全球第一美妝品牌歐萊雅集團（L’Oréal Group），1909年由Eugène Schueller創立，至今已傳至第三代，除了造就已故全球女首富Lilian Bettencourt的傳奇，更加是市值1410億美元的美妝商業王國，經過多年的併購，旗下包括有25個化妝品牌，包括Lancome、Giorgio Armani、shu uemura、Biotherm等等，而香水品牌就包括有Ralph Lauren及Diesel，要說歐萊雅囊括了大部份女性化妝桌上的品牌也不不為過。

說起L’Oreal Group ，大家可能會想起是世界美妝品牌之首，而其第二代掌舵人Lilian Bettencourt，更連續多年是世界女首富，身家高達400億美元。她在2017年去世之後，身家就留給了Liliane Bettencourt和丈夫Andre Bettencourt生的女兒Francoise Bettencourt-Meyers。

以染髮劑起家

法國著名美妝品牌歐萊雅集團（L’Oréal Group），由法國人Eugène Schueller創辦。他當年畢業於法國巴黎實用化學學院（現為國立巴黎化學高等學校）後，在1907年發明了一種無毒的染髮劑，後取名為「歐萊雅」（L'Oreal）並賣給了巴黎美容沙龍。「loreal」一詞來源於希臘語，象徵着「美麗」。1907年，這位法國人以他的名義註冊了「法國安全染髮公司」（Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux），也即是後來的歐萊雅。

一次世界大戰後，女性勞動人口增加，開始注重打扮，令Schueller生意愈來愈好，更加外銷至歐洲各地。公司成立初期只有三位化研人員，到了1950年已達到100位，今日則已有2,000位。目前歐萊雅擁有超過500個品牌，分佈在頭髮、個人護理及化妝品等方面。

透過不斷併購 大力拓展全球美妝市場

歐萊雅集團（L’Oréal Group）的本業主要是美髮產品，但多年來透過不斷的併購其他品牌，不斷地壯大商業王國，近年更至力發展中國內地市場。

在漫長的發展過程中，L’Oreal旗下一共有25個美妝品牌，當中大部份是國際知名的品牌。

在彩妝護膚方面，L’Oreal旗下包括了蘭蔻Lancome、聖羅蘭Yves Saint Laurent、阿曼尼Armani、HR赫蓮娜 Helena Rubinstein、科顏氏 Kiehl's、植村秀shu uemura、碧歐泉 Biotherm、科萊麗Clarisonic、巴黎歐萊雅 L'OREAL PARIS、美寶蓮紐約Maybelline New York、小護士Mininurse，及中國的羽西yue sai、美即MG等。

在藥妝品牌方面，L’Oreal旗下包括了薇姿Vichy、理膚泉La Roche-posay以及修麗可Skin Ceuticals等。

香水方面，L’Oreal旗下包括了拉夫勞倫Ralph Lauren以及迪塞爾Diesel。

美髮用品方面，L’Oreal旗下包括歐萊雅專業美髮L'Oreal Professionnal、淳萃UltraDOUX、卡詩Kerastase以及美奇絲Matrix

旗下多個品牌稱霸中國市場

歐萊雅旗下的多個品牌，都在國際市場，擁有很大的市場份額，特別是中國的市場，當中包括中國第一的美妝品牌Maybeline、中國第一的高檔美妝品牌Lancome，以及全球最大的藥妝品牌Vichy。

L’Oreal近年在中國屢創佳績，截至2018年，L’Oreal中國創下了 14 年來最快的雙位數增長，達到 32%。對比北美市場增長 9.2%，以及歐洲市場的1.1%，中國市場的增長非常驚人。據德國銀行 Berenberg 分析，中國市場為歐萊雅集團貢獻了高達 85%的增長。目前中國市場佔歐萊雅全球銷量的 10%，是僅次美國的全球第二大市場。歐萊雅年報顯示，集團旗下的巴黎歐萊雅和蘭蔻兩大品牌目前分別是中國第一大美妝品牌和第一大高檔化妝品品牌。

近年主力收購中國及韓國美妝品牌

2013年8月14日，歐萊雅向美即控股股東提出全面收購，每股收購價為6.3元人民幣，總收購代價約65億3,870萬元人民幣(約10.11億美元)。號稱中國大陸「面膜第一股」的美即，是大陸護膚品企業，主要在從事面膜及其它護膚品的研發、生產，2012至2013年財政年度營業額達港幣15.5億元人民幣(約2.4億美元)。

2018年4月，歐萊雅集團競購韓國美妝品牌3CE的母公司Nanda ，交易金額約合23.5億元人民幣(3.63億美元)。分析認為，由於Nanda旗下化妝品品牌3CE，深受亞洲千禧一代歡迎。集團目標是將3CE銷售擴展至全球市場。 

2018年4月27日歐萊雅斥資4,000億韓元（約3.74億美元）收購韓國STYLENANDA創始人兼CEO金素熙持有股份的70%。

進軍數碼科技美容 

近年，L’Oréal Group又進軍數碼科技美容，2018年3月，宣布收購加拿大美容科技公司ModiFace，該公司的數碼技術，能夠讓客戶在網上用數碼技術，虛擬地試塗抹口紅以及粉底。在收購ModiFace之前，L’Oreal已和ModiFace合作，推出讓使用者虛擬試用美妝產品的 「化妝天才」App，至今下載次數逾2,000萬次。

L’Oréal Group連續2年為全球美妝品牌之首

根據Euromonitor的資料，2018年全球頭六位的化妝品牌，佔有全球化妝品市場的36.9%。頭六位的化妝品牌分別是歐萊雅集團、聯合利華、Estee Lauder、寶潔、資生堂以及Coti。而2019年的頭六位市場份額仍然保持不變，歐萊雅約佔36.8%，接近四成。

資料來源：Businessinsider.com