拯救睡眠品質 日本成年人瘋喝「Yakult 1000」! - Wealth - 2022-08-11 | Asia Business Leaders
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拯救睡眠品質 日本成年人瘋喝「Yakult 1000」!

11th August, 2022| In Wealth

日本養樂多推出的升級版「Yakult 1000」(養樂多1000)正在社群平台上瘋狂洗版。升級版的「Yakult 1000」擁有原本養樂多10倍的活性乳酸菌,強調助眠紓壓,讓經常處於高壓的日本人趨之若鶩,也讓這種在日本被認為是小朋友喝的飲品,讓成年人重新愛上。


在台灣,外帶便當大多都會附上一罐養樂多幫助消化,甚至飲品店還發明各種養樂多的喝法,還因而紅回日本。

近百年歷史

養樂多最一開始由日本京都大學微生物學教授代田稔研發,成功製造出一種加入了100 億、有益腸道健康的活性乳酸菌飲品,養樂多(Yakult,ヤクルト)從 1935 年註冊商標算起,如今已有近百年的歷史。

在日本,養樂多多給人「是小朋友喝的飲料」之印象,但自從「養樂多 1000」推出爆紅後,成年人又開始瘋喝,成為養樂多的忠實顧客。


「養樂多 1000」有助眠效果成功搶佔成年人市場


每年多賺2億

其實「養樂多 1000」早在 2019 年 10 月便推出,沒想到爆紅至今,提升了日本養樂多的整體營業額,從年收 3,857 億日幣(約美金28.7億,截算至 2021 年 3 月)成長到 4,151 億日幣(約美金30.9 億,截算至到 2022 年 3 月),帶動約2.2億美元的業績。

到底「養樂多 1000」成功攻佔成年人市場的關鍵因素有那些呢?

1.強調差異性  主打提升睡眠品質功能 

眾所周知,日本是高壓社會,多數上班族都深受失眠的困擾。「養樂多 1000」被列為功能性食品,主打擁有1000億的活性乳酸菌,且根據Yakult官方介紹,該產品包含的乳酸菌Shirota菌株(L. casei YIT 9029),除了能幫助腸胃蠕動、維持腸道健康之外,經過實驗證實還能有效抑制因壓力所產生的皮質醇分泌、幫助舒緩壓力,達到改善睡眠品質之功能。

因此「養樂多 1000」的瓶身上,特別標識出「壓力」及「睡眠」這兩字,這讓為失眠所擾的成年日本人成為忠實粉絲。

2.品名設計簡單明瞭

由於提到養樂多,大家都會想到活性乳酸菌,而「養樂多 1000」一看就知道是「乳酸菌數量」的不同。前一代的養樂多 400 表示一瓶 80ml 中含有 400 億個乳酸菌,這次的養樂多 1000 是一瓶 100ml 增加到 1000 億個乳酸菌。

至於為何隔這麼久才推出此產品?事實上要在保存期限內,讓容器內維持如此多的乳酸菌數量,並非易事,也因為克服了技術問題,養樂多1000才顯得特別厲害。


「養樂多 1000」剛單罐售價130日圓(約0.9美元)、7罐組合售價910日圓(約6.7美元)


3.社群媒體推波助瀾

「養樂多 1000」剛開始推出時只在日本關東地區一都六線限定發售(東京都、茨城縣、栃木縣、群馬縣、埼玉縣、千葉縣、神奈川縣),單罐售價130日圓(約0.9美元)、7罐組合售價910日圓(約6.7美元)。

正因地區限定,讓買到的民眾忍不住貼文炫耀,而且貼文都是正面的反饋。在Twitter上日本網友踴躍地分享了飲用後的心得:「在睡前連續喝了3天,很快就舒服地入睡」、「過去我睡眠品質很糟,在喝了以後居然可以很自然地睡了10個小時」。

社群網站幾乎一面倒的叫好,這讓「養樂多 1000」掀起一陣旋風,現今許多日本人的餐桌必備上一瓶。

圖片來源: Yakult日本官網

資料來源:UnseenJapan、Yakult



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