被醫生判為腦性麻痺,Like Nastya靠YouTube翻身,8歲創世界收入前十YouTuber - Strategy - 2025-02-04 | Asia Business Leaders
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被醫生判為腦性麻痺,Like Nastya靠YouTube翻身,8歲創世界收入前十YouTuber

4th February, 2025| In Strategy

很難想像,一個原本被診斷可能無法說話的女孩,如今卻成為全球最受歡迎的兒童YouTuber之一。Like Nastya的成功不只是影片可愛、內容有趣,而是來自她家人精準的經營策略,將一個簡單的家庭錄影轉變成跨國品牌。

原先是為了記錄成長生活

Anastasia Yuryevna Radzinskaya,大家熟知的 Like Nastya,或許是當今全球最具影響力的兒童YouTuber之一。然而,在她的故事真正開始之前,命運似乎開了一個殘酷的玩笑——她在嬰兒時期被錯誤診斷為腦性麻痺,醫生甚至斷言她可能終生無法說話或行走。

對於任何父母而言,這都是個無比沉重的打擊。然而,Nastya的父母Anna與Iurii沒有選擇屈服,而是選擇了尋求更多的醫療建議。隨著時間推移,他們發現Nastya的發展並未如醫生所預測的般受限,反而逐漸展現出驚人的學習能力與語言發展潛力。

這個過程中,他們開始用影片記錄Nastya的成長,最初只是為了與親朋好友分享她的點滴,卻意外開啟了一場影響全球的YouTube之旅。

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▲Nastya的父母最初只是為了與親朋好友分享Nastya成長的點滴。(圖片來源:Facebook)


賣掉事業全心投入影片創作

2016年,Nastya的YouTube頻道正式上線,內容以玩具開箱、遊樂園探險等兒童取向的娛樂影片為主。當時,她的父母仍經營著自己的事業——母親擁有婚紗店,而父親則經營建築公司。然而,他們很快發現Nastya的頻道獲得了驚人的流量,訂閱人數迅速飆升。

面對這個機會,他們做出了大膽的決定——賣掉所有的事業,全力投入Nastya的YouTube頻道。這無疑是一次高風險的選擇,畢竟放棄穩定的收入來經營網路內容產業,並非人人都能成功。但事實證明,這個決定是對的。

到了 2019年,Nastya的頻道已成為全球增長最快的YouTube頻道之一,當年獲利超過1800萬美元,甚至被《Forbes》列為全球收入第三高的YouTuber。到了 2024年,她的主要頻道 「Like Nastya」 訂閱數已超過 1.25億,全球總訂閱數超過 2.2億,成為兒童內容領域的絕對霸主。

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▲Like Nastya訂閱人數至今已超過 1.25億。(圖片來源:YouTube)


靠內容策略吸引全球兒童觀眾

1. 多語言拓展,打破地域限制
與許多YouTuber不同,Nastya的團隊意識到 語言是全球市場的關鍵,因此迅速擴展至 西班牙語、阿拉伯語、葡萄牙語等多個語言版本,確保內容能夠觸及不同國家的兒童觀眾。這種策略使她在 巴西、墨西哥、俄羅斯、印度 等地的兒童市場佔有率大幅提升,也讓頻道的收益倍增。

2. 高品質內容與故事性影片
不同於一般的兒童頻道僅僅是玩具開箱或簡單的遊戲體驗,Nastya的影片強調 劇情與教育結合,讓小朋友在觀看時能夠學習基本的數字、顏色、社交技能等。例如:
  • 「Nastya的學校故事」——幫助孩子適應學校生活,學習如何交朋友。
  • 「Nastya的助人故事」——透過小短劇教導孩子同理心與問題解決能力。
  • 「Nastya與爸爸的互動」——強調親子關係,讓影片不僅僅是給孩子看的內容,也能吸引家長共同觀看。

3. 週期性發佈與品牌聯名

她的頻道每週固定上傳 3-4支影片,確保演算法能夠持續推薦內容,保持觀眾黏著度。此外,她與 Barbie、L.O.L. Surprise、Nickelodeon 等國際兒童品牌合作,不僅增加內容的趣味性,也大幅提升頻道的商業價值。


財富與影響力:YouTube 之外的多元發展

1. 社交媒體與跨平台經營
除了YouTube,她的團隊也積極經營 Instagram、TikTok 等社交平台,與粉絲保持互動,擴展品牌影響力。這種跨平台經營的策略,讓她能夠將YouTube以外的流量轉換為額外收益來源。

2. 兒童周邊產品與IP授權
從玩具、書籍、背包、文具,到線上互動遊戲,Like Nastya的品牌逐漸拓展至更多元的市場。這不僅讓她的影響力更深植於兒童文化,也使她的 年收入穩定突破3000萬美元。

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▲Nastya除了YouTube,IP已拓展至玩具、線上互動遊戲等多元的市場。(圖片來源:Amazon)

3. 傳統媒體的進軍
Nastya的影響力已經從網路走向電視,她曾在 Nickelodeon的「The Tiny Chef Show」 中亮相,顯示她的品牌已逐漸獲得主流媒體的認可。


Nastya的成功,除了來自她自身的魅力與觀眾的喜愛,更離不開她父母的堅持與智慧。他們不僅敢於放棄傳統事業,全力投入YouTube內容創作,還擅長 數據分析、行銷策劃、品牌經營,這讓Like Nastya從一個普通的兒童頻道成長為一個 橫跨全球的娛樂帝國。



文章資訊來源:starsunfolded, vidiq, favikon


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