【付費內容】蘋果將推Podcast Spotlight 以訂閱內容增加營收
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【付費內容】蘋果將推Podcast Spotlight 以訂閱內容增加營收

26th January, 2021| In Technology / Strategy

提供網上音訊串流下載的Podcast服務,近年成為各媒體開發收入來源的新戰場。亞瑪遜Amazon、音樂串流網Spotify,近年亦推出付費的Podcast。蘋果作為網上音訊媒體Podcast的開山鼻祖,近十多年來都未有改革,只提供免費服務。蘋果公司 19日終於宣布,會推出付費的Podcast訂閱制。
蘋果公司今日(19日)宣佈,將成立新的編輯及創作團隊,推出新的Podcast訂閱內容,稱為「Podcast Spotlights」,引入美國著名串流音訊的創作者,為追求高質素內容的聽眾,提供多一個選擇。Apple Podcasts全球業務主管Ben Cave表示,Spotlight將聚焦具有獨特聲音的創作者,幫助聽眾找出最好的節目。消息稱,將會加盟Podcast Spotlights的創作者,包括一些美國著名串流主持,如「Celebrity Book Club」的主持人 Chelsea Devantez、Emily V. Gordon以及Gabourey Sidibe等。

根據《彭博》報導,蘋果已經與合作夥伴討論推出Podcast訂閱服務的計畫,並考慮投入更多資金於購買節目及行銷活動上。 全球Podcast市場越來越火熱,Spotify、Amazon等企業積極參戰Podcast領域,擁有音樂串流平台Amazon Music的亞馬遜(Amazon)去年年底宣佈將收購Podcast新創公司Wondery,藉此強化Amazon Music的非音樂內容。
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相對來說,蘋果是最早提供Podcast服務的科技公司,早在10多年前開始,就持續在平台上免費提供Pocast內容,但長年來未嘗試將這塊市場變現,只是單單提供免費服務。今次推出Spotlight訂閱服務,預料亦將對近年銳意發展Podcast的Amazon及Spotify構成威脅。

隨著蘋果行政總裁庫克(Tim Cook)帶領蘋果開拓服務營收,試圖將龐大硬體用戶轉化為發展軟體服務的優勢,令Podcast這塊一向以「佛系經營」、未開發的金礦,又再次進入蘋果管理層的視線。早在2020年5月,蘋果就傳出正著手購買獨家Podcast節目的計劃,期望藉此推動2019年11月新登場的Apple TV+串流影音訂閱服務。雖然Podcast可能尚無法創造很龐大廣告收益,但被認為將有助於打響Apple TV+上的節目名號,吸引更多民眾訂閱服務。
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Podcast 是一種數碼媒體,指一系列的音訊、影片、電子電台或文字檔,聽眾經由電子裝置訂閱,以下載或串流當中的電子檔案。蘋果為Podcast開山始祖,事實上,Podcast 英語「Podcast」一詞,正是由蘋果的隨身音樂播放器iPod和「broadcast」(廣播)得來的混合詞。港台稱之為Podcast,而國內則稱為「播客」。

資料來源:Bloomberg

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