擲7500萬美元不能賣酒! 百威送上千箱啤酒,成世界盃最成功贊助商! - Strategy - 2022-11-23 | Asia Business Leaders
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擲7500萬美元不能賣酒! 百威送上千箱啤酒,成世界盃最成功贊助商!

23rd November, 2022| In Strategy

本屆世足賽於卡塔爾舉行,由於突然宣布於場內禁止販售酒精飲料,贊助商之一—啤酒商百威(Budweiser)宣布會將上千箱的啤酒送給贏得冠軍的國家,成為本屆最吸睛的廣告商。


本屆世足賽於卡達舉辦,而國際足總(FIFA)於18日才宣布,除了VIP包廂之外,禁止在場內及周邊販賣酒精飲料。


上千箱啤酒不能賣,百威只能逆向思考

自1986年就開始贊助世界盃的啤酒商百威(Budweiser),今年據悉擲了7500萬美元贊助世足,因為今次的禁酒令,就代表球賽舉辦期間,只能在場邊販售不含酒精的百威啤酒,那些已備好上千箱的啤酒只能囤在倉庫!



百威為迎接世足準備上千箱啤酒,結果比賽前主辦方宣布禁止在場內及周邊販賣酒精飲料。


但畢竟百威可是歷經各種商業危機的大企業,隔天,百威官方於Twitter宣布,決定將「上千箱」無法販售的啤酒,送給世界盃的冠軍國,文中更耍神秘的說:「會是誰拿走它們呢?」


而在百威發出的聲明中表示:「我們將為獲勝的國家舉辦最終的冠軍慶典。因為,對於獲勝國的球迷來說,他們已經獲得了全世界。當我們接近決賽時,將分享更多細節。」此聲明使得這些啤酒的「走向」更讓人期待,球迷們更加好奇將會如何拿到它!


因此,推文一出,全世界的足球迷變得不淡定了,而此舉也賺足全世界的眼球,被認為是化危機為轉機的一個良好廣告示範,消息一出,百威母集團Anheuser-Busch InBev的股價還由此前的55.05美元一度升至的55.6美元。


卡塔爾為伊斯蘭教國家,現行法律規定公開場所禁止飲用酒精飲料。大多數遊客,甚至在世界盃之前,都只能在高檔酒店的酒吧,以異常高的價格購買啤酒和其他酒精飲料。


除了禁酒外,此次世足賽還祭出了多項「禁令」,像是不能露肩、不能穿短裙、不能大聲唱歌甚至是不能發生婚前性行為等。



※ 飲酒過量,有礙健康



*資訊參考來源: nytimes、cnn




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