從車庫到全球 30 間旗艦店,Chrome Hearts如何用搖滾文化顛覆時尚界 - Strategy - 2025-06-13 | Asia Business Leaders
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從車庫到全球 30 間旗艦店,Chrome Hearts如何用搖滾文化顛覆時尚界

13th June, 2025| In Strategy

當你以為奢侈品牌的世界只屬於巴黎伸展台和義大利製鞋工坊,一個來自洛杉磯車庫、由騎士文化與搖滾精神燃起的品牌——Chrome Hearts,卻在悄然之中改寫了奢侈品的定義。它沒有傳統時尚的背景,卻憑藉一件件手工打造、銀飾點綴的皮革作品,成為搖滾巨星與潮流天王的御用單品。


一場從皮革與搖滾出發的創業夢

1988 年,在洛杉磯的一間不起眼車庫裡,Richard Stark 與夥伴 John Bowman 展開了他們的創業冒險。當時 Stark 是高級皮革原料的供應商,Bowman 則是皮革製造職人。兩人皆因熱愛重機文化,對市面上缺乏高品質、個性鮮明的騎士皮衣感到不滿,便親自動手為自己與朋友打造專屬騎士裝備。


這並不是一場有明確商業計劃的創業,而更像是一場由激情驅動的次文化實驗。很快,他們的皮衣作品吸引了第三位夥伴、銀飾工匠 Leonard Kamhout 的加入。Kamhout 以純銀打造拉鍊、鈕扣等細節,為品牌注入了搖滾與哥德式的風格語言,也為 Chrome Hearts 奠定了後來「銀器與皮革混搭」的經典特色。


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▲Chrome Hearts 創辦人 Richard Stark (右)。(圖片來源:官網)


命名來自 B 級恐怖片,卻打入時尚主流

Chrome Hearts 這個名稱,其實來自一部他們為之設計服裝的低成本恐怖喜劇片《Chopper Chicks in Zombietown》(原名為《Chromeheart》)。而這部電影的意外成功,也讓品牌開始獲得知名度——尤其是當 Sex Pistols 吉他手 Steve Jones 在舞台上穿上他們的皮衣後,一切開始改變。

Steve Jones 的曝光帶動了搖滾圈的口碑效應,緊接著像是 Guns N' Roses、Mötley Crüe、Lenny Kravitz 等搖滾巨星,乃至於流行天后 Cher 都成為 Chrome Hearts 的忠實粉絲。品牌逐漸從重機俱樂部跨入好萊塢後台,再踏進巴黎伸展台。

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▲sex Pistols 吉他手 Steve Jones 在舞台上穿上Chrome Hearts的皮衣後,Chrome Hearts 開始聲名大噪。


從 CFDA 到川久保玲:Chrome Hearts 踏上全球時尚舞台

1992 年,Chrome Hearts 獲得了美國時尚設計師協會(CFDA)頒發的「最佳配件設計師獎」。這個看似意外的肯定,其實象徵著一件重要轉折:主流時尚圈開始正視這個從地下文化出發的品牌。

同一年,日本設計界的傳奇人物——Comme des Garçons 創辦人川久保玲(Rei Kawakubo)邀請 Chrome Hearts 在她位於東京青山的旗艦店展出。這次合作,讓 Chrome Hearts 打入亞洲市場,成為時尚圈新寵,也為日後在東京、首爾、香港等地開設精品店鋪奠定基礎。

截至 2021 年,Chrome Hearts 已在全球設立逾 30 間旗艦店,包括亞洲 20 間、美洲 10 間、歐洲 3 間。

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▲川久保玲以不對稱、曲面狀的前衛服飾聞名全球,同時也是Chrome Hearts 推向亞洲市場的推手。


從銀飾到家具的生活美學

1994 年,因內部意見分歧,創始夥伴 Bowman 與 Kamhout 離開,Richard Stark 獨自掌舵品牌,隨後其妻 Laurie Lynn Stark 加入,擔任品牌的創意與營銷核心,協助導入攝影、時尚行銷及成衣線擴展。

在夫妻合力經營下,Chrome Hearts 不只限於銀飾與皮件,更跨足時裝、家具、文具,甚至投資美國高端針織品牌 The Elder Statesman(2014 年收購少數股權),打造屬於 Chrome Hearts 的「奢華生活美學」。

品牌的每件商品幾乎都在洛杉磯工廠中手工製作,從銀飾氧化處理、皮革切割,到金屬細節焊接都極度講究,並且堅持不做大規模量產,維持高價值與稀有性。


成功的秘密:叛逆,但極致講究

Chrome Hearts 的設計風格融合哥德、搖滾、重機與宗教符號(如十字架、百合花、匕首、古英文體),構築出獨樹一格的黑白世界觀。這種風格不僅視覺張力強烈,也與品牌所傳達的反叛精神一致。

儘管 Richard Stark 起初並無任何時尚背景,也不打算迎合主流,但正因這份「不刻意討好」的姿態,使得品牌在忠實粉絲間建立強烈的身份認同。這種文化連結,也正是 Chrome Hearts 能夠持續吸引年輕世代與流行巨星(如 Drake、Bella Hadid)合作的重要原因。


從一間車庫到全球三十多間旗艦店,從低成本電影服裝到 CFDA 大獎與川久保玲青睞,Chrome Hearts 的成功,是一種不折不扣的「反主流勝利」。




文章資訊來源:wiki, chrome world jp, visionary magazine


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