【商業策略】布局元宇宙市場? 阿里巴巴推NFT數碼月餅  - Strategy - 2021-09-17
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【商業策略】布局元宇宙市場? 阿里巴巴推NFT數碼月餅 

17th September, 2021| In Strategy

中秋節來臨之際,阿里巴巴集團旗下的淘寶,推出定制NFT數碼月餅活動,限量50件,引起熱烈討論,也顯露阿里巴巴進攻元宇宙市場的野心。
 
日前,天貓超級品牌日推出超寫實數碼人AYAYI定製月餅禮盒,及定製NFT數碼月餅。該款NFT數碼月餅不另外販售,而是以抽籤贈送方式進行,中籤用戶可獲得一枚NFT訂製月餅。這次AYAYI定製的NFT數碼月餅活動是由螞蟻鏈平台提供技術支持,限定50份,中籤用戶只需出1元便可得定製月餅禮盒+定製NFT數碼月餅1枚,據說一天之內便湧入近2萬人排隊抽籤。

這款NFT訂製月餅採用多面體和酸性金屬物質作為兩個主要設計元素。其中多面體形態代表當下的現實世界,而具有流動性的酸性金屬物質則象徵元宇宙。兩種元素交融、對撞,表現了現實生活與未來數碼生活的融合過程。每一枚NFT月餅都配有專屬序列號,不可篡改、不可分割。

是說,阿里巴巴推出這款數碼月餅NFT,想當然並非為了銷售,而是為了宣傳AYAYI,及其背後的元宇宙市場。



AYAYI是中國國內首個MetaHuman(超寫實數碼人),不同於一般動畫形式的二次元偶像,AYAYI是通過技術合成、儘可能貼合真人的「虛擬偶像」。AYAYI在推出後已與眾多高端品牌合作,目前已入職阿里巴巴,將來將與天貓解鎖多個身份,如NFT藝術家、數碼策展人、潮牌主理人、頂流數碼人等等。
 
據創造AYAYI的RM Inc.提供的數據,AYAYI的主要粉絲為Z世代,佔近60%。在性別方面,83% 為女性。
 
使用虛擬偶像有許多獨特的優勢,例如;不會有負面形象、不會變老,還可隨著技術發展不斷趨近完美。

MetaHuman一詞,最早在在DC漫畫宇宙當中出現,用來代指「具備超能力的人類」,而在元宇宙領域,Metahuman更可能成為人群與場景鏈接的最新工具。
 
元宇宙(Metaverse)出自科幻小說《潰雪》(Snow Crash),描繪人類戴上虛擬實境裝置,在一個數碼世界中互動。關於元宇宙是什麼,各方說法不定,但主要是指透過設備(電腦、VR或其他)連入的虛擬世界,在此可進行於娛樂、消費等各式活動,也有獨立的經濟體系支撐整個世界的運作。
 
電影《Ready Player One》(挑戰者一號)堪稱最佳元宇宙電影代表。電影講述虛擬世界與現實世界擁有共通的貨幣與生產消費系統,在虛擬世界的貨幣還可與實體法定貨幣等價兌換,而這經濟體系也是科技公司看中的重點。



另外,整個虛擬世界,牽涉到許多產業GPU、3D圖形引擎、雲計算和IDC、高速無線通信、互聯網和遊戲公司平台、太陽能等再生能源…等。這也是為何生產GPU的輝達CEO黃仁勳、騰訊馬化騰一直追捧元宇宙的原因。
 
而此次阿里巴巴借數碼月餅,最終目的是搶奪數碼領域的控制權,佈局元宇宙的商業模式和發展前景。
 
據彭博近期預估,目前「元宇宙」全球市場規模大約為8000 億美元,越來越多的網路科技巨頭開始關注與「元宇宙」相關的投資。知名投資公司Roundhill Investment 和投資人Matthew Ball 最近聯手設立了首個「元宇宙」ETF,Facebook執行長Zukerberg在第2季財報會中,喊出Facebook將轉型為一家元宇宙公司,最近中國的元宇宙概念股還一舉漲了18%。

資訊參考來源:TechNode、財經




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