【財富增值】請鄰居放狗、搬家想找人幫忙!社群軟體Nextdoor爆紅秘訣在哪裡? - Wealth - 2022-03-22 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【財富增值】請鄰居放狗、搬家想找人幫忙!社群軟體Nextdoor爆紅秘訣在哪裡?

22nd March, 2022| In Wealth

出門在外卻忘記餵狗?搬家想上網借工具?你可以使用號稱『社區版Facebook』的Nextdoor!Nextdoor是以需求性為導向、以在地社群為目標群眾的社群媒體,在疫情期間爆紅。

去年透過SPAC ( Special Purpose Acquisition Company,特殊目的性收購)上市的Nextdoor,是主打在地社群的社交媒體,使用者必需以居住地進行實名制註冊,其註冊方式相當嚴格,需提供信用卡帳單或申請含驗證碼的實體明信片,並在收到後回覆認證程序,才算註冊成功。而無論是房東、房客或房屋持有者,都能註冊Nextdoor,並以地理位置為基礎發佈貼文。

比方說,當你有臨時需要某項工具,翻遍家裡卻找不到時,不妨上Nextdoor詢問,可以免去舟車勞頓進城採買;當發生火災、社區進行防空演習時,也可以透過Nextdoor發佈,讓更多居民知道這些訊息。

由於發送訊息的皆為在地居民,因此貼文內容脫離不了日常生活,對於在地商家而言,受眾明確、廣告投放範圍小的Nextdoor,很可能比在Facebook上做廣告更有效、預算也更便宜。

請鄰居放狗搬家想找人幫忙社群軟體Nextdoor 爆紅秘訣在哪裡_Nextdoor_20220322_Content_1.png

疫情裡大紅的Nextdoor


儘管Nextdoor在2011年便在美國推出,但真正讓其爆紅的卻是疫情。在疫情下,人們的日常採購變得困難,Nextdoor推出『The Help Map』功能,標記出那些居民需要採買物資,哪些居民需要額外的幫助,甚至與Walmart超市合作,讓需要採買生活用品的人們,得以應付疫情期間的難關。
Nextdoor的『在地化』性質,讓希望吸引在地客群的中小企業甚至商店,有更棒的管道能推廣產品;此外,Nextdoor還具有預防犯罪、公民參與議題等功能,人們可以藉由Nextdoor,在網路上發佈他們看到的可疑活動;而公民參與活動,更可以讓在地政府聽見人民的訴求,使生活更正面美好。

而在疫情期間,人們傾向與他人進行連結,使得Nextdoor用戶數大增,在2021年擁有近6300萬用戶。

拓展財政來源會是考驗


在2021年時,Nextdoor與SPAC公司Khosla Ventures Acquisition Co II 達成交易,並達到43億美元的估值,代表公司能有更多資本,投資在小型企業和廣告技術上,和其他社群媒體一樣,廣告收入佔據Nextdoor營收的大部分。

目前在Nextdoor平臺上,共有5400萬條商業訊息,散播在全球超過28萬個社區裡,其中有1/3屬於美國社區;除此之外,Nextdoor還在英國、德國、法國、荷蘭、加拿大、義大利和西班牙、瑞典及丹麥等國家發揮影響力。

儘管Nextdoor的股價,遠比不上其競爭對手Facebook,但Nextdoor追求的是安全穩健的社區平臺,遠比Facebook令人眼花撩亂的訊息來得可靠;如何在疫情紅利漸漸散去後,發展出新的財政來源,成長為更茁壯的社交平臺,會是Nextdoor值得深思的問題。

資訊參考來源:CNBC、TechCrunch



Back

最新文章

從圖庫轉身 AI 霸主:這場「反敗為勝」的商戰演繹,教你如何在迷霧中看見航線

當多數 AI 故事都集中在矽谷與大模型公司,來自西班牙馬拉加的 Joaquín Cuenca Abela 則走出另一條路。他沒有靠外部 VC 撐起燒錢擴張,而是把原本的圖庫生意徹底改造,從 AI...
17th June, 2026 | In Strategy

生成式搜尋將取代傳統SEO?19歲創業天才的豪賭:用6人精銳團隊,撬動百萬美金的AI新商機

在許多人眼中,考進哈佛已是少數人能抵達的人生高點,但對 19 歲、出身移民華人家庭的 Christine Zhang 而言,真正不想錯過的,卻是 AI 浪潮下稍縱即逝的創業窗口...
11th June, 2026 | In Growth

別讓出身限制了你的想像力!她如何從移民困局中崛起,領導團隊不斷突破,成為科技界公認的「教母」?

如果只看履歷,李飛飛像是天才型成功人物。但她真正打動人的地方,不是後來有多耀眼,而是在還沒被世界看見之前,她已經在陌生語言、經濟壓力與家庭責任之下,撐過一段很不容易的青春。從中國成都到美國紐澤西...
9th June, 2026 | In Technology

水也能賣出 14 億美金估值?揭密「非典型行銷」如何靠黑色幽默築起巨頭跨不過的護城河

在飲料市場裡,水看起來最不容易做出差異化,但 Liquid Death 偏偏選擇從這個最無聊、最成熟的品類切入,並在短短幾年內做出數億美元營收與 14 億美元估值。這家品牌真正賣的不是水...
4th June, 2026 | In Growth

捨棄千萬年薪金飯碗!他如何從優化「十億級流量」到自立門戶,在 AI 浪潮中翻轉人生?

曾沿著中華圈菁英最熟悉的成功路徑前進,徐宇豪先後進入浙江大學、卡內基美隆,再到 Google 與 Meta 累積經驗。但在 AI 重塑產業的關鍵時刻,他選擇離開高薪與確定性,回到創業現場...
1st June, 2026 | In Technology

亞洲下一批獨角獸怎麼長出來,從 Grab 到 SoftBank 創辦人看懂區域創業升級路徑

亞洲區今天交出的,不再只是會快速複製商業模式的新創,而是一批更懂得處理區域市場碎片化、監管差異與跨境擴張難題的創辦人。從 Grab 的超級 App,到 SoftBank 長線押注科技公司的資本敘事...
22nd May, 2026 | In Growth

從10萬人民幣起步到全球化科技品牌,追覓憑什麼?

4 月 20 日,《晚點 LatePost》釋出追覓創辦人俞浩的深度訪談後,再度把這家中國硬科技公司推回聚光燈下。外界看到的是掃地機、洗地機與割草機的全球熱賣,但更值得拆解的是,追覓如何從 10...
14th May, 2026 | In Growth

香港諾富特世紀酒店 聖誕年終慶典首選!把握早鳥預訂機會

隨著年末佳節臨近,此刻正是籌劃公司聖誕及新年派對,獎勵員工一年辛勞、感謝客戶鼎力支持的黃金時機。香港諾富特世紀酒店(Novotel Century Hong Kong)...
14th November, 2025 | In NEWS

Edward Whitacre Jr. 的擴張公式:13起併購、46%營收成長,打造新AT&T

當AT&T這個百年電信巨頭再次在市場上發光發熱,鮮少人記得,它曾一度被拆解、分割成幾個地方性的小公司。而真正讓AT&T重生,甚至躍升為全球最大電信集團的人,不是科技新貴...
4th August, 2025 | In Strategy

選美冠軍變身甜點品牌創辦人 陳凱琳如何讓直播創下3,000人搶購紀錄

2025年,Grace與人氣蛋糕品牌Miss Marble Bakery創辦人Fafa攜手創立了甜點品牌Dulce Vida。品牌名源自西班牙文,意指「甜蜜生活」,也...
4th August, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals