【財富增值】中國品牌反攻日本!年輕族群更愛用 - Wealth - 2022-01-04 | Asia Business Leaders
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【財富增值】中國品牌反攻日本!年輕族群更愛用

4th January, 2022| In Wealth

過去中國人愛買日貨,現在改為中國品牌進軍日本。

韓、日、中是主要的戶外用品消費國


戶外運動起源於歐美,歐洲為最大消費產地,其次為美國。但這股熱潮,近年在亞洲也迅速興起,並以韓國、中國和日本為主要消費地。根據中國紡織品商業協會戶外用品分會指出,在2018年時,中國的戶外用品銷售額達到了249.8億人民幣(約39億美元)。

不過,戶外用品製造商的產品,像是帳篷或睡袋等幾乎都非常類似,品牌需要有特殊性或市場鑑別度,才能夠獲得消費者青睞,比方說德國品牌Vaude,被認為是對環境最友善的歐洲品牌,儘管造型上並無太大突破,依然受到消費者歡迎。

另一方面,戶外用品也逐漸從專業市場,轉向大眾需求產品,逐漸形成差異化和不同類型,像是帳篷和地墊,就出現客廳帳、別墅帳、寵物用帳篷和輕量帳篷,骨架結構和布料成份也具有明顯差異,讓消費者更能依據自己的需求來選擇。



中國製戶外品牌正火紅


中國廠商正從以往的「代工」模式,逐漸累積實力,推出自有品牌,而在日本和其他亞洲地區,也越來越多人使用中國品牌的商品。

以登山用品來說,中國戶外品牌Naturehike,就以輕量、便宜、適合登山新手而打響名號,在台灣和日本,有許多戶外運動的愛好者,捨棄傳統的歐洲和日本品牌,轉而選擇這個比市價便宜兩三成的中國品牌。

便宜不代表不好,事實上,Naturehike在2010年創立前,創辦人季劍明就擁有豐富的戶外用品代工經驗,暸解消費者對於產品的輕量、價格及安全性的考量,這樣的品牌經營理念果然奏效,受到疫情影響及精緻露營熱潮崛起,越來越多人喜歡往戶外跑,年輕族群尤其喜歡購買天幕帳棚、實木桌椅和復古煤氣燈、戶外燒烤架等商品,從而能夠拍出漂亮的照片上傳到社交軟體。

另一間Mobi Garden,是中國十大戶外品牌,這間公司從2003年起就開始生產帳篷,以優異的商品品質聞名,在去年的總銷售額裡,歐洲市場佔據了六成,中國內部市場則僅佔據三成。

中國美妝崛起



過去在中國,老一輩的人會認為化妝傷皮膚,進口彩妝的價格也較高昂,不過,隨著電商和網紅興起,本土美妝產業也跟著崛起,像在中國社群平台小紅書上大熱的完美日記(Perfect Diary),就成功利用社群軟體,結合平價、迅速上市和網紅營銷方式,攻佔了年輕人的心。

使用小紅書的族群裡,超過70%為「九零後」(指1990年後出生的世代),且多達八成用戶為女性,這些年輕愛美的族群,特別重視價格和產品外觀設計,特別容易受到網紅評價和網路聲量影響。

這些美妝品的生產,多數委託給韓國或義大利,成為眾所週知的「貼牌產品」,消費者在使用上也更放心。

根據日本貿易統計,2019年來自中國的化妝品總額為300億日圓(約2.6億美元),這項統計雖然包含日本廠商在中國生產的商品,但總額仍較五年前增加了六成,而彩妝商品更驟增了三成。

曾掀起美妝品「大理石風格」熱潮的Venus Marble,便是中國彩妝品反攻日本的最好例子,無論是從品牌名稱、商品外觀來看,Venus Marble都打破中國彩妝品質不佳的印象,以伊甸園、浪漫主義為概念,並選用外國模特拍攝宣傳照,迅速成為市場上最火熱的商品。



Venus Marble的營銷手法更是厲害,推出一系列以「貓咪」為主題的新品眼影,代表六種不同個性的貓,將女性比喻成貓,激發了日本女性的強烈興趣,並登頂Twitter的熱門話題榜,成為未上市就先大紅的商品。

資訊參考來源: kknews、Nikkei





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