越南咖啡之王的傳奇,Trung Nguyên創辦人用4美元起家,今成年營收破億的咖啡帝國 - Strategy - 2024-09-24 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,白手起家,trungnguyêncoffee,danglenguyenvu,越南,咖啡,品牌

越南咖啡之王的傳奇,Trung Nguyên創辦人用4美元起家,今成年營收破億的咖啡帝國

24th September, 2024| In Strategy

Trung Nguyên Coffee,創立於1996年,是越南最具代表性的咖啡品牌之一,其創始人Đặng Lê Nguyên Vũ被譽為「咖啡王」。這個品牌不僅改變了越南的咖啡產業,更成功走向國際市場,成為全球知名的咖啡供應商。


從艱難童年到咖啡帝國

Vu出生於越南一個貧困的農民家庭,自小便肩負家計的重擔。儘管家境清寒,他卻展現出過人的毅力和洞察力。Vu原本就讀醫學系,但發現自己更熱衷於創業,於是毅然退學,並帶著僅僅100,000越盾(約4美元)前往胡志明市追逐自己的夢想。

Vu敏銳地發現,雖然越南是全球第二大咖啡豆生產國,但大多數咖啡豆只以低價出口,農民難以擺脫貧困。他決定改變這一現狀,透過創立Trung Nguyên Coffee,將咖啡豆進行深加工,製作出高品質的咖啡產品,並致力於讓越南咖啡品牌走向國際。


【白手起家】越南咖啡之王的傳奇,Trung Nguyên創辦人用4美元起家,今成年營收破億的咖啡帝國_FB Content_1.jpeg
▲Trung Nguyên Coffee咖啡品牌創始人Đặng Lê Nguyên Vũ。(圖片來源:wiki)

創新產品與市場擴展策略

Trung Nguyên Coffee的成功離不開其產品的多樣性與質量的保證。最具代表性的產品之一是2003年推出的G7即溶咖啡,該產品以其獨特的風味和高品質迅速成為市場領袖。在一次盲測活動中,有高達89%的參與者表示更喜愛G7的口味,這促使該產品在越南本地及國際市場中快速崛起。
此外,Trung Nguyên還推出了世界著名的**「貓屎咖啡」**(Weasel Coffee),以及針對倫理問題推出的模擬版本——Legendee咖啡。這些產品以其稀有的風味吸引了大量咖啡愛好者,進一步鞏固了品牌在高端咖啡市場的地位。

【白手起家】越南咖啡之王的傳奇,Trung Nguyên創辦人用4美元起家,今成年營收破億的咖啡帝國_FB Content_2.jpeg
▲Trung Nguyên Coffee代表性的即溶咖啡G7,在2003年推出。(圖片來源:Trung Nguyên官網)

經營模式的創新:從咖啡館到全球化

Vu不僅專注於產品本身,還通過創新經營模式擴展了Trung Nguyên的市場影響力。他於1998年在胡志明市開設了第一家Trung Nguyên咖啡館,這一舉措不僅塑造了品牌的文化形象,也讓顧客能夠直接體驗產品。同時,Trung Nguyên是越南首個採用特許經營模式的咖啡品牌,這使得該品牌迅速擴展至全球,並在超過60個國家設立了銷售據點,進一步提升了其國際影響力。

可持續發展與文化影響

Vu對可持續發展的重視也是Trung Nguyên的一大特色。公司在越南中部的Buôn Ma Thuột擁有自己的咖啡種植園,並採用環保農業實踐,確保產品的品質與生態保護。這不僅提升了品牌形象,也吸引了越來越多注重環保的消費者。
除了咖啡產品,Trung Nguyên還積極推動咖啡文化的傳播。Vu創建了「咖啡世界博物館」,展現越南及全球的咖啡文化歷史,這進一步強化了品牌作為文化符號的地位。

【白手起家】越南咖啡之王的傳奇,Trung Nguyên創辦人用4美元起家,今成年營收破億的咖啡帝國_FB Content_3.jpeg
▲越南西原咖啡世界博物館。(圖片來源:Đặng Lê Nguyên Vũ Facebook)

社會影響:咖啡不僅是一杯飲料

除了商業上的成功,Vu還將Trung Nguyên定位為一種生活方式的象徵。品牌的咖啡館不僅提供咖啡,還致力於創建一種社交和文化交流的空間。透過推動越南的咖啡文化,Vu成功將Trung Nguyên打造成越南的國民品牌之一。
同時,Vu也積極參與社會責任活動,推動青年創業和教育項目,透過這些活動,他不僅塑造了品牌的正面形象,還影響了整個越南年輕一代的創業精神。

在創業初期,Vu面臨諸多挑戰,包括資金短缺、同行質疑以及市場競爭的壓力。然而,他的堅韌與不懈努力最終讓Trung Nguyên從一家小型咖啡店成長為越南國內最大的咖啡品牌。如今,該公司年營收約為3.8至4兆越盾(約合1.63至1.72億美元),並在全球擁有廣泛的市場份額。


Back

最新文章

MIT輟學卻成全球最年輕白手起家富翁,Scale AI創辦人靠貼標籤訓練生成式AI

在生成式 AI 革命中,OpenAI 的 ChatGPT、Waymo 的自動駕駛技術、NVIDIA 的 GPU 圖像處理技術等,都依賴於一家公司——Scale AI 來進行 AI 訓練。Scale...
27th April, 2025 | In Technology

年薪制+彈性付款=189萬美金營收,她如何讓餐廳成為全美最具文化價值的韓式品牌

在美國密西根州安娜堡(Ann Arbor)市中心,一間名為 Miss Kim 的韓國餐廳,近年逐漸成為美食圈與創業圈的雙重焦點。2023年營收達到 189萬美元、淨利潤達 10.1萬美元...
22nd April, 2025 | In Strategy

每一場 pop-up 都像一場舞台劇:她靠行動花車,在變化無常的市場中打下口碑

2023 年夏末,一輛綠色復古卡車悄悄駛入洛杉磯的街頭。不是賣咖啡,也不是移動餐車,而是一輛裝滿野花與笑容的「行動花藝店」——Main Street Flower Truck。在這台被命名為...
21st April, 2025 | In Strategy

學習瑞典人的「小週六」習慣 讓上班日也充滿幹勁

每當週末終結,不少上班族都會產生「Monday Blue」情緒。瑞典有一個單字「Lillördag」,中文意思為「小週六」(Little Saturday)。究竟甚麼...
20th April, 2025 | In Growth

他親手炒菜、學排班,從基層做到董事長:現在他管理2,000人、50間分店

2012年,Alex Smith 站在一間小小的義式熟食店前,還沒想到自己即將改變整個美國餐飲業的樣貌。他的第一間店——Harbor East Deli & Pizzeria...
17th April, 2025 | In Strategy

從460萬接盤到510億財富:林木勤如何讓東鹏特飲稱霸市場

東鹏特飲,一個如今響徹中國功能飲料市場的品牌,背後是一個從瀕臨破產到行業領軍的勵志故事。創始人林木勤,憑藉敏銳的市場洞察、堅韌的創業精神與創新的產品策略,將一家年營收不足2000萬元的國企小廠...
16th April, 2025 | In Strategy

從洗澡瓶得靈感,他設計出 TikTok 最夯的橄欖油包裝,創業 4 年營收破 4,800 萬美元

橄欖油市場看似傳統且飽和,但一個來自布魯克林的品牌——Graza,卻在短短幾年間,以其創新的包裝和真誠的品牌故事,成為美國市場的焦點。一場改變人生的味蕾之旅2019年,Andrew...
16th April, 2025 | In Technology / Strategy

年輕抗癌女,轉身創業賣餅乾:Sweet Loren

在健康意識日益高漲的時代,Sweet Loren’s 憑藉其無過敏原、植物基的烘焙產品,讓過敏人士也能享受美味的餅乾。這個品牌的背後,是一位年僅 22 歲便戰勝癌症的女性創業者 Loren...
16th April, 2025 | In Strategy

一場火災燒光創業資本,卻讓他打造出亞洲最大平價義式品牌

在競爭激烈的餐飲市場中,Saizeriya 薩利亞以其低價高質的義大利料理脫穎而出,成為全球最大的義式餐廳連鎖之一。創辦人正垣泰彦(Yasuhiko Shogaki)從一間不起眼的小店起步...
15th April, 2025 | In Strategy

茶業的愛馬仕,創業首年慘賠150萬美元,Taha Bouqdib用金箔茶打造精品茶沙龍

當多數人將茶視為日常飲品時,Taha Bouqdib 卻看見了它的未來——一個能與精品時尚齊名的奢華品牌。他不僅創立了TWG Tea,更重塑了全球對茶的認知:茶,不僅能喝...
14th April, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals