自2016年起，中國網上彩妝品牌「完美日記」，在網上火速爆紅。完美日記成立於2016年，創辦人黃錦峰，曾擔任另一美裝品牌禦泥坊的首席營運官。2020年，「完美日記」完成新一輪融資，估值40億美元，成為國內美妝市場當之無愧的獨角獸，完美日記並於2020年底正式赴美上市，成為到美國上市的中國美妝第一股。

完美日記創始人黃錦峰，畢業於中山大學嶺南學院國際經濟與貿易專業，畢業後曾在實潔（P&G)工作，其後前往哈佛大學攻讀MBA，回國後加入令一網上化妝品牌禦泥坊任營運總裁。2016年開始自立門戶，成立「完美日記」。

及後，完美日記乘著中國的網購以及天貓雙十一的熱潮，漸漸發展成為中國第一網購品牌。

2017年完美日記開始在天貓旗艦店上線。至2018年，完美日記只用了一個半小時，就打破了一億元人民幣的銷售額。至2019年，完美日記已擠身「億元俱樂部」，位居國內美妝類網店的首位，銷售增速達1193%，成為銷費品行業的明星品牌。

分析指出，完美日記可以成功，離不開五個要點：

1. 員工年輕 有理念及個性

完美日記的員工，大都是80後以及90後，與公司的目標用戶群十分一致。據完美日記品牌負責人介紹，完美日記的用戶精准定位為18-28歲的年輕女性，其中00後佔比50%，95後佔比70%。她們的愛好非常多元，對新事物的接受度也很高。

公司表示，員工對於目標用戶群十分了解，敏銳觸覺應對市場發展的趨勢，例如是深受粉絲喜愛的動物眼影系列。

2. 不斷有新產品上架

完美日記的成功，與其不斷開發新產品有莫大的關係。據分析，中國化妝品牌的開發周期為12至18個月，而完美日記保持每個月有5至6個新產品上線的頻率，在每年的雙十一、六一八等電商節日，亦會推出重量級的產品。

3. 國貨紅利 行業正在處於黃金期

近幾年，在國貨潮的帶動下，年輕消費群體對國產品牌的接受度越來越大，給完美日記提供了突圍的機會。而在國貨紅利的帶動下，中國國產彩妝行業正值行業爆發期。

據統計，2019年中國美妝行業市場規模將達到4225億元，2022年將突破5000億元，2023年將增長至5490億元，2019至2023年均複合增長率約為6.77%。

4. 利用網紅推銷

完美日記使用上萬個網紅來協助推銷其產品，特別是在「小紅書」等國內美妝用戶集中的社區，由於用戶活躍，內容的生產力亦非常強，因此成為完美日記重點推介的渠道。

從2017年開始，完美日記就在小紅書上做文章。邀請了很多KOL撰寫「種草筆記」。截至目前，完美日記在小紅書的官方賬號坐擁193.5萬粉絲，在小紅書上搜索「完美日記」，可以看到有15萬+篇筆記。

5. 極緻的性價比

完美日記使用了Dior 、Estee Lauder 及YSL等知名品牌所用的代工廠，不過完美日記的單品價格範圍在40至150元人民幣之間，和那些大牌的產品價格相差三到五倍。

完美日記的迅速崛起與國內成熟的化妝品供應鏈體系有關。完美日記委託生產的廠商如科絲美詩、科瑪、瑩特麗、上海臻臣等，還負責生產 Dior、YSL、Estee Lauder、L’ORÉAL、植村秀等國際大牌。

成第一間赴美上市的中國彩妝品牌

2019年9月11日，完美日記完成了C輪融資，高瓴資本領投，紅杉中國和華人文化跟投，此輪融資的估值超10億美金。這意味著目前中國最頂尖的兩家投資機構同時身居完美日記股東

2020年底，「完美日記」的母公司逸仙電商（YSG Yatsen Holding Ltd）正式前往美國上市。

資料來源：Sina.com , jianshu.com