【商業策略】沒有包裝的Coca-Cola、伊右衛門綠茶... 下一世代飲料裸裝成主流! - Strategy - 2022-03-18 | Asia Business Leaders
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【商業策略】沒有包裝的Coca-Cola、伊右衛門綠茶... 下一世代飲料裸裝成主流!

18th March, 2022| In Strategy

飲料瓶身標註著營養成分、使用原料和製造廠商訊息,我們也習慣在飲用前查看這些資訊,但你可曾想過,省去這小小一圈標籤,可以節省多少包裝素材?曾有報導宣稱,Nestlé在北美推行飲料瓶身包裝減量35%,每年可省下3萬噸塑膠和4500公噸的紙張,等於剩下大筆鈔票!

有標籤的飲料回收不易


飲料省去標籤,代表這薄薄一張標示營養成份、製造廠商資訊的塑膠膜,不再出現在飲料上。這些包裝標籤通常為PVC熱收縮膜,可標示產品品牌、減少產品在運送途中的撞傷機率,並讓消費者對產品更有記憶點。

不過,PVC熱收縮膜的最上層是漆、中間主要成份為聚氯乙烯,下層則是黏合劑,儘管其為目前全球最被廣泛應用的產品包裝,但飲料在套上PVC熱收縮膜後,會讓屬於PET材質的膠樽不易回收、且燃燒時會產生毒氣,因此越來越多國家禁止使用。目前日本主要使用OPS熱收縮薄膜,這是一種光亮、容易上色的環保素材;而在歐洲,則以PET熱收縮薄膜為主流,具有較易回收、無毒無味,且各項物理性能和使用方式,較接近PVC熱收縮膜的優點。

不過,飲料瓶屬於PET材質,這種材質正是回收率最高的塑膠之一,不管是套上何種薄膜,都可能對回收過程造成阻礙,且增加回收工序,因此,許多國家的政府和廠商,都把主意打在省去飲料包裝上。

Coca-Cola、康師傅和Nestlé都推出裸裝飲料


日本在幾年前通過《資源有效利用促進法》,規範所有PET製成的飲料、食品及調味品,都可省略標籤,但回收識別標記仍需刻在其上,像是刻在底部或側面。

此外,若省去標籤包裝,出售的商品必需具有像是瓦楞紙箱、紙包裝等外部包裝,其成份需標示在箱體上;且商品僅能整箱販售,不得單獨售出。

根據日本經濟新聞報導,在疫情期間,許多日本人一次購買這種『裸裝』飲料,因為不僅較便宜、回收也很迅速,且對於環境也更友善,日本Coca-Cola公司也表示,無標籤飲料在電商平臺表現強勁,Coca-Cola為了趁勝追擊,甚至一口氣推出了綾鷹綠茶、爽健美茶和礦泉水『CANADA DRY THE TAN SAN STRONG』的無標籤版本;而日本Nestlé,也推出了無標籤咖啡。

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不讓Coca-Cola和Nestlé專美於前,康師傅在中國也一口氣推出了無標籤的冰紅茶和檸檬口味冰紅茶,產品也採取以箱販售,而瓶身上頭只標示出產品名、生產日期,並特別強調「不單獨販售」。

除了上述品牌外,法國品牌Évian、韓國農心的白山礦泉水、濟州三多水等品牌,也都推採用標籤的新包裝,而韓國便利商店CU的自有品牌礦泉水HEYROO,在推出無標籤版本後,銷量更暴增78.2%,這讓廠商意識到消費者對於此類產品的喜愛。

除了飲料外,韓國廠商為抓緊商機和兼顧環保,更推出無包裝的啤酒、醬油和乳酪等產品。

無包裝無礙於產品辨識


無包裝也不影響造型,像是泰國礦泉水品牌C2,其瓶身直接壓印了產品信息,矗立在森林裡的鹿、雪地裡的北極熊等,讓產品更貼近環保意識,且美麗又大方。

Coca-Cola更回歸到經典的「Contour瓶」,這項設計來自於100年前。在1915年時,為了讓客戶即使遠觀,也能迅速認出Coca-Cola,便以可可豆筴為發想理念推出了「Contour瓶」;而在2021年時,Coca-Cola以經典瓶身在韓國成箱販售,分為無糖和經典可樂販賣,看重南韓2、30歲年輕族群,他們擁有和其他世代不同的消費模式,更重視環保價值。

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此外,這類產品不僅更符合環保,也推動更多商機,根據名下有『十六茶』、『可爾必思』的Asahi Soft Drinks表示,無標籤的飲料在疫情期間創下大賣,光是1-9月的銷量便超過151萬箱,超過了整年預定的銷售額150萬箱,其結果可說是讓廠商、消費者都皆大歡喜。

資訊參考來源: koreastardaily、ifanr



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