【商業策略】LG宣布停產手機 分析指一系列品牌可能步其後塵 - Strategy - 2021-04-12 | Asia Business Leaders
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【商業策略】LG宣布停產手機 分析指一系列品牌可能步其後塵

12th April, 2021| In Strategy

在經過連續6年虧損之後,韓國電子大廠LG宣布將會由今年七月起,停產智能手機。分析認為,LG在退出市場後,最大得益者將會是韓國電子產品龍頭企業三星(Samsung)。有分析認為,除了LG之外,Sony以及HTC等品牌由於市佔率不高,有可能會步LG的後塵。


韓國電子企業LG,近日宣佈將會退出智能手機市場,2021年七月後將會停產。LG成為了世界步入智能手機年代之後,首間完全退出市場的手機製造廠。

事實上,LG的手機市場份額並不低,以北美市場為例,LG近年一直排名第三,佔市場份額為10%,僅僅排在Apple iPhone以及Samsung之後。LG作為全球最大規模的電子產品製造商之一,今次關閉手機製造部門卻並不令人驚訝,甚至被認為是明智之舉。

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圖片來源:https://www.shutterstock.com/


LG手機出貨量 由2013年起不斷下滑

LG的市場份額在2013年到達高峰,是蘋果及三星之後的第三大手機製造商,曾推出LG Velvet 以及 LG Wing 旋轉雙屏手機,均為非常成功產品。近年市場份額卻不斷地下滑,分析認為,主要原因是中國多間手機市場加入了戰團,當中包括小米,Vivo、OPPO及華為等。跟據Counterpoint Research的分析,截至2020年第四季的全球智能手機出貨量,LG排名已跌至第九位。前八名順序為蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO、華為、REALME、Lenovo。除了蘋果以及三星仍穩佔首兩位,其餘六位均為中國的手機品牌。

連續6年虧損 2020年全球市場份額跌至2%

LG打算關閉手機製造部門流傳已久,智能手機部門是LG電子五個部門中規模最小,2020年第四季佔集團收入僅7.4%,而該部門連續6年的虧損達45億美元,大大拖累了公司業績。根據研究機構CounterPoint的數據,2020年,LG的手機出貨量為2300萬部,三星的出貨量為2.56億部,LG的出貨量不及三星的十份之一。LG在全球智能手機市場的份額,並下滑至2%。

然而在北美方面,LG仍然穩佔第三位,即約10%的市場。中國的Vivo及Oppo等,在北美的市場份額仍然不高。分析認為,在LG退出之後,其市場份額將會由蘋果及三星搶佔大部份。

雖然關閉了手機部門,但LG仍然會保留4G以及5G的專利技術,並將會繼續發展其6G技術。

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圖片來源:https://www.shutterstock.com/

市場擔心Sony及HTC有機會步LG後塵

而有分析則認為,Sony、HTC 及持有 Nokia 品牌的 HMD Global 因市占率不高,最有可能步入 LG 的後塵。根據彭博2020年的報導,Sony手機全球市占0.167% 的市場。而HTC方面,市場更加只有0.05%。另一方面,Nokia品牌近年由HMD Global經營後,亦推出新機,但 2016 年開始經營以來,至今皆未曾獲利。

有市場分析擔心,Sony與HTC的市佔率比起LG更低,因此有可能會步LG的後塵。台灣的HTC, 本來是 Android 手機先驅,在技術上曾是最突出 Android 品牌,但隨後未能推出符合市場價位及功能的旗艦機,因而被三星 Galaxy S 系列擊敗,近年產品也不敵國內的新手機系列。

Sony方面,與LG一樣擁有集團的資源, 但Sony的Xperia產品過去幾年的虧損,已被其他部門整合。和 HTC 一樣,Sony 的Xperia系列,也無法和中國品牌競爭,Xperia H等高階機型近年經歷了較大的調整期,影響了支持者的信心。

各品牌智能手機2020年第四季市佔率



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圖片來源:https://www.shutterstock.com/



資料來源:CNN







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