戶外運動起源於歐美，歐洲為最大消費產地，其次為美國。但這股熱潮，近年在亞洲也迅速興起，並以韓國、中國和日本為主要消費地。根據中國紡織品商業協會戶外用品分會指出，在2018年時，中國的戶外用品銷售額達到了249.8億人民幣（約39億美元）。

不過，戶外用品製造商的產品，像是帳篷或睡袋等幾乎都非常類似，品牌需要有特殊性或市場鑑別度，才能夠獲得消費者青睞，比方說德國品牌Vaude，被認為是對環境最友善的歐洲品牌，儘管造型上並無太大突破，依然受到消費者歡迎。

另一方面，戶外用品也逐漸從專業市場，轉向大眾需求產品，逐漸形成差異化和不同類型，像是帳篷和地墊，就出現客廳帳、別墅帳、寵物用帳篷和輕量帳篷，骨架結構和布料成份也具有明顯差異，讓消費者更能依據自己的需求來選擇。

中國廠商正從以往的「代工」模式，逐漸累積實力，推出自有品牌，而在日本和其他亞洲地區，也越來越多人使用中國品牌的商品。

以登山用品來說，中國戶外品牌Naturehike，就以輕量、便宜、適合登山新手而打響名號，在台灣和日本，有許多戶外運動的愛好者，捨棄傳統的歐洲和日本品牌，轉而選擇這個比市價便宜兩三成的中國品牌。

便宜不代表不好，事實上，Naturehike在2010年創立前，創辦人季劍明就擁有豐富的戶外用品代工經驗，暸解消費者對於產品的輕量、價格及安全性的考量，這樣的品牌經營理念果然奏效，受到疫情影響及精緻露營熱潮崛起，越來越多人喜歡往戶外跑，年輕族群尤其喜歡購買天幕帳棚、實木桌椅和復古煤氣燈、戶外燒烤架等商品，從而能夠拍出漂亮的照片上傳到社交軟體。

另一間Mobi Garden，是中國十大戶外品牌，這間公司從2003年起就開始生產帳篷，以優異的商品品質聞名，在去年的總銷售額裡，歐洲市場佔據了六成，中國內部市場則僅佔據三成。

過去在中國，老一輩的人會認為化妝傷皮膚，進口彩妝的價格也較高昂，不過，隨著電商和網紅興起，本土美妝產業也跟著崛起，像在中國社群平台小紅書上大熱的完美日記（Perfect Diary），就成功利用社群軟體，結合平價、迅速上市和網紅營銷方式，攻佔了年輕人的心。

使用小紅書的族群裡，超過70%為「九零後」（指1990年後出生的世代），且多達八成用戶為女性，這些年輕愛美的族群，特別重視價格和產品外觀設計，特別容易受到網紅評價和網路聲量影響。

這些美妝品的生產，多數委託給韓國或義大利，成為眾所週知的「貼牌產品」，消費者在使用上也更放心。

根據日本貿易統計，2019年來自中國的化妝品總額為300億日圓（約2.6億美元），這項統計雖然包含日本廠商在中國生產的商品，但總額仍較五年前增加了六成，而彩妝商品更驟增了三成。

曾掀起美妝品「大理石風格」熱潮的Venus Marble，便是中國彩妝品反攻日本的最好例子，無論是從品牌名稱、商品外觀來看，Venus Marble都打破中國彩妝品質不佳的印象，以伊甸園、浪漫主義為概念，並選用外國模特拍攝宣傳照，迅速成為市場上最火熱的商品。

Venus Marble的營銷手法更是厲害，推出一系列以「貓咪」為主題的新品眼影，代表六種不同個性的貓，將女性比喻成貓，激發了日本女性的強烈興趣，並登頂Twitter的熱門話題榜，成為未上市就先大紅的商品。

資訊參考來源： kknews、Nikkei