實的營運效率...
5th June, 2025 | In Strategy

從工程廠房到社群共創,Carl Pei用4年時間創下一間讓Google投資的科技品牌

當全球消費性科技市場漸趨飽和、創新乏善可陳時,一位來自北京、成長於瑞典的創業者——Carl Pei(裴宇),選擇逆風啟程。他在2020年創辦 Nothing Technology Limited...
3rd June, 2025 | In Strategy

【反敗為勝】全球最大避險基金 橋水基金創辦人Ray Dalio:相信自己才會成長

全球最大避險基金「Bridgewater Associates」(橋水基金)創辦人、億萬富豪Ray Dalio 是金融界的傳奇人物,因其強硬又創新的管理風格而被稱為“投資界的Steve Jobs”...
1st June, 2025 | In Strategy / Growth

NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌

2021年7月,一群大學生因著NFT熱潮啟動了Pudgy Penguins專案,發行了8,888隻以太坊上的企鵝NFT,迅速售罄並成為社群熱議焦點。然而短短數月後,因創辦團隊管理失當、承諾跳票...
29th May, 2025 | In Strategy

豬肉攤女孩用蝦餃與燒鵝,把順德變成世界名菜

在深圳福田領展中心城,一間融合順德風味與粵式點心的餐廳——「豬肉婆·大小點」,正悄悄顛覆人們對傳統飲茶的想像。這不僅是一家點心店,更是一段傳奇的延續。其背後的靈魂人物——吳素芬,人稱芳姊...
28th May, 2025 | In Strategy

品牌都搶頭部,他們搶長尾:LACES 如何靠 99% 的邊緣運動員逆襲運動潮流市場

2025年5月,NBA巨星Stephen Curry 因傷缺陣,坐在場邊觀賽時戴著一頂倒置「Bay Area」字樣的帽子。這件小小配件,在社群媒體瞬間爆紅,也讓帽子背後的品牌 LACES...
26th May, 2025 | In Strategy

鄒記食舖:從街邊麵館到台北最難訂私廚,背後的成功之道是甚麼

在周女士的用心經營下,鄒記食舖成為了台北最難訂、也是台北三大私廚之一。許多政商名流都是餐廳的常客,包括最近台積電創辦人張忠謀、AI教父黃仁勳、廣達董事長林百里等都到餐廳用餐...
25th May, 2025 | In NEWS

輟學創業7年,估值10億美元!Vise如何成為美國成長最快的財富科技平台

2016年,僅僅16歲的 Samir Vasavada 與夥伴 Runik Mehrotra,毅然放棄傳統學業,在美國創立了金融科技公司 Vise AI。他們的願景明...
22nd May, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals