Disney+大漲價,恐怕不是最後一波 - Strategy - 2023-03-28 | Asia Business Leaders
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Disney+大漲價,恐怕不是最後一波

28th March, 2023| In Strategy

去年底Disney+ 力推了無廣告方案,並漲價了近 38%,引起不少市場及民眾的關注,但也令人意外的是,訂閱戶並沒有流失太多。這樣的現象,將令Disney+ 重新思考其訂價策略。
自去年底 Disney+ 無廣告方案從每月 7.99美元 漲價到 10.99 美元之後,這消息受到市場相當的關注,不僅民眾關心以後要多付錢,市場也擔憂如此大的價格漲幅會否令迪士尼的串流業務受挫。然而在迪士尼今年 2 月的財報電話會議上,總裁Bob Iger卻相當樂觀的指出,即使價格上漲,但只有微不足道的訂閱損失。

雖然迪士尼沒有公開數據,但根據Antenna的調研指出,此次漲價大約僅流失了5% 用戶,還有1%切換到了有廣告的方案,以維持其娛樂預算。該報告認為,此現象顯示,觀眾對於為無廣告付費的觀念,抱持著相當開放的程度。而且無論是其它主流串流平台都有同樣的現象。

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▲Antenna研究顯示,Disney+的廣告方案獲得支持的速度高於Netflix。

事實上,去年串流媒體產業是呈現疲軟的趨勢,甚至迪士尼用戶的迅速成長,也敵不過投資人對其虧損的不耐煩。所以相較於今年初Netflix在多國的降價行為,Disney+的策略獲得的成果才更加顯得突兀、意外及驚喜。

尤其 Disney+ Basic的帶廣告方案雖然比 Netflix略貴一點,但品質上大方得多,能讓觀眾觀看4K影片。儘管如此,也仍只有 1% 的訂戶轉向廣告版,相當可貴。目前市場觀點認為,這樣的現象,有可能來自於Disney+ 提供內容偏向未成年人(兒童及青少年),而做為稱職的“家庭保姆”娛樂平台,10.99 美元的訂價仍然是值得的。

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Bob Iger 強調,他相信串流服務將會是媒體發展的重要前景,此前對此瞭解仍不夠,令迪士尼原有的訂價策略偏離了方向,現在開始會相應地進行調整。此語也暗示了,Disney+ 還會有再漲價的空間。

為健全財務結構,迪士尼正重新考慮如何精簡內容支出,擁有近 7,000 個角色的漫威品牌本身並無問題,但對於發展故事所需要的拍攝數量,仍需要進行謹慎考慮。不僅是漫威,其他強大IP,如星球大戰系列,也會同樣被重新審視。

此次漲價策略的成功,開始增強了迪士尼在內容製作和獨家版權方面的投資信心,強化了用戶基數正不斷攀升的利好消息,並可望在競爭激烈的串流市場中脫穎而出。此舉不僅為公司未來財測奠定了信心,也為整個串流產業打了一劑強心針,從而計畫新的發展策略。


資訊參考來源:Antenna、WSJ、Bloomberg


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