根據Google母公司Alphabet首季財報公佈，旗下子公司YouTube，在單季就帶來了60.1億美元的廣告收入，相較於去年收益，成長率達到49%。而這項驚人的數字，也幾乎是另一間影音公司Netflix，在第一季財報公佈的24%成長率的兩倍。

如果YouTube延續這樣的收益幅度，將在今年達到290億甚至300億美元的收益；另一方面，根據研究機構Refinitiv的預估，Netflix則可望在今年取得297億美元的收益。

根據專家分析，因應目前處於非常局勢，人們幾乎足不出戶，並減少了採買、運動和其他非必要性活動，並轉而從事室內活動，這也大力助長線上影音平台的觀看數及觀看時間。根據美國獨立民調機構Pew Research Center的調查，光是在美國，影音平台的觀看成長率，就從2019年的73%成長到2021年的81%。因此專家認為，YouTube將在年底前成為眾多社群媒體裡的最大贏家。

事實上，這兩種影音服務平台，採取了相當不同的商業模式，Netflix的收益來自於訂購會員，而在三月底前，Netflix擁有2.7億來自全球不同國家及地區的會員；另一方面，YouTube則主要仰賴廣告收入，儘管YouTube也推出不同的訂閱服務，但仍以廣告收益為最大宗。

此外，Netflix是與內容提供者合作，也就是與電影和電視、節目製作公司合作，取得串流版權，不過，它們同時自行製作各種節目，或取得影音串流的專利；而YouTube則與各個獨立創作者，分享其可觀的廣告收益。

根據相關從業人員指出，若將YouTube的用戶每日觀看數累計，相當於全球用戶每天花費近10億小時在使用YouTube；而Netflix的總用戶，則每天花費4億個小時，收看平台上播出的節目、電影或連續劇。

然而，不管最後是Netflix還是YouTube的收益領先，最大的輸家，都會是傳統的電視業者，無論是關注度還是訂閱戶，通通被線上平台奪走。

而YouTube的收益，主要來自於直接回應式廣告（direct response ads）和品牌廣告，這些下廣告的業者，透過在YouTube平台上的推播，取得更廣泛的關注度，也間接提升了銷售額；而販賣這些直接回應式廣告，也成為現在YouTube平台上最大且成長速度最快的盈利方式。

而YouTube的強項還不僅如此，它還隸屬於全世界最強大也最尖端的AI公司Google，這讓它仍保有無限潛力，而對廣告商來說，吸引力無疑仍十分巨大。

資訊參考來源：CNBC