【商業策略】將串流音樂擴展至Podcast及AudioBooks Spotify為內容創作者建一站式平台
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【商業策略】將串流音樂擴展至Podcast及AudioBooks Spotify為內容創作者建一站式平台

27th June, 2022| In Strategy

全球的串流音流平台是一塊競爭激烈的大餅。截至去年第二季,全球串流音樂平台的訂戶人數,總計為5億2390萬人次,當中排頭三位平台分別為Spotify、Apple Music及Amazon。當中,Spotify以三成的訂戶率,穩佔市場首位,但Spotify並不滿足於此,將2030年的用戶目標,定為10億人,年收入希望可達至100億美元。並將加入Podcasts 及 Audiobooks 的元素。

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Spotify近日舉辦了投資者日,報告上市以來營運進展以及未來展望。Spotify未來將會把目光鎖定在Podcas以及有聲書兩大領域,並將2030年的用戶人數,設定為10億人,比現在全球串流音樂訂戶人數5億2390萬高近一倍。

Spotify 創始人兼首席執行官Daniel Ek在開場中所說:「我們正在投資創建一個優秀的多邊平台,它擁有成為世界上真正獨特的創意平台所需的全部要素。我們正在加快行動,以便在短期內抓住這個機會。」

Daniel Ek重申,在他看來,Spotify在市場上能夠脫穎而出,得益於三個核心要素——遍在性(Ubiquity)、個性化(Personalization)和免費增值(Freemium)。

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   Spotify 創始人兼首席執行官Daniel Ek      (  圖片來源:網絡圖片 )

Spotify的市場優勢正在下跌

根據市場機構MIDiA Research今年一月份報告,截至2021年的第二季,Spotify仍然穩佔市場的第一位,Spotify 訂閱數佔全球串流音樂訂閱市場的 31%,付費用戶超過 1.6 億。然而,優勢正在下滑,由2020年的33%下降至2021年的31%。

Apple Music 以 15% 的市佔率位居第二,付費用戶超過 7,800 萬,Amazon Music 和騰訊音樂均以 13% 的市佔率緊跟其後。相較於其他串流平台,YouTube Music 連續 2 年取得優異表現,訂閱數較 2020 年同期大增逾 50%,受到 Z 世代和年輕一代的歡迎,YouTube Music 為這段期間唯一實現市佔率成長的平台,目前全球市佔率為 8%。

整體來看,截至 2021 年第 2 季,全球串流音樂市場規模年增 26.4%,用戶總數達近 5.24 億人。

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Apple Music 加入聲控服務  搶佔Apple Music市場

為了搶佔愈來愈大的市場大餅,各串流平台都正在各出奇謀。當中,蘋果音樂一向擁有龐大的Audiobooks以及Podcasts市場。而由2020年起,Apple Music服務免費加入無損音質與空間音訊,同時也推出訂閱費用更低、完全透過Siri聲控操作的Apple Music Voice (聲控)服務,加上更以Apple One同捆訂閱、家庭共享等方式增加Apple Music使用人數,並且將Apple Music服務擴展到更多連網裝置,藉此追趕Spotify市佔。

另一方面,穩佔市場13%的騰訊音樂,去年1月亦計劃在AudioBooks方面大展拳腳,全面收購「懶人聽書」(Lazy Audio)的100%股權。投行Needham指出,有關的收購令騰訊音樂在Podcast上,可與喜馬拉雅(Himalaya)等音頻服務平台競爭。

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資料來源: Music Business Worldwide 



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