新冠疫情後，市面續漸回復正常。十月的最後一天是萬聖節(Halloween)，作為北美第四大購物節，萬聖節打開了年底連串消費活動的序幕。雖然美國社會目前經濟低迷、通漲加劇，但無阻民眾的消費意慾。消息指，有七成的美國民眾打算在萬聖節進行消費活動。各店鋪在節日亦將增聘20,000名臨時僱員。

2020年的的萬聖節，打開了消費的序幕，美國政府及民眾都希望，今年的消費節日，可以對經濟帶來提振的作用。美國各大百貨公司，如Home Depot, Lowes Walmart等，今年的新增了萬聖節的產品線，亦預計會在10月尾增聘20萬名僱員，各商店亦會推出各式各樣的促銷活動。

今年的消費數字亦普遍向好，根據資料平台Statista的數字，萬聖節的市場規模，由2020年疫情最嚴重的80億美元，至2021年已回升至101億美元，上升率達26%。今年的萬聖節市場規模，估計達到106億美元，比起去年增加5%，是近年來的新高。

跟據數字，美國民眾普遍疫後的消費意慾高漲，2021年，45%的民眾在9月份已開始購物，相對5年前的36%，已經大幅提升。另外39%的美國民眾，計畫在10月首兩個星期開始消費，而只有16%的民眾，計劃在10月底才開始消費。而估計2022年的消費數字，會比起2021年更加好。

萬聖節的促銷活動

對於許多商家而言，借著萬聖節的噱頭推出系列產品是最好的營銷方式，既能借機宣傳品牌，又能圈一大筆錢。而在萬聖節系列產品上最有發揮空間的無疑是鞋服類產品。根據美國全國零售聯合會年度調查，消費者在2021年萬聖節相關商品上的支出高達 101.4 億美元。

為了慶祝這個假鬼假怪的節慶，消費者會買相關的服裝、裝飾品、音樂和其他DIY的商品，暢銷的商品包括面具、Cosplay的衣服、萬聖節派對的用品，像是車窗貼紙、門牌上的蜘蛛、南瓜或者是骷髏頭、吸血鬼、等任何跟西方鬼怪有關的的商品，甚至是糖果。

節日氛圍如此歡快，自然也為商家帶來了更多快樂充滿奇思妙想的營銷熱點。一向以來，萬聖節充滿著創意「鬼點子」，商家可擺脫原有的正經思維，採取「搞鬼」營銷，效果往往可以出奇制勝。

例如，十分擅長在球鞋配色上玩各種花樣的Nike自從2018年便開始推出萬聖節限定鞋款。從經典老爆款Air Force到近兩年受到鞋迷瘋狂追捧的Dunk，Nike在設計和圖案上可謂花樣百出。除了服飾，化妝品也是能夠大做文章的品類。

北美四大購物節

萬聖節、感恩節、黑色星期五以及聖誕節，是北美四大購物節。當中，萬聖節是美國消費者花費支出最多的第三大節日，除了10月底的萬聖節之外，距離美國感恩節及過後登場的「黑色星期五」（Black Friday）購物節還有逾六周之遙，但零售業者早已摩拳擦掌，開始推出促銷方案。

美國大型連鎖超市Target於今年10日宣布展開黑色星期五促銷活動，包含半價的電子產品與玩具；零售巨擘沃爾瑪（Walmart）也表示，本周將為年終節慶購物者提供優惠。網路零售龍頭亞馬遜（Amazon.com）上月表示，預定本周推出另一場像會員日「Prime Day」一樣的促銷活動。

一些零售業者近年來讓自家的黑五購物促銷活動提前開跑，以便爭搶客戶，並且與亞馬遜競爭。

資料來源：Forbes , 易網