市場上看70億美元 中國乳酸菌飲品霸主竟不是益力多 - Wealth - 2023-03-03 | Asia Business Leaders
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市場上看70億美元 中國乳酸菌飲品霸主竟不是益力多

3rd March, 2023| In Wealth

中國乳酸菌飲品市場上看70億美元,除了蒙牛、益力多之外,還有哪三種飲品位列前五大乳酸飲呢?


日本乳酸菌乳飲品製造商益力多本社(Yakult Honsha)在中國推出「養樂多500億活菌型乳酸菌乳飲品低糖」,5瓶1組售價人民幣16.8元(約美金2.4元),計劃每天銷售29萬5000瓶,除了益力多小姐上門銷售外,還在超市及便利店等銷售。

在中國,2015-2019年,乳酸菌飲品保持了11.2%的平均複合增長率,至2019年市場規模約為364.8億人民幣(約美金53億),預計2024年有望達到492.4億人民幣(約美金71億)的規模。

在臺灣,講到乳酸菌乳飲品,益力多就是永遠的霸主,不過在中國,曾是霸主的它悄悄地讓位,就讓我們來看看中國的乳酸菌飲品市場前5名有誰。


中國乳酸菌飲品第1名:優益C 

優益C是全球八強乳品企業蒙牛的產品。蒙牛1999年成立於內蒙古自治區,公司2004年在香港上市(股票代碼2319.HK),是恒生指數、恒生中國企業指數和恒生可持續發展企業指數成分股。中糧集團有限公司是蒙牛第一大戰略股東。

優益C受歡迎的最重要原因是其菌種來自丹麥,加上「有機奶產業鏈」品質穩定,贏得消費者信任。

中國乳酸菌飲品第2名:益力多

乳酸菌飲料霸主益力多創辦人代田稔研發益力多是因為20世紀初時,衛生條件差,人們經常感染腸道疾病,甚至威脅到生命,因此他立志要讓大家過得更健康。在1930年,他成功培育出可以在腸道存活的乳酸菌,1935年,益力多開始在市場販售,1955年株式會社益力多(Yakult)本社在日本成立,而益力多也一直照顧著全球人腸道健康至今。

益力多2002年進入中國大陸市場初期,每天大約銷售6萬瓶,到2018年已增加到了750萬瓶。

益力多只賣一種產品,卻能在市場屹立不搖的原因有:一. 堅持單一的產品,節省成本;二. 把更多利潤,花在自建的直銷團隊益力多媽媽上。

在中國,有超過3,000名益力多小姐,由各地的益力多家庭配送中心負責分配工作,她們需要經過專業培訓才能擔任,而因為分成高,益力多小姐超落力,公司有很大的收入都歸功於益力多小姐。



益力多小姐是許多人童年熟悉的身影。

中國乳酸菌飲品第3名:喜樂

來自廣州的喜樂,成立於1986年,是中國乳酸菌飲品的先驅,可說是中國平價版益力多。喜樂乳酸菌飲品同時定位於網路和實體銷售管道。網路,通過在京東和淘寶等主流電商平臺的喜樂自營旗艦店上架銷售;實體,喜樂在美宜佳、全家等便利店和超市鋪貨銷售。

中國乳酸菌飲品第4名:味動力

味動力為中國知名企業均瑤集團旗下公司均瑤健康的產品。均瑤健康以乳酸菌飲品「味動力」為成長主力。2017年至2019年,味動力常溫塑瓶系列占營收比重分別高達97.53%、96.51%、89.48%。2019年至2021年,乳酸菌系列飲料收入佔比依然超過八成,但成長已經減弱,2020年、2021年營收分別減少35.16%、2.09%。

因此,均瑤健康除了味動力,不斷推出新產品,如:oHieyo、添加國家發明專利益生菌菌株BL21的愛上乳酸益生元乳酸菌飲品等。

另外,均瑤健康2020年底正式宣佈增設礦泉水業務,以搶攻龐大的礦泉水市場。

中國乳酸菌飲品第5名:君暢

君暢是君樂寶乳業集團的產品,君樂寶乳業集團成立於1995年,專注於奶業發展,業務範圍包括嬰幼兒奶粉、低溫優酪乳、低溫牛奶、常溫奶、牧業等板塊。集團現有員工15,000餘人,在河北、河南、江蘇、吉林等地建有21個生產工廠、17個現代化大型牧場。

2010年,蒙牛以4.69億人民幣(約美金6,800萬元)收購了君樂寶51%的股份,成為後者的第一大股東,但君樂寶只是與蒙牛在奶源、管道等方面保持一定的合作,公司一直保持獨立運作。

根據官方資料顯示,2009年,君樂寶營收為12.6億人民幣(約美金1.8億),2019年這一數字增長至163億人民幣(約美金23.7億)左右,10年時間的複合年增長率為29.18%。

資訊參考來源:知乎、易網、簡書




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