「當你的名字便足夠」 時裝品牌Bottega Veneta的低調成功之道
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「當你的名字便足夠」 時裝品牌Bottega Veneta的低調成功之道

22nd August, 2022| In Strategy

1966年才建立的意大利時裝品牌葆蝶家 (Bottega Veneta ),歷史並非最悠久,也並非最著名的時尚品牌,但在Tomas Maier以及Daniel Lee等設計總監的用心經營下,亦自有一份低調而迷人的時尚魅力。時尚界有這樣一個說法廣為流傳:「當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時,可以選擇LV,但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時,可以選擇BV(Bottega Veneta)。」

Bottega Veneta (BV) 誕生於1966年,最初是由夫妻檔 Michele Taddei 和 Renzo Zengiaro在意大利北部威尼托(Veneta)大區的维琴察(Vicenza)建立,取名為「葆蝶家」(Bottega Veneta),意思是Veneta的工作坊。

BV由成立之初,便專注製造皮具系列,在 70 年代,創辦人 Michele Taddei 將公司交給了他的前妻 Laura Braggion 打理,其後她與其第二任丈夫 Vittorio Moltedo 一起領導公司,並成為了品牌的創意總監。

Laura Braggion 除了是品牌的創意總監,更是著名藝術家 Andy Warhol 的得力助手,為品牌早期打入美國市場的成功有著很大貢獻。故品牌在 1972 年時於紐約開設了首間分店,憑藉產品卓越的工藝,樸實的風格獲得了人們的喜愛(這當然也包括了 Andy Warhol 本人),更是當時反時尚潮流的鼻祖。

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自創Intrecciato編織技術

Bottega Veneta自品牌建立之初,便以自行研發的 Intrecciato 編織技術,來製作各款皮具及手袋,再配合高質量及獨特的編織方式,打造出低調的高貴風格,令品牌得到廣泛的認可。毫無疑問,Intrecciato 編織成為了 Bottega Veneta 最具標誌性的標誌,相關技術更加成為無需語言抽述身份的名片,來代替品牌說話。

「當你的名字便足夠」為品牌的靈魂

自 1970年代起, Bottega Veneta 便以「當你的名字便足夠」(When Your Own Initials are Enough)作為品牌格言,流露着充滿個性及自信的品牌哲學;,以低調展現奢華、讓無懈可擊的設計自己說話。其後Bottega Veneta更推出名字個人化的縮寫服務,為品牌支持者提供個人品味的認同。

時至 2022 ,BV的品牌精神仍舊不變,近年再次引入「當你的名字便足夠」這句宣傳口號,來推廣旗下的Padded Cassette 手袋系列。

Bottega Veneta標誌:Cabat手袋和Nodini手袋

在Bottega Veneta的各種產品之中,皮包絕對是重點,當中包括Cabat以及Nodini手袋。當中,Cabat以一體無縫皮革編織工藝打造,沒有內襯。體現製作過程中的精緻技術,以柔軟的皮革進行編織後,使結構更加堅固耐用。Bottega Veneta 的皮革傳承著寧靜優雅,打造出雋永經典的包袋,令其每一款設計都成為時尚經典。

在當中,Knot手拿包是Bottega Veneta另一經典之作。這款圓角手拿包的歷史可以追溯到1970年代,但直到2001年品牌創意總監Tomas Maier為其加入繩結造型的開關設計,它才真正成為備受追捧的時尚單品。

Bottega Veneta每一季都會推出不同材質、不同裝飾的Knot手拿包,從Intrecciato編織的小羊皮,到紋理交錯的綢緞,從蝴蝶造型的皮革拼貼,到色彩鮮艷的寶石裝飾,選擇豐富,各具特色。

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Tomas Maier 的指導原則

2001 年,著名奢侈品 集團開雲(Kering)收購Bottega Veneta,力圖為品牌建立年輕化的形象,委任著名德國設計師Tomas Maier為集團的設計總監。Tomas Maier一上任,便為品牌建立四個基本原則,就是「原料品質、創新設計、技術和實用性。」他指出,這些他所建立的規則,毫無疑問的讓這個品牌有令人羨慕的成功。

在Tomas Maier接手之後,Bottega Veneta 經歷了規律且驚人的發展。於2001至 2011年間,Maier 令 Bottega Veneta 的營業額增加了 800%。成功地將 Bottega Veneta 塑造為頂尖的國際尊貴品牌之一。與此同時,他對品質、工藝以及個性的關注與堅持為奢侈品牌界帶來了新風尚。

Daniel Lee 為產品加入年輕的元素

繼Tomas Maier之後,另一位著名的設計師 Daniel Lee,  在 2018 年加入品牌,為Bottega Veneta注入年輕的動力,此前他在另一著名品牌Celine任職6年,期間擔任了成衣系列的首席設計師,他將Celine設計師Phoebe Philo的Gentlewoman風帶到Bottega Veneta,為品牌帶來新氣像以及銷量。

Daniel Lee 在至2021年的任內,以鮮明的 Bottega green 成為品牌獨一無二的色調。在2019年一口氣奪下British Fashion Awards 所頒發的年度最佳品牌、年度最佳女裝設計師,年度最佳配飾設計師和年度最佳設計師,絕對是業界對 Daniel Lee 的時尚肯定。

然而,Daniel Lee最終於2021年底離職,結束與Bottega Veneta長達三年合作關係。

新任創意總監Matthieu Blazy繼續年輕化路線

Bottega Veneta最新創意總監Matthieu Blazy只有38歲,之前曾任職Raf Simons、Calvin Klein、Maison Margiela Artisanal 以及Celine等品牌,他繼續帶領品牌走年輕化及簡約的路線。

作為 Daniel Lee 的後繼者,Matthieu Blazy 的壓力不言而喻,在最新一季的Bottega Veneta時裝之中, Matthieu Blazy 重新詮釋了「簡約即力量」的理念,為各品項帶來簡潔俐落的樣貌,同時也展現出「Quiet Power」的女性美學,帶領品牌繼續前進。


資料來源:Fashion Trend 



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