TikTok可以說是近年成長最快、也最成功的社交平台，根據美國調查公司Sensor Tower的報告，包含中國版及海外版兩版的下載量，光在2021年4月就達到5900萬，為全球移動應用程式（非遊戲類）的下載冠軍，之後分別為Facebook、Instagram、Whatsapp 跟 Facebook Messenger，而TikTok也被視為Facebook的最大對手。

TikTok在年輕群體裡特別風行，內容幾乎無所不包，從教人剪頭髮、搞笑相聲、各種抖音神曲到帶貨、發廣告，新奇有趣的內容，在軟體裡比比皆是。根據調查公司Sensor Tower的數據，北京字節跳動科技有限公司的旗下的抖音及海外版TikTok的全球總下載量，累計突破20億次。

TikTok成功原因：隨地可為、隨時可拍

TikTok的成功，脫離不了其獨特性，也就是短小精簡的影片內容風格，早期只能發送15秒鐘的影片內容，因此被中國網友稱為「短平快」，而影片作者必須在15秒內塞進吸睛點，故出現種種誇張聳動或無厘頭的搞笑影片。

這種短時間便可看完重點的特性，也受到年輕人推崇，人人都可以想個10幾秒鐘的內容，迅速拍攝影片、上傳，也因為時間非常短，無需要求內容細節、拍攝水準，因此容易拍攝；而對於觀眾來說，只花費10秒鐘觀看，也無傷大雅，因此越來越多人加入拍攝行列，甚至藉此搏取成名的機會。

TikTok也瞄準此點，預計投入上億預算，在2021年推出30部以上微網劇，將「短平快」的效益發揮最大，透過將網路小說改編成微網劇的方式，可讓觀眾不停地點選、追劇，只要每天花費幾分鐘，就把網路連載長達數十萬、甚至百萬字的小說看完。

TikTok另一個吸引人的重點，在於其推送內容的方式，非常多的社群平台使用人工運算，例如Facebook、YouTube和Netflix，透過人工智慧運算來推薦觀眾內容；但TikTok採取另一種極端的作法，在剛下載使用的一段期間，TikTok會直接決定給觀眾的內容，並直接發送出去，由於其短平快，即使不是用戶想看的也無傷大雅，反而還能強化病毒洗腦式行銷，每次點開APP都是一種驚喜，自然讓觀眾對這個程式更上癮。當然，在累積足夠多使用者資料後，Tik Tok內容推送還是會加入人工智慧推薦，一定程度的滿足使用者的喜好。

 TikTok成功原因：緊固年輕消費族群

TikTok最大的競爭對手Facebook，原本僅為發佈近況，給親戚好友的社群平台，在走進人們的視野後，Facebook漸漸蛻變成現在公開性的社交平台，而其使用年齡層較TikTok偏高、主題則涵蓋品牌經營、粉絲專頁、興趣和各類型社團，但仍以文字及照片內容為主。

另一方面，TikTok則以影片內容為主，快速直接地刺激觀眾的眼球，根據一項統計，TikTok用戶有41%在16-24歲之間，而年輕群體的特性是容易受影響，對軟體搜集用戶資料較不在乎，也更容易受到平台其他用戶的影響，例如發起各類挑戰遊戲來製造話題，比方說用兩根手指捏破雞蛋的無厘頭挑戰，或各類跟隨流行音樂扭動的舞蹈挑戰，甚至跟風產生危險的昏迷挑戰。

儘管仍有部分道德爭議，但年輕人的社交生活已充滿了TikTok，和朋友交談時提到TikTok、加入的各種群組瘋傳各種TikTok短影片，甚至自己也跟風或翻拍TikTok，這個流行的應用程式，似乎主宰了年輕人的社交生活。

TikTok成功原因：收購歐美企業、與名人合作

TikTok的公司，也就是北京字節跳動科技，曾受到一流的創投公司支持，包含日本Softbank、美國私募KKR、海納亞洲等，同時也獲得來自中國的紅杉資本中國、高領資本等支持。而創辦人張一鳴本身，更從創立之初便以經營全球化的公司為目標，積極進軍各地市場。

在2017年時，TikTok以九億美元的代價買下熱門影片程式Musical.ly，儘管Musical.ly的公司據點在上海，產品卻在遙遠另一端的美國受到歡迎，全球下載量也超過兩億，許多歐美的影音創作者使用此平台，而字節跳動認為，結合抖音的收益模式與Musical.ly的創新概念，以及對西方世界觀眾的暸解和把握，將能為公司締造佳績，而TikTok的確做到了，兩者結合後重新推出的應用程式，在三個月內獲得三千萬名新的使用者，包含來自歐美的網紅和他們的受眾，也一口氣迅速爆紅起來。

網紅帶來的效益很大，TikTok也打算趁勝追擊，更看好名人帶來的商機，比方說和職業運動聯盟NBA、NFL的合作，於是各種幕後花絮、賽事集錦、球員的私服和更衣間玩鬧等，都成為最好的行銷工具，而兩者更互相得利：TikTok幫助運動賽事吸引到更多的年輕族群、甚至吸引到更多的合作夥伴，運動賽事則協助增長TikTok的播放量、增加廣告收益和話題性。

因應非常時期，眾多西方明星也居家隔離，例如Justin Bieber使用TikTok拍攝影片，與老婆在鏡頭前熱舞，Mariah Carey教導孩子的洗手歌等，都可看出TikTok的影響性及傳播性。

總體來說，TikTok的成功，見證了另一個時代的演變，當長篇文字內容成為過去、傳統影音稍嫌不夠刺激的同時，TikTok的崛起帶動了新世代的熱潮，也開發出像微網劇、帶貨和無數的影音創作者商機，更為未來世代的消費模式，提供另一種層面的思考。

*資訊參考來源： Sensor Tower、Turnnews、Medium、Harvard Business Review