到百貨公司試妝，尋找適合自己膚色、五官輪廓的產品，往往需要耗費不少時間和精力，儘管精細的購物過程，對於消費者本身充滿樂趣，但對於美妝業者來說，卻需要支出不少運營和人力成本。

此外，疫情期間受限於封城、衛生安全等因素，使得消費者轉向網購美妝，讓現場試妝風氣變得更低迷；而長期佩戴口罩，更讓部份化妝產品失去意義，美容產業也因而萎縮。

這讓眾多美妝品牌，將眼光放在擴增實境（Augmented Reality,AR）和人工智慧技術上，期盼帶給消費者更簡便的試妝體驗，進而促進消費買氣。

所謂的擴增實境，指的是運用攝影機及圖像分析技術，使螢幕上的虛擬世界和現實世界能融合互動，知名的應用案例是任天堂的精靈PokemonGo遊戲，玩家可以沿著公園草坪、沙地，尋找各種可愛的Pokemon怪獸。

在2020年時，Google和人工智慧和AR技術廠商ModiFace及 Beauty Corp合作，推出了線上試妝功能，網羅L’Oréal、Estée Lauder、MAC Cosmetics和Charlotte Tilbury等國際知名廠牌，消費者可在打開鏡頭拍照後，立即體驗品牌彩妝在自己臉上的效果，就像使用Instagram、Tiktok等App的美肌濾鏡一樣。

根據BeautyMatter報導，由台灣公司CyberLink（訊連科技）轉投資的Beauty Corp（玩美移動），已與SPAC公司（Special Purpose Acquisition Company特殊目的收購公司） Provident Acquisition Corp.達成協議，可望在今年第三季於Nasdaq證交所上市。

這項協議為玩美移動募集了3.35億美元的資金，企業價值則達10.2億美元，成為繼GOGORO、Appier後，台灣第三間軟體獨角獸。

玩美移動的CEO Alice Chang指出，AR/AI線上試妝正在改變美容和時尚產業，除了讓購物體驗變得更便利、有個性外，多渠道的消費模式、符合環保趨勢的試裝方式，都是他們能吸引資本投入的關鍵；此外，玩美移動開發的軟體呈現顏色精準，能實時偵測多達200個臉部特徵，並運行3D建模技術，使得女性臉部膚色和膚質細微處，皆能完整呈現，色彩準確度更高達90%。

對於彩妝品牌來說，精準呈現彩妝質感是最重要的關鍵，這也使得玩美移動接連受到Chanel、MAC、資生堂等頂級品牌的青睞，旗下App在全球下載數量更突破了9億次。

根據同樣開發AR/AI線上試妝的公司Revieve指出，Z世代（指1995年後出生者）年輕人更願意使用個性化的數碼體驗，像是虛擬試穿、AR/AI線上試妝等，在歐洲更有多達68.3%的年輕人，希望使用這一類的產品。

對於美妝產業來說，提供線上試妝和試穿服務，不僅能發揮社群影響力、建立快速、有效的全渠道購買管道，甚至還能與各大Influencer合作，讓消費者得到更佳的購物體驗。

資訊參考來源： TechCrunch、Revieve、BeautyMatter